京東戰(zhàn)投尚品宅配/貝殼找房收購圣都，整裝賽道涂裝莫要掉鏈子！

時(shí)間：2021-08-25 09:39:42 類型：全屋定制瀏覽量：6966

今年，家居行業(yè)發(fā)生的兩件大事引起了中外涂料網(wǎng)的注意與警惕！

一是6月25日，尚品宅配以募資不超過5.34億元的方式，引入京東作為戰(zhàn)略投資者，雙方將共建整裝供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加快推進(jìn)整裝業(yè)務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)整裝工業(yè)化。

二是7月6日貝殼找房宣布將以80億元收購圣都家裝100%的股權(quán)，將家裝業(yè)務(wù)納入版圖，雙方協(xié)同作戰(zhàn)，在整裝領(lǐng)域繼續(xù)深耕。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局整裝賽道，在為整裝行業(yè)帶來巨大流量與充沛資金的同時(shí)，也必將在技術(shù)、場景、產(chǎn)業(yè)鏈等方面重構(gòu)整裝價(jià)值鏈條與資源分配。

如果仔細(xì)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相通過收購、合作等方式進(jìn)入家裝行業(yè)，并加速搶灘。淘寶建立躺平，一站式采購、供應(yīng)、家裝服務(wù)，加上碾壓式推廣；字節(jié)跳動(dòng)全力打造泛家居數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)住小幫；萬科與鏈家成立“萬鏈”家裝公司。

此外，多家定制上市企業(yè)也將觸手伸及整裝市場。7月21日，歐派宣布攜手眾多裝企開啟“定制+裝企”聯(lián)贏整裝新模式；3月26日，索菲亞在聯(lián)手圣都后，與星藝裝飾設(shè)立合資公司，聚焦整裝領(lǐng)域；2020年11月16日，志邦與滬尚茗居深度戰(zhàn)略合作，謀求快速擴(kuò)張整裝市場。
一時(shí)間整裝賽道高手云集。

對(duì)于尚品宅配引入京東戰(zhàn)投，將重點(diǎn)在線上引流獲客及線下門店運(yùn)營，中央廚房式供應(yīng)鏈及物流，數(shù)字化BIM整裝業(yè)務(wù)擴(kuò)張及搭建平臺(tái)化基礎(chǔ)能力，工裝項(xiàng)目，金融，共建MCN業(yè)務(wù)等六個(gè)方面開展合作。

起源于鏈家的貝殼找房，整裝是其看中的居住服務(wù)的第二增長點(diǎn)。“鏈家和貝殼二十年的實(shí)踐之路，讓我們對(duì)于產(chǎn)業(yè)的迭代深有感觸，先豎著做，再橫著做。豎著做是為了構(gòu)建一套標(biāo)準(zhǔn)，橫著做是為了更深層地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，先豎再橫未必是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的路徑，卻是我們已經(jīng)實(shí)踐過并相信的路徑。”貝殼找房董事長兼CEO彭永東將收購圣都家裝譽(yù)為“翻越第二座山”。

家居行業(yè)資深觀察員金小涂認(rèn)為，隨著人們對(duì)美好生活和消費(fèi)水平的提升，將材料采購、施工、廚衛(wèi)、涂裝、定制等融為一體的整裝模式，對(duì)消費(fèi)者而言省心省時(shí)省力，將成為未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。整裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，更講究互相協(xié)同，往往鎖定的都是利益相關(guān)的合作伙伴，誰能更好地提供標(biāo)準(zhǔn)化的整裝產(chǎn)品供應(yīng)，將決定誰能在整裝賽道中取得致勝先機(jī)。

相比整裝的欣欣向榮，家庭涂裝在整裝中雖然必不可少，但產(chǎn)品質(zhì)量性能和環(huán)保要求也越來越高。“整裝指向的是全裝修，是做供應(yīng)鏈整合，把控各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。也是對(duì)交付客戶承擔(dān)裝修責(zé)任的主體。在這個(gè)整裝供應(yīng)鏈新的賽道上，涂裝千萬不要掉鏈子。”金小涂說。

2020年國內(nèi)新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%。北京、上海、天津、重慶、廣州、深圳等一線城市都有鼓勵(lì)新建房全裝修成品交房的相關(guān)政策、規(guī)定，提出新建住宅全裝修全品交付比例，提高標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的服務(wù)。

整裝時(shí)代的到來，從原材料采購到全裝修交付，意味著產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合，涂裝施工市場向品牌美譽(yù)度高的頭部企業(yè)集中勢不可擋，很多小型裝修公司會(huì)被規(guī)模化集團(tuán)化的裝修公司所合并。對(duì)涂裝企業(yè)及至涂料企業(yè)而言，如果不能成為整裝產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，是極為不利的，特別是通過設(shè)計(jì)師、裝飾工程公司端口的涂料應(yīng)用將會(huì)越來越困難。

整裝對(duì)所有裝修的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都已經(jīng)通盤規(guī)劃，整體工程的精細(xì)化程度對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)配套要求更高。各個(gè)環(huán)節(jié)的材料配供、裝修時(shí)間、工程進(jìn)度、協(xié)同要求都很明確，還要確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。因此，主動(dòng)融入大型裝修企業(yè)的整裝產(chǎn)業(yè)鏈，成為其中的一環(huán)或合作伙伴，是涂裝及涂料企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

此外，由于整裝提前鎖定了設(shè)計(jì)規(guī)劃，符合整裝調(diào)性的個(gè)性化、標(biāo)準(zhǔn)化涂料產(chǎn)品，以及迎合消費(fèi)者需求的涂裝風(fēng)格，將是涂料及涂裝企業(yè)能否與整裝產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴共同成長的關(guān)鍵。

金小涂認(rèn)為，整裝并不是涂料及涂裝企業(yè)的出路。在他看來，“在未來的市場格局中，一個(gè)城市可能會(huì)出現(xiàn)幾家大的整裝公司，形成一定的市場壟斷。但整裝更多的是吸引中端消費(fèi)者，高端消費(fèi)者反而不太會(huì)選擇整裝，他們更傾向于自己購買高端主材，而低端消費(fèi)者可能也不會(huì)選擇整裝，他們目前的主流消費(fèi)方式還是直接找施工隊(duì)完成。”

因此，無論是京東戰(zhàn)投尚品宅配，還是貝殼找房收購圣都，發(fā)力整裝是當(dāng)今的一個(gè)新趨勢，每一次變革也都會(huì)帶來一次優(yōu)勝劣汰，也會(huì)帶來新的機(jī)遇。涂料及涂裝企業(yè)必然要進(jìn)行渠道和賽道的側(cè)重與轉(zhuǎn)化。但只有洞悉形勢，把握機(jī)遇，找準(zhǔn)好市場需求和定位，整裝不僅不會(huì)斷掉涂裝的財(cái)路，還可能是一條生機(jī)勃勃的陽光之路。

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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