“馬上住”遭質疑、生產被指污染環境三棵樹“健康漆”被打臉

時間：2021-06-08 09:00:56 類型：全屋定制瀏覽量：8177

2021年6月4日，“民營涂料股”三棵樹上市5周年次日，股價收于233元/股，總市值高達626.50億元。據悉，三棵樹2016年6月3日上市之初發行后總股本為10000萬股，發行價為15.94元/股，對應的發行總市值為15.94億元。上市五年，總市值飆升近40倍，三棵樹不僅是涂料領域名副其實的牛股，也是家居行業屈指可數的牛股。

圖片來源：東方財富網數據截圖

漂亮的報表背后，三棵樹卻遭遇消費者和執法部門的雙重考驗。消費者對其宣揚環保性能的“馬上住”提出信任度質疑，執法部門因其生產工廠存在環保違規勒令整改。自詡品牌名稱就與“健康漆”劃等號的三棵樹，正在用自己的行為給其標榜的品牌理念打臉。

涂料界持續“瘋漲”的樹

上市5年，市值增長近40倍，不斷增長的業績，讓財務報表越來越漂亮，也讓三棵樹在涂料界越來越搶眼。

圖片來源：萬德股票

據萬德股票顯示：2016年、2017年、2018年、2019年、2020年三棵樹營收分別為19.48億元、26.19億元、35.84億元、59.72億元、82億元，同比上年增長為28%、34.45%、36.82%、66.64%、37.31%。同時，三棵樹總市值也在不斷攀升，在2020年8月市值突破400億元大關，2021年6月4日，上市5周年次日，市值達到626.50億元。

業績瘋漲推高了三棵樹的行業地位。在中國涂料工業協會和滁州市政府2021年3月底聯合主辦的2021年中國國際涂料大會上，三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰在主題演講時表示，“三棵樹2020年的銷售收入預計在全球頂級涂料企業中排名第13位，目前三棵樹總市值在全球涂料上市公司市值25強排名第8位”。

與業績一起“瘋漲”的還有洪杰的個人財富。在2020年福布斯中國富豪榜上，洪杰以241.5億元的財富值排名149位，比東方雨虹董事長李衛國以216.2億元的財富值排名170位還靠前21位。

三棵樹漂亮的數據令不少同行艷羨，但資深投資人江辰在接受北京商報記者采訪時，卻淡淡地以八個字來評價：“股價虛高，恐有水分。”

“馬上住”遭消費者質疑

在業績不斷飆升的光環下，三棵樹的健康、環保形象也名揚天下，其中大的功臣是那句響亮的廣告語：“三棵樹，馬上住。”

何為“馬上住”？三棵樹官網這樣解釋：“馬上住是三棵樹涂料股份有限公司旗下家裝一站式服務，集健康產品、方案訂做、專業涂刷、無憂售后等服務為一體，以健康環保、快速入住為優勢，更快速、更安全、更貼心、更省錢的互聯網家裝服務模式，讓您從此遠離家裝煩惱，健康家居馬上住！”“百度知道”的“佳答案”更為簡潔：“馬上住，就是三棵樹漆綠色環保，無污染，刷完就住也沒事兒!”

圖片來源：知乎截圖

“三棵樹真的能馬上住嗎？”2021年6月6日，北京商報記者查詢知乎上的這個提問，顯示被瀏覽了35787次。對于該作者提出的“三棵樹漆是一款乳膠漆，其宣揚環保的理念，稱裝修完能馬上住，但也有人認為它還是含有一些有害于人體健康的物質，那它到底有沒有讓人馬上住的資格”疑問，一位賬號名為“塵中之塵”的用戶跟帖回答：“你想多了。我家20年的老房子，暑假就想刷刷墻，孩子開學馬上要住。本以為三棵樹‘馬上住’真能無甲醛能快速入住，沒想到刷墻一周后檢測甲醛嚴重超標！我僅僅就刷了墻！施工前說好的八小時凈味呢？”

在三棵樹官網，北京商報記者向裝修顧問吳工提問：“怎么保證8小時就能住？會做空氣檢測嗎？”吳工表示：“若當地天氣比較陰冷潮濕，建議一周后入住，沒有幫忙做空氣檢測，您可以找專人檢測。”對于“如果空氣質量不達標怎么辦”的提問，吳工并未給出具體解決方案，只稱“如果您使用的都是凈味八小時系列的產品，正常八小時后即可入住，若施工當天天氣不好，建議一周后入住”。

對于消費者對“馬上住”的質疑，三棵樹品牌管理及企業社會責任部/媒介外聯經理石晶文回復北京商報記者稱，“經查詢，此消費者客訴已在發生時期時間得到我司的重視并及時給予了解決方案”。對于“‘馬上住’是否名不副實？如果客戶檢測空氣質量不合格，三棵樹如何處理”等問題，則避而不回。

“‘馬上住’肯定是營銷噱頭，一個品牌會有很多系列，每個系列的環保程度不同，我相信可能有些價格比較貴、環保型比較強的系列，短時間內入住影響不大，但不可能做到剛刷完漆就可以馬上入住。”中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信向北京商報記者表示。

生產環保違規并被指污染環境

不僅產品的環保性遭到消費者質疑，三棵樹在生產環節也因環保違規，曾被執法部門勒令整改，還被消費者投訴污染環境。

圖片來源：滁州市人民政府網站截圖

北京商報記者發現，滁州市人民政府網站2020年7月31日發布的《2019年省生態環境保護督察反饋意見滁州市整改方案》指出，“安徽三棵樹涂料有限公司未按計劃完成排污許可證申領；危險廢物庫建設不規范”被勒令整改，整改措施為“督促依法完善排污申報，規范危廢管理”，整改標準為“依法完善環保排污許可證等手續”。

圖片來源：人民網截圖

這個被勒令整改的安徽三棵樹涂料生產廠，還被當地居民投訴“污染環境”。人民網地方領導留言板顯示，2020年6月23日，滁州明光市當地居民投訴稱，明光市蘇巷鎮工業園污染嚴重，“現在蘇巷鎮有好多群眾反映，三棵樹和嘉寶莉的油漆廠污染環境，污染水源，導致大人和小孩出現嘔吐等癥狀，希望市領導能夠給我們幫助，讓我們有一個好的環境去生活，不然以后肯定會出現好多問題”。

對此，石晶文回復北京商報記者時表示，“關于排污許可證事宜，在2020年7月1日已獲得認證”。對于“三棵樹是如何整改的，對生產端的工廠環保把控如何加強？居民投訴環境污染是否屬實，三棵樹是如何處理的”等問題，則未做正面回應。

三棵樹將“敬天愛人”自我標榜為企業社會責任，并在官網上稱三棵樹“敬畏自然，愛國、愛人、愛家園，用堅忍不拔的草根精神，支撐起蔭庇四方的大樹情懷”。有業內人士對此評論，生產不遵守環保規范，還被投訴“污染環境”，只不知三棵樹“敬的什么天，愛的什么人，蔭庇的四方在哪里”？

打臉“健康漆”品牌理念

“‘健康漆=三棵樹，三棵樹=健康漆。’這是三棵樹誕生以來就努力經營的品牌等式。”在官網上，三棵樹這樣宣揚自己的品牌內涵，并將品牌理念歸納為三個詞：健康、自然、綠色。

三棵樹線下門店，“馬上住”“健康漆”等概念十分亮眼