當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
有一種經(jīng)營思路逐漸成為泛家居產(chǎn)業(yè)的主流，它的做法是：
力圖通過輸出有吸引力的內(nèi)容，吸引盡可能多的關(guān)注者，進(jìn)而實現(xiàn)流量來源的擴大，甚至建立起能夠轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)客戶的流量池。
這個想法很好，確實也有企業(yè)、有從業(yè)者成功，但難度非常大，跑出來的成功者并不多。
據(jù)大材研究今年的觀察，發(fā)現(xiàn)夢天、歐派、宜家等公司在內(nèi)容打造方面下了一些苦功夫。
還有富森美、百得勝、德爾、住范兒、尚層、好萊客、尚品宅配、今朝裝飾等多家品牌在持續(xù)輸出內(nèi)容。
夢天的一個重要的策略是制作《格調(diào)樣板間》欄目，聯(lián)合了新浪家居。
呈現(xiàn)形式以視頻、文字等為主，作品里突出的主角既有設(shè)計師，也有夢天方面的高管。
我們以9月夢天《格調(diào)樣板間》欄目杭州站為例，上海李杜設(shè)計創(chuàng)始人李楠、壹舍設(shè)計創(chuàng)始人方磊、新浪家居全國主編王晶等做客杭州展廳，與夢天家居集團營銷總裁屈凡軍、店裝管理部經(jīng)理王亮探討生活與設(shè)計，暢聊設(shè)計美學(xué)無限可能。
知名設(shè)計師李楠×方磊聯(lián)合，做客夢天木作店杭州旗艦店，探訪新現(xiàn)代輕奢樣板間，解讀格調(diào)人居本質(zhì)生活。
該店基于夢天水漆木作門、墻、柜一體化解決方案，打造入戶玄關(guān)、客廳接待、餐廳飲食、臥室收納、衣帽收納、書房思想六大空間。
在多個公開渠道上，大材研究都關(guān)注到了《格調(diào)樣板間》的信息。而且這種作品還有一個非常關(guān)鍵的價值，就是充分表現(xiàn)居住空間與夢天產(chǎn)品的顏值，可以作為打動客戶的案例。
預(yù)計持續(xù)推動多期之后，夢天有可能孵化出一個有粘性、有打動力的內(nèi)容欄目，不僅豐富品牌內(nèi)涵，而且借此吸引更多客戶的關(guān)注。
歐派是內(nèi)容戰(zhàn)場上的老兵，旗下的多個公眾號保持了高頻次的更新，而且經(jīng)常性制作一些創(chuàng)意作品。
今年中秋，歐派推出《尋臉啟事》的短片，在故事里植入了歐派的理念與產(chǎn)品。
故事講的是一位退休老師，妻子早逝，兒女已成家，他自己保存的結(jié)婚照片被大水泡壞了。孫女決定想辦法修復(fù)外婆的照片。
經(jīng)過多番周折，想辦法尋找跟外婆相似的人，然后把這些臉都記錄起來，再請那些見過外婆的人幫忙比對。后終于找到了一張外婆的照片，再寄給外公。
于是，這個中秋，外公與去世的外婆，有了一個特別的團圓，并提出“每個人都值得獨一無二的團圓”。
通過短片，歐派傳遞出“定制=獨一無二”、“有家有愛”的理念。
前兩年里，歐派主要是打造了狼人系列的故事，以短片形式出現(xiàn)，同時配合了大量總結(jié)分析，影響力相當(dāng)大。現(xiàn)在還有很多人在搜索該片。
宜家做內(nèi)容有自己的特色，韌性十足，以前有《家居指南》這種發(fā)行量非常大的手冊。停刊之后，目前還在推電子版。
此外，宜家的自媒體保持了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，閱讀量相當(dāng)可觀。尤其是在家居場景的圖文內(nèi)容打造上，非常厲害。
據(jù)近的一則消息，宜家辦“宜家家居節(jié)IKEA FESTIVAL”，進(jìn)行24小時的家居巡展。世界各地50多個國家的100多個家庭生活將在直播中展出，其中包括瑞典廚師PAUL SVENSSON,LV男裝藝術(shù)監(jiān)督VIRGIL ABLOH等。
其實很多實力企業(yè)都在探索有粘性的內(nèi)容，比如今朝裝飾推出的《中國適老裝修指南》，專門開了發(fā)布會。
