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作為剛需級別的建材品類，陶瓷行業正發生眾多變化，進入新周期的現象明顯。
資歷深厚的老帥們煥發青春，充滿激情地向前奔跑；
產能擴張在少數品牌的運籌下，步伐未有停頓；
資本力量受到空前重視，收購、IPO部署鋪開宏大場景；
年輕化潮牌戰略涌現，力圖拿下4億年輕消費者的市場；
招商力度不減，渠道爭奪彌漫著不散的硝煙。
1
老品牌大布局
一些頗有資歷的龍頭品牌們，今年部署了多項新舉措，給外界傳遞強烈的進取信號。
白兔瓷磚，外墻磚、馬賽克領域的領跑者。
該公司今年戰略升級，切入室內墻地磚賽道，推出全規格、全品類新品，建立起“外墻磚+馬賽克+墻地磚”三磚并驅的產品體系，覆蓋建筑外立面、室內墻地面、家居飾面等，實現瓷磚一體化應用，并且7000平方米的總部形象展廳煥新亮相。
而新明珠陶瓷集團發布了一則《關于新明珠陶瓷集團更名公告》，更名為“新明珠集團股份有限公司”，計劃整合家居建材產業鏈；
東鵬控股除了擴大陶瓷產能，同時對衛浴項目寄予厚望，投建年260萬件節水型衛生潔具及100萬件五金龍頭的項目，還在研發石墨烯暖瓷巖板產品，構建新的墻地面系統。
2
重視資本力量，收購、上市現新動作
一些收購動作繼續落地，部分頭部品牌釋放出籌備上市的信號。
以收購為例，蒙娜麗莎收購江西普京；唯美系要約收購四通股份，將持股35.99%；歐神諾5000萬入股山西匯子新材；大角鹿收購廣東建興陶瓷廠；格仕祺陶瓷控股并重組宜豐吉利陶瓷有限公司；華碩控股收購萍鄉正大陶瓷；宏宇集團拍下廣西新中陶等。
再看上市，亞細亞集團年初發布的戰略中，就包括了啟動IPO；新明珠集團8月召開股份有限公司創立大會暨次股東大會，其中出現了IPO中介機構，釋放出啟動上市的信號；馬可波羅已在廣東證監局備案。
3
產能擴張繼續，戰場屬于主角們
國內幾大核心生產基地的產能，比如高安、夾江等地，都處于擴張中，新生產線投運保持高頻次。
2021上半年(截止7月20日)，江西泛高安產區（高安、宜豐、上高）新擴建生產線達20余條，日產能增長近55萬平方米，其中大板、巖板線11條，占新增產能的46%。
具體到品牌方面，龍頭企業保持擴張的步伐，白兔、唯美、蒙娜麗莎、新明珠、東鵬、歐神諾、宏宇、大角鹿等多家頭部企業都有新部署。
白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項目，8條生產線全部建成投產將達產4500萬㎡/年，高起點打造綠色建材墻地磚產品。
前段時間，白兔瓷磚湖南生產基地正式舉行點火儀式，其中的5號窯爐綠色智能數字化墻地磚生產線正式投產，將用來生產800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多種產品及大中規格的巖板，面向市場提供豐富的優質地磚產品，滿足不同客群的需求。
此外，東鵬在江西豐城再投50.8億元；唯美集團增資61.8億元，投建江西豐城三期項目；大角鹿廣東開平5廠正式點火生產；將軍企業在肇慶投建巖板研發智造基地；蒙娜麗莎廣西藤縣生產基地二期四條窯爐生產線開工等。
4
年輕化戰略鎖定4億客群
4個億年輕客群的廣闊市場，吸引了大量陶瓷品牌的重視。
部分企業正在推行年輕化戰略，重點聚焦品牌形象的年輕化、增強與年輕一代消費者的溝通，比如白兔瓷磚、新中源、鷹牌陶瓷、東鵬、宏陶等。
以白兔瓷磚為例，年輕化戰略的步伐邁得相當大，實施了多項舉措，包括潮酷個性的品牌形象與色彩、潮流審美的產品、年輕化的空間方案、出圈的“能量兔”潮牌形象打造，一套組合拳打下來，形成了2021年市場上的熱門現象。
從市場變化來看，活力、銳氣與時尚的陶瓷品牌，更有機會贏得新生代業主的認可，而對于經銷商來講，經營這類品牌往往更有助于零售業務的拓展。
5
招商力度不減，部分公司強化扶持
據大材研究的不完全統計，納入觀察的30家重點陶瓷企業，2021年幾乎都有招商相關信息發布，包括白兔、大角鹿、冠軍、金牌、歐神諾、新濠等多家知名品牌。
白兔瓷磚啟動全國招商，在全國招募區域總經銷、區域工程特約經銷商兩類渠道合作伙伴，并推出一攬子渠道賦能政策，涉及專賣店的全套支持、軟硬裝補貼、大店基金、廣告支持、市場開發幫扶等。
此外，歐神諾舉辦“簽大牌，做牛商”財富峰會，并推出智慧門店，賦能經銷商；駿程陶瓷辦了2021秋季招商大會；高德瓷磚辦100城總部投資經營伙伴甄選峰會等，普遍在推動經銷網點的擴大與洗牌。
6
市場集中度再上升，頭部品牌穩增長
來自上市公司的數據顯示，陶瓷企業保持了高速增長，以上半年為例，蒙娜麗莎同比增長72.33%；東鵬控股增長39.02%；帝歐家居同增15.7%。
綜合非上市龍頭企業的情況，頭部區域的增長情況普遍較好，所占市場份額穩步上升。
同時，多家主力企業釋放出了更大的目標，比如白兔瓷磚表示，3年實現在墻地磚領域10億產值，實現工程、零售、設計師、電商等全渠道覆蓋的目標。
形成鮮明對比的是，國內規上陶瓷企業的總量正在減少，從2018到2020年，三年時間減少210多家、撤掉380多條生產線，市場集中度正在進一步上升，很有可能加快。
7
巖板提速，空間方案走向成熟
巖板逐漸成熟，既給建筑陶瓷行業打開了新的增長空間，同時給家裝帶來更多的可能性。
2021年以來，多家實力企業繼續在兩個方向上發力，一是重點提升巖板產品本身的性能與優勢；二是巖板應用場景的深入打造，以客、餐、衛等解決方案呈現。
非常難得的是，一些專注于巖板品類的垂直型公司，贏得了一定的突破，比較典型的企業包括：諾貝爾全巖定制·漢為巖板、歐文萊、華巖品致、德利豐、新巖素等。
另外，像白兔瓷磚、新明珠、順輝、箭牌等綜合型建筑陶瓷企業，都在繼續加碼巖板產品。
以白兔瓷磚為例，湖南生產基地已投產的生產線將用于800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多種產品及大中規格的巖板。
即便是夾江，也在加速巖板業務的推進，今年獲得中國建筑衛生陶瓷協會授牌“中國（西部）巖板生產基地”，12家成員企業里，竣工點火的巖板生產線合計10條，在建2條，規劃10多條。
此外，技術端的變化也相當明顯，體現在寬體窯、大噸位壓機、智能化、精準的布料技術、數碼釉、智能倉儲等，圍繞節能減排，新技術開始又一輪大邁進。
渠道的變化還在繼續，工程集采和整裝、零售等都被視為兵家必爭之地，不僅是廠家，而且經銷商面臨又一輪轉型與能力挑戰。
這依然是一個充滿機會的時代，2021年，奔跑在賽道上的人們都非常努力。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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