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成都定制家居展上，百得勝再次加碼水漆戰(zhàn)略，以一場精彩的“水漆演義”亮相，再次引發(fā)行業(yè)對定制家居產(chǎn)業(yè)走向的熱議。
在這場備受關(guān)注的年終大展上，百得勝給予了高度重視，以場景化的空間展陳，分設(shè)大廳潮玩區(qū)、衣帽間西服主題區(qū)、臥室酒店主題區(qū)等，提供所見即所得的體驗。
其中，參展主角包括兩大水漆系列產(chǎn)品、石墨烯墻暖、羅曼柜墻門系列等，將水漆定制柜推向舞臺中央。
事實上，回顧2021全年，我們發(fā)現(xiàn)包括中國建博會（廣州）在內(nèi)的多場重點大展上，百得勝都有亮相，主推方向均圍繞水漆展開，發(fā)布水漆戰(zhàn)略、推出水漆柜類新品等。
此次以“水漆演義”的主題亮相，所釋放的信號非常明顯，在無醛添加、6面環(huán)保的基礎(chǔ)上，百得勝已將產(chǎn)品戰(zhàn)略提升到水漆維度，意味著在健康家居的金字塔結(jié)構(gòu)里，再向上邁進了一步。
水漆演義背后的環(huán)保戰(zhàn)略進化
我們先來看看，百得勝以“水漆演義”的主題參加2021年壓軸的定制家居展，到底做了什么，其中到底有何奧秘。
據(jù)獲得的信息，水漆演義由綠色自然的展區(qū)、參展產(chǎn)品、水漆工藝等構(gòu)成，具體表現(xiàn)到產(chǎn)品上，涉及三個方面，一是水漆純色，二是修色木皮，三是材質(zhì)互轉(zhuǎn)。
其中的水漆純色，是指對細膩材質(zhì)的木皮進行全覆蓋的水漆涂裝，表面一體成色，色彩豐富，并且實現(xiàn)膚感漆面，純正飽滿，適配不同風格。
修色木皮是一種新型環(huán)保材料，它利用高科技加工技術(shù)，對天然木皮進行著色與修飾，花色更具立體感、藝術(shù)感和觀賞性，并且耐磨耐刮無色差。加之是天然木皮、水性漆，在環(huán)保上又有更出色的表現(xiàn)。
材質(zhì)互轉(zhuǎn)的做法則是采用全水漆工藝，實現(xiàn)實木、歐洲進口板、密度板等多種材質(zhì)互轉(zhuǎn)，滿足不同市場的多元化需求。
值得關(guān)注的是，以水漆涂裝工藝作為支撐，百得勝此次在展會上主推了兩大水漆產(chǎn)品：
一個是查爾斯頓系列，美式風格，經(jīng)典美式門型搭配獨特背板、無醛添加復合實木、鋼化豎紋玻璃鋁合金邊框等。
另一個系列是羅曼柜墻門，意式輕奢風，提供水漆墻柜門一體化+成品家具的整家解決方案。
從主推產(chǎn)品可以看出，百得勝已實現(xiàn)了水漆在全屋的應用，尤其是其中的柜墻門一體化方案，通過水漆工藝的加持，進一步提升健康品質(zhì)，自然有助于營造更美好的家居場景體驗。
鎖定水漆戰(zhàn)略、連續(xù)上馬重量級的水漆產(chǎn)品，并全力展開系統(tǒng)化推廣動作，來自于百得勝的長期思考，既是百得勝多年聚焦環(huán)保的又一次里程碑式提升，同時也是定制家居行業(yè)十數(shù)年環(huán)保迭代的又一次轉(zhuǎn)折期。
此前數(shù)年里，百得勝是國內(nèi)少數(shù)聚焦環(huán)保的頭部品牌，早在2012年就引進無醛添加技術(shù)，推出無醛添加禾香板。
隨后9年時間里，更是以無醛添加作為主線，連續(xù)迭代，推出密度板、顆粒板、澳洲實木板、美洲實木板、實木多層板、純享板等，構(gòu)建了一個龐大的無醛添加產(chǎn)品矩陣。
正是這種專注環(huán)保主賽道的做法，使得百得勝樹立起非常好的口碑。
進步無止境，2021年初，百得勝打破傳統(tǒng)做法，創(chuàng)新提出6面環(huán)保，實現(xiàn)柜門、四面柜體、背板等六個面均采用無醛添加板材。
到這一步，無醛添加基本上到了一個比較圓滿的階段。
