家電政策端持續釋放利好 2022家電行業增長分析

時間：2022-01-22 00:00:27 類型：全屋定制瀏覽量：7568

2021年以來，家電市場從增量轉向存量，家電消費從功能型向品質型升級。家電行業的產品，正在從單個電器向場景化的生態組合轉變，家電行業的產品力，也隨之融入了智慧、一體化的理念。對新消費群體而言，科技、智慧家庭和高端服務才是真正有吸引力的優勢。如果家電行業的內卷繼續，那么朝這些方向“卷”自然比價格戰有優勢。而未來，家電行業想要謀求高利潤，還得“卷”到海外去。

家電政策端持續釋放利好

在“碳達峰”“碳中和”雙碳加持下，如今，人們越來越推崇環保、低碳、健康、安全的消費理念，綠色家電消費正成為生活新風尚。

工信部發布了《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見(征求意見稿)》，推動家電行業的核心技術突破、產品創新升級、數字化轉型以及促進綠色家電消費;國家發改委、工信部發布《關于振作工業經濟運行推動工業高質量發展的實施方案的通知》提出，釋放重點領域消費潛力，健全家電回收處理體系，實施家電生產者回收目標責任制，鼓勵有條件的地方在家電等領域推出新一輪“以舊換新”行動，鼓勵開展智能家電下鄉活動。2022年要著力提振工業經濟，擴大綠色智能家電、綠色建材消費。

2022家電行業增長分析

數據顯示，2021年以來，清潔電器、掃地機器人以及集成灶等智能生活家電品類，銷售額分別同比增長了33.04%、29.03%以及33.85%，遠遠高于行業平均水平。

一方面，消費升級帶來的家電產業紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品(洗碗機、干衣機、集成廚電類產品等)，特別是在2020年開始逐步落地的成套化、場景化的方案，會成為增長的新動力之一。

在產品結構高級化，產品功能高端化的同時，健康和智能成為家電市場的高頻詞，但是中低端的消費需求仍然強勁。家電產業正在經歷一輪逆周期的調結構、調模式，從而探索一輪高質量發展的新動力和新方向。此外，伴隨地產大周期調整，房地產業進入良性循環和健康發展，新房裝修、二手房、老房改造也將為家電套系化購買、存量換新帶來更多增長空間。

家電行業完成了由早期 OEM 代工模式向 ODM 再到 OBM 模式的轉變。時至今日，中國家電整體產能在全球占比 60%~70%。其中，空調、冰箱和洗衣機產能全球占比分別為 80%、60%、42%;小家電占全球產能的比重為 50%;冰箱壓縮機占全球產能的比重為 60%~70%。

中國家電產品不僅綜合性能已經達到了國際先進水平，同時還在價格、質量和設計創新方面競爭力優勢明顯，根據機電產品進出口商會口徑，中國家電制造成本相比世界其他國家至少低15%。

根據中研普華研究院《2022-2027年家電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

我國家電行業經過世界范圍內長期、充分的市場化競爭后具備極高的產業鏈、渠道、研發和品牌稟賦，面對目前全球能源結構轉型所衍生出的相關制造行業機遇，家電行業中許多企業完全有可能并將持續享受這些賽道發展的紅利。在企業向相關制造行業延伸發展并實現業績突破的過程中，不同板塊間的估值差也為整個產業鏈和各公司帶來了估值重估的機會。

從長遠來看，家電企業行穩致遠，拼的不只是渠道模式、營銷花樣，還有產品、技術、品牌及服務等綜合實力。在“摸著石頭過河”的初級階段，誰能又快又好的構建出屬于自己的家電直播帶貨模式，誰就能拿到更多“蛋糕”。

文章來源：中研網

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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