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4000億增量市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)：廣東成睡眠產(chǎn)業(yè)主陣地

時(shí)間：2021-08-27 18:00:24 類型：全屋定制瀏覽量：5108

近些年，隨著生產(chǎn)水平提升、產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2016-2020年，五年間，我國(guó)的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)從2616億元增長(zhǎng)至3778億元，預(yù)計(jì)未來(lái)將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年有望達(dá)到4000億元以上的規(guī)模。

近4成睡眠相關(guān)企業(yè)布局廣東

2011-2020年，睡眠、助眠相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量總體呈上升態(tài)勢(shì)，2018年為增長(zhǎng)高峰點(diǎn)（605家），隨后兩年呈震蕩趨勢(shì)，增速有所放緩。

從地域分布上看，廣東多，北京、山東次之。從城市分布來(lái)看，深圳、北京、杭州占據(jù)前三，一線城市廣州、上海均在前十。

睡眠產(chǎn)業(yè)，可進(jìn)一步分為睡眠用品、睡眠藥品、睡眠保健品、睡眠服務(wù)，其中，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的睡眠用品是核心大類。

截至8月18日，企查查的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)范圍涉及“床墊”的現(xiàn)存企業(yè)中，廣東、江蘇、山東位居前列。其中，廣東的代表企業(yè)有：聯(lián)邦家私、慕思、席夢(mèng)思等。

此外，經(jīng)營(yíng)范圍中涉及“枕頭”、“眼罩”的現(xiàn)存企業(yè)，在廣東分布多，分別為816家、863家。

廣東：制造銷售“一條街”

現(xiàn)存的睡眠相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，主要分布在批發(fā)零售業(yè)和制造業(yè)。其中，批發(fā)和零售業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比大，有1312家；其次是從事制造業(yè)的，共有210家。

形成如此布局，很大原因在于廣東家具產(chǎn)業(yè)鏈“產(chǎn)供銷”協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。自20世紀(jì)九十年代發(fā)展至今，廣東已形成了較為完整的家具產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集聚催生協(xié)作效應(yīng)，可提升設(shè)備利用率和管理效率，減少企業(yè)固定成本，促進(jìn)產(chǎn)能提升。

以智能睡眠燈具為例。近年來(lái)，隨著智能家電的發(fā)展，燈具逐漸納入智能睡眠的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)參數(shù)更加智慧的系統(tǒng)調(diào)控，從而達(dá)到減少睡眠干擾、改善睡眠質(zhì)量的效果。生產(chǎn)智能燈具的企業(yè)可借助廣東順德已有的產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程相銜接，依托多年來(lái)形成的高水平專業(yè)化生產(chǎn)，保證產(chǎn)能和品質(zhì)。

強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，吸引了睡眠相關(guān)的企業(yè)落戶廣東。

2015年，“中國(guó)床墊股”喜臨門(mén)在廣東佛山建設(shè)生產(chǎn)基地，成立了喜臨門(mén)廣東家具有限公司。2017年，席夢(mèng)思中國(guó)公司總部落戶深圳，旗下?lián)碛猩a(chǎn)基地占地近8萬(wàn)平方米，年產(chǎn)能規(guī)模近120萬(wàn)......

此外，優(yōu)惠政策也是重要的推動(dòng)因素。

2018年，廣東以“十條政策”推動(dòng)家具行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了企業(yè)入駐廣東的熱情。當(dāng)年在廣東注冊(cè)的141家睡眠相關(guān)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)范圍大都包含了家具或家居用品。2019年，廣東實(shí)施大規(guī)模減稅降費(fèi)政策助力企業(yè)發(fā)展，至2020年Q1共減稅降費(fèi)693億元。

占位高端市場(chǎng)

消費(fèi)市場(chǎng)在哪，企業(yè)的腳步就到哪。

從第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東新增人口多，人口總數(shù)也是多的。廣東擁有3座千萬(wàn)級(jí)人口城市，其中，廣州、深圳近十年人口增長(zhǎng)率分別達(dá)到47.05%、68.47%。人口基數(shù)增大，消費(fèi)需求也隨之增長(zhǎng)。

《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》指出，中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。此外，22-40歲的中青年群體容易失眠，人群占比高達(dá)74.3%；其中，31-40歲多（43.4%），22-30歲其次。

此外，一二線城市失眠的人更多，人群占比約七成。

當(dāng)逐漸步入“上有老下有小”的生活，在城市忙碌節(jié)奏下生存的人們，面臨著更多的壓力和焦慮，失眠也就成了常有之事。因此，能夠幫助入睡、提升睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)需求。

高端市場(chǎng)的拓展是企業(yè)整體布局策略中的重要一環(huán)。

在睡眠產(chǎn)品的選擇上，哪些人的價(jià)格接受度高？相對(duì)而言，高收入人群的睡眠問(wèn)題往往更嚴(yán)重。高端產(chǎn)品也意味著高品質(zhì)、智能化，以及更的造價(jià)。因此，在價(jià)格接受度上，擁有更多資產(chǎn)的人通常會(huì)更容易接受高價(jià)位的睡眠產(chǎn)品，希望通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品解決自己的睡眠障礙問(wèn)題。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，處于5001-15000收入層人的失眠人群占比大，可見(jiàn)賺錢(qián)與睡眠難兩全。此外，《2020胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，深圳、廣州、佛山的“高凈值家庭”（千萬(wàn)人民幣資產(chǎn)）數(shù)量均居于全國(guó)前十。高端睡眠產(chǎn)品的推廣也就擁有了較大的市場(chǎng)空間。

向高新之地靠攏

在睡眠相關(guān)的現(xiàn)存企業(yè)中，從事科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)共有164家，其中50家分布在廣東，25家在江蘇，20家在浙江。此外，經(jīng)營(yíng)范圍涉及“智能睡眠”的現(xiàn)存企業(yè)也主要分布在廣東，共計(jì)81家。

這些企業(yè)為什么選擇在廣東布局？

如今，睡眠產(chǎn)業(yè)已從傳統(tǒng)的家紡時(shí)代，升級(jí)至智能時(shí)代。在需求端，消費(fèi)者的需求更加精準(zhǔn)，要求高品質(zhì)、智能化。為適應(yīng)市場(chǎng)，供應(yīng)端必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。落到企業(yè)層面，就要從產(chǎn)品供給上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。創(chuàng)新必須依靠科技，智能設(shè)備的發(fā)展、睡眠APP軟件的開(kāi)發(fā)都離不開(kāi)先進(jìn)的技術(shù)支持。

廣東作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，背靠強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力。今年初，《中國(guó)城市科技創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告2020》公布了各城市科技創(chuàng)新指數(shù)排行榜，深圳位居第二，廣州、珠海入圍前20。與此同時(shí)，廣東不斷招攬英才，其中，深圳的人才凈流入率更是從2016的-0.18%增長(zhǎng)至2020年的1.29%，為智能睡眠科技的研發(fā)打造了人才儲(chǔ)備庫(kù)。

企業(yè)扎堆廣東的背后，是消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，以及對(duì)資本、高新技術(shù)的獲取便利性的考量。目前我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段，并未像歐美等國(guó)家經(jīng)歷了較為完整的周期，也因缺乏臨床試驗(yàn)而較少做到“千人千面”的產(chǎn)品效果。盡管如此，市場(chǎng)消費(fèi)前景依舊可觀，并且隨著專業(yè)化生產(chǎn)水平不斷提升，睡眠科技推陳出新，正在向著深度智能發(fā)展，未來(lái)4000億藍(lán)海等待進(jìn)一步開(kāi)拓。

文章來(lái)源：家居新范式

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