該指南分為12個章節(jié)，從適老裝修原則、適老區(qū)域功能設(shè)計、適老裝修選材等方面進(jìn)行分析，考慮到老年人在健康環(huán)保、防摔防滑、靜音隔音、科學(xué)定制、安全防護(hù)、遠(yuǎn)程呼救等方面的需要，系統(tǒng)為老年人居住環(huán)境的裝修設(shè)計提供方法。
在裝修公司，還有住范兒、尚層、圣都等，都有一些內(nèi)容方面的布局。尤其是住范兒，自媒體運營得非常漂亮。
富森美、紅星美凱龍等商場同樣做內(nèi)容方面的布局，以富森美為例，已運營了公眾號、視頻號、小紅書等矩陣化的自媒體系統(tǒng)，并持續(xù)輸出內(nèi)容。
其中有些視頻相當(dāng)不錯，自然有助于線上布局及擴大商場的流量來源、賦能商戶。
聯(lián)手媒體打造裝修相關(guān)的內(nèi)容欄目，是一種比較常見的手法。
除了上述的夢天《格調(diào)樣板間》，還有好萊客聯(lián)手騰訊家居原創(chuàng)欄目《冠軍的新家》、設(shè)計大咖何永明，做的東西，為CBA冠軍王仕鵬打造理想新家。
圍繞該合作，以《冠軍的新家》為主題的多段視頻，已在“好萊客HOLIKE”視頻號上線，其中有多段設(shè)計師、王仕鵬的內(nèi)容。
大材研究在前面的文章里，曾將這種內(nèi)容戰(zhàn)法列入“八大創(chuàng)新零售”清單。
很明顯的現(xiàn)象是，這種做法本身有很不錯的價值，通過探店、產(chǎn)品測評體驗、效果圖、買家秀等圖文或視頻內(nèi)容，全渠道發(fā)布，其中部分可能成為熱點內(nèi)容，獲得數(shù)以千計、萬計的閱讀量，進(jìn)而吸引客戶咨詢。
無論廠家，還是經(jīng)銷商，都可以組織一些內(nèi)容營銷，比如小紅書、微博、豆瓣等社交媒體的種草；錄制1分鐘的短視頻等；寫作一些產(chǎn)品測評、體驗等短文章。
只不過，這是一場持久戰(zhàn)，見效的過程比較漫長，但只要積累了一定的內(nèi)容量，比較優(yōu)質(zhì)，那就是源源不斷帶客引流的財富。
要有“做時間的朋友”這樣的心理準(zhǔn)備，才更有機會跑出一條內(nèi)容營銷的成功之路。
(文章來源：大材研究 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
助力雙循環(huán)，建設(shè)大市場，2022名品采購節(jié) ? 成都家居生活展定檔7月
建陶行業(yè)將添4個國家級綠色工廠；江西華碩51億、和美47億、太陽22億、瑞陽18億
行業(yè)觀察 | 新巖素的逆勢突圍之道
520｜表白貼：老板電器聯(lián)合中家院發(fā)布《老板洗碗機社會責(zé)任報告》
償還債務(wù)！紅星美凱龍控股股東擬減持3.41%股份
到2025年，PPG銷售額的40%將來自可持續(xù)產(chǎn)品
一季度精裝修智能馬桶品牌份額排名，科勒、TOTO、碧桂園藍(lán)氣球位列前三
艾佳生活裝修可靠嗎，答案是可靠。
被“捆綁”的供應(yīng)商：地產(chǎn)商票鏈中的“水鬼”游戲
臨沂蘭山：一座木業(yè)之都的強鏈之戰(zhàn)
科達(dá)投10.5億擴大非洲產(chǎn)能、蒙娜麗莎募資11.7億！陶企擴張新動作
愛空間單店憑什么能給索菲亞產(chǎn)生1個億的業(yè)績？家居行業(yè)將產(chǎn)生新變局！
廠家緊急聲明：經(jīng)銷商“自查自糾”竄貨問題！6家陶企28起經(jīng)銷商糾紛
為什么元宇宙有可能成為企業(yè)下一個大機遇
重慶航發(fā)佛耳巖港1-7月木材吞吐量同比增長19％
金九銀十慘淡收場！有價無市，板材價格首次出現(xiàn)回落！
東易日盛擬2987.96萬元收購盛可居83.23%股權(quán) 豐富環(huán)保涂裝產(chǎn)品線
攜手并進(jìn)，合作共贏丨久盛與紅星美凱龍達(dá)成2023年度戰(zhàn)略合作簽約
新！我樂家居起訴恒大一審宣判獲賠8392萬！！
房地產(chǎn)市場趨勢怎么看
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。
<pre id="yaa0u"></pre>