以成都家具展為起點，四川省家具進(jìn)出口商會助推四川家具產(chǎn)業(yè)“川行天下”

時間：2021-07-19 09:45:28 類型：全屋定制瀏覽量：6792

6月30日-7月3日，第22屆成都國際家具工業(yè)展覽會/2021成都國際家居生活展覽會（以下簡稱“成都家具展”）在成都世紀(jì)城新會展中心成功舉辦。本屆展會由成都市人民政府主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會成都市委員會（成都市博覽局）、成都傳媒集團(tuán)支持，成都新東方展覽有限公司、四川省家具進(jìn)出口商會承辦，四川中信泰和商業(yè)管理有限公司執(zhí)行。

本屆展會以“見生活，見美好”為主題，展覽面積近10萬平方米，以成品家具、全屋家居、定制家居、生產(chǎn)設(shè)備、原輔材料、家具五金等六大主題展現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游上千家品牌企業(yè)參展，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾、C端買家累計20萬人次前來洽談采購，同時，在抖音、快手等視頻平臺上全程直播，線上觀看量超過1.8億次，快手直播帶貨為成都本地品牌新增1660萬GMV，流量與銷量都取得了雙豐收。

據(jù)統(tǒng)計測算，本屆展會拉動成都相關(guān)服務(wù)業(yè)增收約11.7億元，其中拉動會展業(yè)1.2億元、商貿(mào)零售業(yè)2.6億元、交通運(yùn)輸業(yè)2.5億元、住宿業(yè)1.6億元、餐飲業(yè)1.1億元、廣告業(yè)1億元、其他服務(wù)業(yè)1.7億元。展會對成都會展行業(yè)的提振作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。

作為展會承辦方之一，四川省家具進(jìn)出口商會常務(wù)副會長、秘書長榮煜偉表示，今年，本屆展會以“見生活，見美好”為主題，不僅直面挑戰(zhàn)、抓住先機(jī)，更要升級“展會-產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的模式，帶領(lǐng)四川家居產(chǎn)業(yè)“二次生長”，成為具有中國特色的家居生活方式的先行者。

提升實效：務(wù)實招商精準(zhǔn)邀約，家居貿(mào)易成交實效突出

四川省家具進(jìn)出口商會在提升本屆展會策展水平、組展品質(zhì)與辦展能力的同時，始終把邀請專業(yè)采購商、提高成交量作為展會首要任務(wù)。先后在北京、上海、廣州、東莞、濟(jì)南、大連、鄭州、青島、昆明、西安、河北香河等20多個城市的家具產(chǎn)業(yè)集散地、重點展會進(jìn)行宣推，并與多個省市的當(dāng)?shù)貐f(xié)會和商場建立合作關(guān)系。

在展期內(nèi)，紅星美凱龍、居然之家、云南得勝、河北香河、中國東部家具產(chǎn)業(yè)基地、悅豪·華奕整體家居電商直播廣場、山西黎氏閣家居廣場、金馬凱旋家居CBD、濟(jì)南黃臺環(huán)球家居博覽中心、鄭州福蒙特家居物流中心、上海金盛、廣東樂從、江蘇蠡口等園區(qū)與知名流通賣場、流通渠道，分別組織專業(yè)采購商團(tuán)前來貿(mào)易洽談，其中福建省組團(tuán)前來參展，實現(xiàn)展會實效及精準(zhǔn)性持續(xù)提升。

展后回訪中，參展企業(yè)均表示今年所接待的客戶實現(xiàn)了質(zhì)量與數(shù)量的雙提高，簽約金額、訂單均創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，本屆展會專業(yè)采購現(xiàn)場成交額達(dá)到203億元，同比增長6.2%，創(chuàng)歷史新高。據(jù)展期調(diào)查統(tǒng)計，參展企業(yè)滿意度高達(dá)91%，下屆展會咨詢信息超過1200條，參展預(yù)報名企業(yè)超過80%。

品牌升級：瞄準(zhǔn)年輕化定制市場

今年成都家具展的一大亮點就是定制。全友家居攜現(xiàn)代極簡設(shè)計的定制新品亮相展會，為消費(fèi)者提供八大空間的全屋家居解決方案；南方家居以新品兩廳系列和智能睡眠系列為看點，呈現(xiàn)全屋、智能、舒適的生活方式；九天智能家居推出全新的定制達(dá)人品牌，重塑定制新供應(yīng)鏈……從單品定制到空間定制，滿足個性化需求的一體化全屋定制已成為家居行業(yè)的消費(fèi)主流。

近年來，不少四川家居品牌都在圍繞“定制”進(jìn)行品牌升級，升級成果在本次成都家具展上呈現(xiàn)出井噴現(xiàn)象。隨著被稱作“Z世代”的“95后”和“00后”逐漸成為消費(fèi)市場的主力人群，他們更關(guān)心體驗、更注重個性、更關(guān)注價值和服務(wù)，因此，更能滿足個性化需求的定制家居是他們的首選。

提前洞察市場變化，通過成都家具展的平臺，四川家居品牌提前布局發(fā)展定制家居，同時打造出更適合“Z世代”的全屋定制體驗店、數(shù)字化門店、達(dá)人品牌等家居新消費(fèi)場景，抓住了這波因消費(fèi)市場主力變化帶來的機(jī)遇。

