20.6億、12連冠！九牧又刷新了紀錄

時間：2021-11-13 09:58:24 類型：全屋定制瀏覽量：10267

從10月20日聲勢浩大的“定金之夜”開始到落下帷幕，今年“雙十一”仿佛變成了一個延時綻放的大煙花，大家懷著緊張的心情期待著它后炸開的樣子到底有多大。終，天貓“雙十一”全球狂歡累計成交額突破5403億，京東則突破3491億元。

經(jīng)過13年的發(fā)展，“雙十一”已經(jīng)不僅是一場全民購物盛典，更是一個品牌競技場。值得關注的是，在今年的“雙十一”中，華為、海爾、小米、安踏、李寧和九牧等國貨品牌表現(xiàn)出了更強大的活力，籠絡住一大批消費者。特別是九牧，多個品類的產(chǎn)品登上行業(yè)榜首，創(chuàng)下了全渠道銷售額突破20.6億，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”的紀錄。

20.6億，多個品類產(chǎn)品霸占榜首

穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”

今年的“雙十一”，九牧從11月1日開始拉開帷幕，并在11月11日達到高峰。11月11日晚上八點，九牧11.11好物體驗官佟大為攜手九牧集團執(zhí)行總裁林友色，九牧研發(fā)總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉，以“國貨自強，感恩巨惠”為主題”，進行抖音專場直播，一起見證九牧的“奪冠之路”。

這是一場“國貨衛(wèi)浴精品”展示的重點舞臺，參與直播的產(chǎn)品覆蓋了九牧全線衛(wèi)浴品類，包括九牧新推出的i80智能馬桶、輕奢浴室柜A2707等，九牧集團執(zhí)行總裁林友色，九牧研發(fā)總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉以及九牧11.11好物體驗官佟大為等親自上陣講解產(chǎn)品，并與直播間的觀眾一起分享衛(wèi)浴生活中常見的問題，探討健康、智慧的衛(wèi)浴生活方式。設計精美、充滿實用科技的衛(wèi)浴產(chǎn)品更是受到消費者追捧，不斷刷新成交金額。

而在此前的預售中，九牧自預售首日開門即紅，穩(wěn)居家居建材行業(yè)預售，并以絕對的優(yōu)勢一路領跑雙十一，強勢霸屏天貓、京東、抖音等多個平臺，斬獲品牌和店鋪等各賽道銷售名。終，整個雙十一期間，九牧創(chuàng)下了全渠道銷售額突破20.6億，同比2020年增長32%，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”的紀錄，而且在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭等核心品類上，也包攬類目的佳績，刷新細分品類的銷售記錄。特別是智能品類產(chǎn)品，同比2020年增長60%。

20.6億、12連冠，這兩個數(shù)據(jù)，也打破了九牧自己保持的紀錄。對于“雙十一”這場購物盛典來說，走到今天，無疑是進入到了白熱化階段，九牧憑什么還能取得如此高光的表現(xiàn)？

聚焦消費變化，

多維度滿足用戶需求和體驗

與往年相比，今年的“雙十一”，有了不同的意義。后疫情時代，每個人都在探索更健康、更舒適的生活方式，對健康的需求空前提升。在這場購物盛典中，健康也成了消費者關注的領域，從各個平臺的數(shù)據(jù)來看，與健康相關的品類銷量都在強勢增長。而衛(wèi)浴空間，作為家居生活的重要空間，其中的健康衛(wèi)浴產(chǎn)品自然也成了關注的焦點。

作為衛(wèi)浴領域的國貨代表品牌，九牧一直重視研發(fā)創(chuàng)新與產(chǎn)品設計，并以此來提升用戶的使用體驗，守護消費者的健康生活。今年雙十一期間，九牧推出了多款健康衛(wèi)浴產(chǎn)品，例如帶有“微波感應、手勢翻圈、抗菌除臭”的微波感應智能馬桶，帶有“感應聚光燈、感應洗手”等功能的輕奢智能感應浴室柜，升級抗菌易潔釉面的纖薄大沖力馬桶，以及噴槍除垢花灑等一系列符合消費者美好生活期望的產(chǎn)品。

當前，90后/00后的年輕一代正在成為消費市場的主力軍，他們更關注產(chǎn)品體驗與精神需求，樂于顏值吸睛、體驗感好的產(chǎn)品。九牧推出的i80智能馬桶，自動翻合蓋、四季溫感；新輕奢浴室柜，輕奢優(yōu)雅百變實用，滿足了消費者對顏值和功能的需求，也獲得了年輕消費群體的點贊。

除了對產(chǎn)品本身需求的變化，年輕消費群體還希望以更加互動的方式觸達品牌，了解品牌所傳播的理念。今年雙十一，九牧用一首“國潮風MV”開啟了潮流新玩法，與時尚潮流共頻，與年輕世代共同發(fā)聲。期間，九牧不僅邀請佟大為、李佳航、秦海璐等明星助陣，還采用了N+1頭部達人直播帶貨模式，從預售開始全天候不間斷直播。通過全球好物推薦官薇婭+全球好物推薦官雪梨+首席好物推薦官羅永浩+家裝設計一姐阿爽等直播陣容，以及欄目式綜藝化直播的方式制造產(chǎn)品話題爆點，多鏈路加深與消費者的互動，引發(fā)了熱烈討論，也為九牧國貨品牌形象注入時尚多變的新活力。

此外，九牧還通過“線上+線下”模式布局打造了一場無界狂歡。利用天貓、自營官方商城、九牧小店等平臺同步營銷發(fā)聲，聯(lián)合5000多家門店同步造勢，打造線上線下一體化的“一店一播”和視頻導購等可視化交互模式，為消費者提供全新智能化購物體驗，進一步推動新零售O2O的模式變革。

國貨之光

以技術和品質，打造行業(yè)標桿

百度熱搜“2021雙十一”大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”國貨搜索熱度上漲了43%，創(chuàng)下近三年大漲幅。而天貓、京東、抖音等多個平臺也顯示，國貨備受追捧，爆款榜國貨數(shù)量占比達大幅上升。縱觀此次“雙十一”，九牧等國貨品牌所引發(fā)的消費熱潮，也側面反映了國貨崛起新勢態(tài)——產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和用戶口碑都是國貨品牌出圈的重要因素。

顯然，國貨受到消費者追捧的背后，靠的是國貨品牌持續(xù)不斷地從研發(fā)、產(chǎn)品、服務和品牌等方面下苦功夫，不斷帶給消費者驚喜，形成相傳的口碑。九牧靠的正是這樣，成立31年來，在研發(fā)上一直堅持以創(chuàng)新技術引領發(fā)展，目前累計申請專利12000多項，專利行業(yè)。在生產(chǎn)制造上，九牧率先以國際領先的智能化生產(chǎn)線顛覆傳統(tǒng)陶瓷制造模式，通過行業(yè)首創(chuàng)的5G云制造實現(xiàn)數(shù)字化提質增效，從銷售端到工廠端實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、管理可視化，賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，帶領中國衛(wèi)浴從制造走向智造。