不要跟嘉寶莉比“年輕”

時(shí)間：2022-01-05 15:46:44 類型：全屋定制瀏覽量：8502

2019年，當(dāng)嘉寶莉推出“都市生活實(shí)驗(yàn)室”設(shè)計(jì)特展，我們?cè)绑@喜”地發(fā)現(xiàn)，“嘉寶莉變得時(shí)尚起來(lái)”。在隨后的3年時(shí)間里，嘉寶莉在“品牌年輕化”的課題里“一去不復(fù)返”，持續(xù)地打造涂料界“潮牌”。

2021年，隨著嘉寶莉高層人事變動(dòng)，那個(gè)曾塑造了嘉寶莉“潮牌”屬性的年輕人宣告暫別舞臺(tái)，并由另一個(gè)年輕人執(zhí)掌。這本是一起正常的人員變動(dòng)，卻一度引發(fā)業(yè)界過(guò)度解讀甚至質(zhì)疑：“嘉寶莉時(shí)尚路線還能繼續(xù)嗎？”

在2021年后一天，嘉寶莉以一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨年活動(dòng)，將“年輕化”的話題再作延續(xù)，在展現(xiàn)品牌活力的同時(shí)，也可以理解為對(duì)業(yè)界質(zhì)疑的間接回應(yīng)。

換一條賽道

2022年是又一個(gè)體育大年。1個(gè)月后即將開(kāi)幕的北京2022冬奧會(huì)可能已經(jīng)“來(lái)不及”（至少在牽手營(yíng)銷的角度），11月的卡塔爾世界杯又可能太遙遠(yuǎn)，那么9月的杭州亞運(yùn)會(huì)，無(wú)論是在時(shí)間上還是空間上都“剛剛好”。

與此前涂料企業(yè)或品牌積極布局冬奧賽道不同，杭州亞運(yùn)會(huì)受到的關(guān)注度必然略遜一籌；然而換一個(gè)角度來(lái)看，冬奧會(huì)因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)受眾的局限性，在覆蓋面上又無(wú)法與夏季運(yùn)動(dòng)相媲美，因而又留給杭州亞運(yùn)會(huì)更多的空間與可能。

也因此，當(dāng)嘉寶莉在跨年派對(duì)上宣布成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料，依然引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的一派歡騰。而對(duì)于嘉寶莉品牌來(lái)說(shuō)，成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料，只是2022年全年品牌活動(dòng)主題“熱愛(ài)”的其中一條主線，其作用一如2019年的“都市生活實(shí)驗(yàn)室”。

嘉寶莉集團(tuán)常務(wù)副總裁王樹(shù)坤激情致辭

何謂“熱愛(ài)”？嘉寶莉集團(tuán)常務(wù)副總裁王樹(shù)坤在跨年派對(duì)暨嘉寶莉成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料慶典致辭中給出了答案：

“通過(guò)贊助亞運(yùn)會(huì)，我們希望讓更多人感受運(yùn)動(dòng)的魅力和價(jià)值。亞運(yùn)會(huì)，代表的不只是競(jìng)技，更是一種態(tài)度。從競(jìng)技賽場(chǎng)到涂料賽場(chǎng)，嘉寶莉與亞運(yùn)會(huì)因?yàn)楣餐男拍钫驹谝黄稹＿\(yùn)動(dòng)員為了熱愛(ài)，在亞運(yùn)會(huì)上追逐夢(mèng)想。而我們?cè)谕苛腺悎?chǎng)上，也一直為熱愛(ài)努力。我們不斷突破技術(shù)難關(guān)，不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷滿足人們對(duì)美好空間的向往。我們所從事的事業(yè)，就是裝飾和保護(hù)我們熱愛(ài)的世界。”

不難看出，成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料，嘉寶莉不僅僅是在體育大年找到一條“與眾不同”的賽道，更是在“熱愛(ài)”這個(gè)年度主題中找到極佳的切入口——通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)的活力和品牌活躍度之間的有機(jī)銜接，賦予嘉寶莉品牌的“年輕化”形象進(jìn)一步鞏固與提升。

