漲價潮下，陶企如何化解成本壓力？

時間：2021-06-12 09:43:18 類型：全屋定制瀏覽量：3021

近來，一大波陶瓷衛浴產品漲價潮席卷而來，沒有猛只有更猛。

陶衛企業成本上漲的驚濤駭浪已波及產業鏈條的各個環節，從泥釉料到化工料，從有色金屬到能源動力，無不以“漲”的姿態成為陶衛企業心中揮之不去的痛。成本上漲不是國內市場的獨角戲，國際范圍內的成本也是“漲”聲四起。涵蓋人力、裝備、企業運營等全要素的成本上漲，直接引發陶衛產品的集體漲價潮。

或許產品不漲價支撐不下去了。我國每年都有數量驚人的陶衛企業退出，與成本相關的不在少數。不可否認，在全方位考驗企業綜合實力的市場競爭中，成本雖隱身競爭元素的幕后，但赤裸裸的成本差距或許更具殺傷力。常說高性價比是取勝市場、取悅消費者的利器之一，但產品價格背后少不了“成本大佬”操控的影子。裝備技術的均好性和普惠性，已讓產品成本透明度越來越高，尤其在頭部企業、一線品牌之間，成本角逐依舊滿是硝煙，而出口產品的市場爭奪，成本左右的價格競爭未曾停歇。

當前，我國陶衛業面臨著一個不爭的現實：伴隨國內企業成本日益上升，以廉價勞動力成本為底色的人口紅利消失，新一輪國際產業轉移趨勢已不可避免。更為重要的是，包括印度、越南在內的各國，正積極謀劃，預備取代中國，成為下一個世界工廠。無論是國際市場拓展，還是自身的高質量可持續發展，陶衛業的發展環境和競爭形勢都迎來了嚴峻挑戰。

或許在消費升級影響下，個性化、定制化、品質化、品牌化消費需求讓消費者對價格的敏感性降低，尤其在消費者更加注重品質生活、品牌價值的消費新時代。因成本上漲引發價格波動，消費者的接受底線在提升，畢竟大家都看到了，成本上漲是一個現實和趨勢。企業面對成本重壓，漲價既是無奈之舉，也是自保手段，但陶衛企業面對消費者對漲價接受度的提高，要引起高度重視，因為成本上漲也是一場溫水煮蛙的修行。

一方面，陶衛企業一旦面臨成本上漲的風吹草動，便祭起漲價大旗，絲毫沒有降本的決心和措施，不能由此激發依靠創新之力迎戰、化解成本壓力的行動，企業退出只是早晚問題。另一方面，成本不僅關系產品價格，與企業生產經營全過程、全要素均息息相關。無論是技術進步還是創新升級，都涉及成本問題，如果企業不能面對成本管控與應對成本上漲，有一套科學有效的方法，成本終將成為壓垮企業的后一根稻草。

化解成本壓力的道路有很多，擴產能提品質，直接漲價，部分消化，在成本更具競爭優勢地區包括國外新建生產基地等，不同企業會有不同選擇，目的就是以更低產品成本實現競爭優勢大化。當然不包括因降本在生產環節偷工減料，在品質方面缺斤短兩的短視行為。

企業的逐利本能，很重要一部分內容是追求低成本。近幾年諸多陶衛企業推進機械化、智能化工廠創新改造，有緩解用工難的初衷，也包含降低成本的目的。企業熱衷產品、技術創新，促使企業高起點推進降本增效，也是追求高收益、高回報的表現。好多陶衛企業致力做市場爆款產品，積極推進產品更新換代實現產品價值提升，目的顯而易見。

新消費時代，陶衛企業營銷模式發生著明顯變化，從整裝、精裝的流行，到裝配式建筑成為主流，陶衛企業不僅要創新產品，提升品質，打造品牌，還要不斷創新營銷以迎合消費變化。隨著工程集采模式逐漸成為陶衛企業與房地產企業合作的主渠道，提升產品價值鏈、供應鏈競爭力，無論是產品成本還是綜合實力，都成為陶衛企業創新轉型的重點，也成為能否更好融入家居建材產業鏈條的關鍵。這其中，成本不僅關系招投標的成敗，也是能否成為房地產企業、家裝公司合作伙伴的重要指標。

成本還是競爭力嗎？成本還會成為決勝終端市場的主角嗎？答案或許有些模糊。從國外知名品牌、世界500強企業對成本問題依舊念念不忘的行動可以窺見，成本上漲或許是常態，但對降本的追求一直未有懈怠。降本增效的說法或許有些老套，但其真理的光芒一直未有削弱，只是有些企業“忘本”了。

成本上漲是外力作用，企業無法扭轉，但作為滿足日益增長美好生活需要的重要參與者、貢獻者，陶衛產品的漲價不可能無法無天，不僅需企業量力而行，還要通過自身努力主動應變、積極求變，以創新之力化解成本上漲中不利因素和被動局面，保證產品具有成本競爭力和利益空間，以持續的高性價比優勢成為消費首選。

近幾年國內外的漲價狂潮，一波未平，一波又起。陶衛企業飽受困擾，而陶衛產品的價格調整早已成為人所共知的“秘密”。作為一種趨勢，或許成本上漲一直在路上。陶衛企業要對成本上漲保持高度重視和警惕，正視其常態化存在，不能無所作為，要讓成本上漲帶來的生存壓力變成倒逼企業轉型升級、創新發展的動力，成為提升企業創新能力、綜合實力的磨刀石。無論是打造國際一流企業還是世界級品牌，無論是推進高質量發展，還是構建大循環、雙循環新發展格局，無論是履行好滿足美好生活需要的責任和使命擔當，還是成就百億營收、百年老店的企業夢想，成本永遠都不會缺席，甚至會越來越“高”，陶衛企業若能很好駕馭，則會藉此越走越“高”，成就市場高峰、品牌巔峰。

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