2021年雙11成績單出爐，天貓雙11總交易額為5403億，再次創下新高；京東11.11累計下單金額超3491億元，同樣創造新的紀錄。
“雙十一”被視為一年中規模大的在線營銷活動。往年，這一購物節提前數周就開始大肆宣傳，各大品牌和商家都提供大幅折扣，以吸引尋求優惠的消費者。
本次“雙十一”期間，東方雨虹新零售業務取得了迅猛發展，截至2021年11月11日24時，雨虹品牌新零售同比去年增長900%，預約到店同比增長超50倍。
但中外涂料網注意到，今年“雙十一”，涂料品類普遍有些冷。相比往年，各大涂料企業當天結束就紛紛發布業績戰報，今年則有些冷冷清清。立邦、三棵樹、嘉寶莉、巴德士、華潤等內墻漆、外墻漆等榜單上的常客，截至中外涂料網發稿時，各大涂企官方微信號還未有“雙十一”業績的相關報道。
“雙十一”作為電商平臺造出來的重要節日，是各行業展示的重要平臺。之所以慢慢在涂料品類成了雞肋，主要是和自身的產品屬性相關。消費群體注意的主要是吃、穿、用，涂料作為半成品，難以在后一公里的裝修應用上完成消費閉環，年年都搞，年年都難有突破，不足為奇。
此外，有涂料企業稱，有些涂料品牌其實就是在平臺上刷單，代理商進貨線上交款，造成虛假業績繁榮，目的是作品牌宣傳，沒有太大的實際作用。這三年基本都是這個套路。
記得Decoverf皇家帝孚品牌營銷總監梁時東多年前就大膽建議，2016年“雙11”后，就解散電商部吧。他當時就指出，涂料品牌在雙十一的表現，還是以公關、造勢、品牌推廣為主的行為，少有考慮到實際銷量并存的作用，要么讓經銷商分擔些，一起從天貓上進貨，讓人感覺雙十一的銷量數字很好看，然后招商又有噱頭。
涂料品牌雖然從初的熱衷，到冷淡，到如今習以為常，語飛來認為，電商渠道依然還應該重視，重點是解決后一公里涂料應用的問題。其次，要真正實現線上的流量導入，轉化成進店客流，才有實際的效果。否則，只有花架子或華而不實的宣傳，耗費精力財力，還不如不做。
(文章來源：中外涂料網 侵刪)
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