二次發(fā)展：四川家居產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)變革與重構(gòu)

一直以來，成都家具展與四川省家具進(jìn)出口商會都在致力于提升四川家具的區(qū)域品牌影響力，成功打造了“好家具·成都造”的金字招牌，推動四川家居品牌成為占據(jù)中國家居內(nèi)銷市場半壁江山的強(qiáng)勢區(qū)域品牌。

榮煜偉透露，2020年起，四川省家具進(jìn)出口商會以“川行天下”為主題，制定了“兩軸四象雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略，以展會、展銷、展貿(mào)等多種形式帶領(lǐng)四川家居品牌對國內(nèi)市場進(jìn)行二次深度開拓，助力四川家居品牌建立以國內(nèi)為主、面向國際的“二次發(fā)展”之路。

“兩軸”，一是以展會為空間橫軸，云集四川家居品牌，打造生活美學(xué)展示體驗空間、產(chǎn)品發(fā)布舞臺、實效交易平臺和新型消費(fèi)場景，讓展會成為中國家居業(yè)受關(guān)注的夏季跨界盛會；二是貫穿全年的活動時間縱軸。通過持續(xù)全年的展覽、直銷、推介、培訓(xùn)、宣傳等形式豐富的活動，不間斷地傳遞四川家居這一地域品牌的高品質(zhì)、好設(shè)計、優(yōu)質(zhì)量。目的就是要讓“四川家居=美好生活”的品牌形象深入人心，全面提升四川家居品牌的整體形象。

“四象”，一是深度拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直銷市場，帶領(lǐng)家居品牌直接深入消費(fèi)終端，直面市場需求，為提升產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)而廣泛收集意見；二是有效開拓大C端買家市場，深度聯(lián)動房地產(chǎn)、裝修公司、設(shè)計機(jī)構(gòu)、獨(dú)立設(shè)計師等能夠直接影響消費(fèi)者的大C端買家，為家居品牌開拓更大更多的銷售市場；三是打造跨界產(chǎn)業(yè)融合推介平臺，在生活方式這一概念的引領(lǐng)下，進(jìn)一步聯(lián)動設(shè)計、汽車、房產(chǎn)、旅游、民宿等產(chǎn)業(yè)，跨界融合“美好生活”的多樣形態(tài)，進(jìn)一步拓寬家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

同時，四川省家具進(jìn)出口商會與廣安市前鋒區(qū)人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，深入貫徹落實相關(guān)政策措施，立足四川實際，認(rèn)真貫徹“一干多支、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略部署，聯(lián)合打造了四川家具新的“根據(jù)地”——廣安市前鋒智能家居產(chǎn)業(yè)園。統(tǒng)一引領(lǐng)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一調(diào)配，升級經(jīng)營條件和生產(chǎn)模式，再造一座產(chǎn)業(yè)城，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同共興、共同實現(xiàn)整體跨越，提升四川家具產(chǎn)業(yè)新格局，推動四川家具保持可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

在拓展內(nèi)循環(huán)發(fā)展路徑的同時，也要帶領(lǐng)四川家居品牌建立常態(tài)化的國際交流發(fā)展通道。未來，四川省家具進(jìn)出口商會將繼續(xù)組織企業(yè)積極走出去，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)國際先進(jìn)設(shè)計理念。同時，四川省家具進(jìn)出口商會也將持續(xù)與國內(nèi)外商協(xié)會合作，探索中國家居品牌的國際化發(fā)展之路。

重構(gòu)終端：“雙線三重多維”提升四川家居品牌影響力

“規(guī)劃四川省內(nèi)、以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為核心的周邊市場、國內(nèi)廣域市場‘三重’發(fā)展范圍，統(tǒng)籌線上線下‘雙線’并進(jìn)發(fā)展，從多個維度提升延展四川家居在中國家居市場中的所占份額。”榮煜偉表示，成都家具展與四川省家具進(jìn)出口商會還將通過各種方式全方位提升四川家居品牌的影響力。

加速開拓雙線市場。在線下，以各區(qū)域的一線流通賣場為核心穩(wěn)拓市場；在線上，與快手、抖音等視頻平臺深度合作，利用電商直播、內(nèi)容直播等新方式開拓線上市場。

而“三重”則是要在全省各市州開展“川行天下”工廠直銷活動，讓一流的產(chǎn)品、設(shè)計理念和生活方式深入市州市場，進(jìn)一步推動家居領(lǐng)域消費(fèi)升級，贏取更多市場空間；要以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為圓心，統(tǒng)籌滇、黔、鄂、陜、甘、寧等周邊市場，全面增強(qiáng)四川家居“波紋式”的品牌影響力范圍，牢牢占據(jù)周邊市場的主導(dǎo)地位；同時積極拓展國內(nèi)廣域市場。

在中國家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，四川家居品牌成功拓展了中國家居內(nèi)貿(mào)市場。接下來，四川家居要把握消費(fèi)升級、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)一體化等新機(jī)遇，積極開拓國內(nèi)廣域市場，尤其是向北、向南開拓之前少有觸達(dá)的市場范圍。通過前后端統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，以“川行天下”為戰(zhàn)略核心，在構(gòu)建美好生活產(chǎn)業(yè)鏈的同時，積極推動四川家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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(文章來源：四川日報侵刪)

四川日報

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