那么，環(huán)保的下一個方向在哪里？定制家居下一個有競爭力的產(chǎn)品究竟是什么？
對于兩個問題，百得勝沒有止步于無醛添加，給出的新答案是水漆實木柜。
其具體做法是完成實木生產(chǎn)線“油改水”，在行業(yè)里開創(chuàng)水漆實木定制柜，通過“基材無醛（無醛添加）+面材無毒（水漆定制柜）”的組合模式，實現(xiàn)新一代產(chǎn)品的破局，并將定制家居行業(yè)的環(huán)保能力推到了更高的層面。
分析認為，未來的3-5年內(nèi)，對百得勝來講，水漆工藝做到了基材無醛添加、面材無毒無味，這是行業(yè)的一個至高點，也是與競爭對手的區(qū)隔點，百得勝已經(jīng)在做，做得越來越好，而很多公司尚未起步。
搶占產(chǎn)品新周期的上風
把時間線放長，回顧定制家居行業(yè)近十年的發(fā)展邏輯，就可以發(fā)現(xiàn)，從新的材質(zhì)、工藝與技術(shù)入手，打造引領(lǐng)消費趨勢的重量級產(chǎn)品，是頭部企業(yè)的著力點。
2019年以來出現(xiàn)的無醛添加浪潮，就是一次非常典型的產(chǎn)品大變局，經(jīng)過多家品牌的努力，使得無醛添加成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的環(huán)保標配。
這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅標志著定制家居行業(yè)的環(huán)保水平上升到新階段，同時意味著一個新的產(chǎn)品周期已經(jīng)到來，高顏值、高環(huán)保、強功能將是這個時期鮮明的產(chǎn)品特征。
有前瞻性的企業(yè)一方面繼續(xù)做強無醛優(yōu)勢，同時尋找更有力的產(chǎn)品支撐點，而水漆產(chǎn)品正是值得重視的方向，有可能在新一輪競爭中搶占上風。
從百得勝的水漆戰(zhàn)略布局來看，已至少體現(xiàn)四點優(yōu)勢：
一是成功跳出當前無醛添加的同質(zhì)化競爭局面，在高維度的平臺出招，實現(xiàn)降維打擊，這對鞏固百得勝的環(huán)保品牌口碑，以及提升終端競爭力，無疑大有助力。
二是搶先動手，在無醛添加的基礎(chǔ)上再升一級，把定制家居的環(huán)保門檻提高到水漆的段位。
其采用3底2面、水底水面水溶劑、雙組份全水漆涂裝工藝，比油性底水性面涂裝工藝更環(huán)保更先進，進而塑造差異化核心競爭力，再次占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
三是從無醛添加、6面環(huán)保到水漆定制，從基材無醛添加到面材無毒無味，形成從里到外的產(chǎn)品競爭力塑造，為追求居住品質(zhì)的客戶群體提供更好的選擇，更能滿足目前的家居消費升級需求。
四是從消費市場的變化來看，環(huán)保健康訴求正持續(xù)升級，甚至已成為普遍剛需，多個渠道的調(diào)研顯示，7成以上的客戶都愿意首選環(huán)保家居。
百得勝水漆產(chǎn)品在無味、親膚和沒有八大重金屬傷害等優(yōu)勢上的表現(xiàn)，足以滿足非常嚴苛的健康品質(zhì)需求。
基業(yè)長青的企業(yè)，普遍都具備一種核心能力，就是擅長獲取消費者的信賴、贏得消費者的認可、抓住消費潮流、跟上消費變化的節(jié)奏， 正因如此，才成為后的贏家。
分析認為，百得勝借助水漆戰(zhàn)略開辟大藍海，持續(xù)加碼水漆產(chǎn)品，提前布局未來十年或更長時間的環(huán)保機遇期，已找準了在定制家居大舞臺上的位置，又一輪跨越式增長或?qū)崿F(xiàn)。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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