換一種玩法

如果放在以往，嘉寶莉成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料慶典應(yīng)該是這樣呈現(xiàn)的：找一家星級(jí)酒店，召集一眾新聞媒體，召開(kāi)一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，然后是一場(chǎng)慶祝晚宴……

但這一次，嘉寶莉再開(kāi)行業(yè)先河——星級(jí)酒店變身年輕人熱愛(ài)的文創(chuàng)基地，新聞發(fā)布會(huì)也變成跨年派對(duì)，而單線程（主人表演，來(lái)賓觀看）的慶祝晚宴不如沉浸式的載歌載舞和躬身參與，更加能夠讓人印象深刻，更能體現(xiàn)“熱愛(ài)”的真正意義。

一場(chǎng)屬于“年輕人”的派對(duì)

“這一次的宣告方式變得‘年輕化’了。”在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，我們能夠感受到濃濃的青春氣息——樂(lè)隊(duì)演奏、街舞battle、架子鼓表演……就連現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的游戲，都緊扣運(yùn)動(dòng)主題，展現(xiàn)年輕人的活力。而在現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)“嘉寶莉人”——無(wú)論是普通的員工，抑或是中高層管理人員——此刻都化身“年輕人”，成為嘉寶莉品牌的一個(gè)鮮明符號(hào)。

“這是嘉寶莉首次在跨年夜舉辦的品牌活動(dòng)......無(wú)疑，年末大關(guān)，嘉寶莉再一次走進(jìn)年輕人群體，用年輕人的方式去宣告‘成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料’這一件大事。”嘉寶莉相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。

事實(shí)上，這何嘗不是涂料品牌的一次大膽嘗試，前無(wú)古人，后盼來(lái)者。

換一種態(tài)度

無(wú)論是牽手杭州亞運(yùn)會(huì)，還是舉辦跨年派對(duì)，對(duì)于嘉寶莉來(lái)說(shuō)，這都是其走“年輕化”路線的必然結(jié)果。

一如我們對(duì)嘉寶莉品牌的持續(xù)觀察：從2019年開(kāi)始，“年輕化”的品牌標(biāo)簽就已經(jīng)在嘉寶莉身上逐漸形成烙印，深深刻入每一個(gè)嘉寶莉人、以及關(guān)注嘉寶莉品牌的人的印象當(dāng)中，甚至已經(jīng)成為品牌的DNA。

因此，這一場(chǎng)融合“牽手杭州亞運(yùn)會(huì)”的跨年派對(duì)的舉行，也就變得順理成章。

新年倒數(shù)時(shí)刻

當(dāng)然，嘉寶莉所做的這一切，并不是“為了年輕而年輕”；時(shí)代的潮流滾滾向前，Z世代正在快速成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的主體，在這種背景之下，嘉寶莉通過(guò)多年努力建立起來(lái)的“年輕”標(biāo)簽又豈能說(shuō)丟棄就丟棄？！

甚至上升到整個(gè)行業(yè)的高度，迎合Z世代的消費(fèi)風(fēng)格，對(duì)于一個(gè)涂料品牌來(lái)說(shuō)，“品牌年輕化”都是必經(jīng)之路，只不過(guò)嘉寶莉的起步更早一些，其展現(xiàn)出的潮流風(fēng)貌更加明顯一些。

隨著新的一年的到來(lái)，如同我們?cè)凇靶履戢I(xiàn)詞”中所說(shuō)，涂料行業(yè)一個(gè)全新的時(shí)代已然開(kāi)啟。在新的行業(yè)時(shí)代，涂料品牌必然要更多地面向年輕消費(fèi)者；而迎合潮流，追逐時(shí)尚，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，必然是年輕消費(fèi)者對(duì)于涂料品牌標(biāo)簽化的基本要求。

在涂料這條賽道上，嘉寶莉或許先人一步邁出“品牌年輕化”的步伐，在新世代主打的新時(shí)代占得先機(jī)。但對(duì)于其他涂料品牌而言，這并不代表著品牌年輕化“此路不通”；相反，在Z世代掌控消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，年輕化是每一個(gè)有志于未來(lái)市場(chǎng)的涂料品牌的考題，且十分緊迫。

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