搖滾動物園開啟尋香溯源活動，探秘百年創(chuàng)香世家芬美意

時間：2021-06-04 03:00:15 類型：全屋定制瀏覽量：7484

5月14日，新銳個護品牌搖滾動物園攜手香氛合作伙伴芬美意開展尋香之旅活動。現(xiàn)場渠道合作伙伴及KOL蒞臨，探究香味背后的故事。

搖滾動物園，創(chuàng)造讓年輕世代怦然心動的個護體驗

搖滾動物園創(chuàng)立于2019年，品牌的由來，是想要陪伴年輕世代一起塑造暢快又自在的“浴室時光”，點亮身心靈感，讓情緒自在漫游。

“關(guān)上浴室門，就是搖滾動物園”這句品牌主張，寄予了品牌想要帶給年輕世代的個護體驗愿景，也讓品牌形成了獨有的產(chǎn)品邏輯。香味，是觸動情緒、激活感官體驗的重要元素。搖滾動物園除了采用高效成分，以復合性功效讓消費者獲得物超所值的產(chǎn)品功效價值，同時注重香氛的選擇，讓消費者在浴室這個私密空間內(nèi)獲得一個更為立體的、引發(fā)感官和情緒共鳴的個護體驗。

搖滾動物園是如何做到這一點的？5月14日，品牌邀請諸多渠道合作伙伴及美妝、香氛領(lǐng)域的KOL，來到品牌的核心香氛合作公司芬美意，開展香氛溯源活動，一起揭開產(chǎn)品香調(diào)背后的秘密。

百年創(chuàng)香世家芬美意

對業(yè)內(nèi)人士來說，芬美意這個名字一定不會陌生。芬美意誕生自1895年，現(xiàn)已擁有125年歷史，總部位于瑞士日內(nèi)瓦，是全球知名的香氛、香原料企業(yè)之一，以其卓越的研發(fā)實力和創(chuàng)香能力，以及在可持續(xù)發(fā)展方面領(lǐng)導地位而聞名。

首次揭秘的野草莓磨砂膏創(chuàng)香故事

辦公大樓的二樓是芬美意的調(diào)香實驗室和調(diào)香師的辦公空間，眾多經(jīng)典香氛產(chǎn)品在此誕生，搖滾動物園的明星產(chǎn)品野草莓磨砂膏就是其中之一。當天活動，還邀請到了該款產(chǎn)品的調(diào)香師，分享了背后的創(chuàng)香經(jīng)歷。

“草莓的香味你一定不陌生，但屬于搖滾動物園的草莓香調(diào)應(yīng)該是什么樣的？我們在正式創(chuàng)香前，和芬美意的品香師、調(diào)香師之間有過非常深度的前期溝通”搖滾動物園的產(chǎn)品總監(jiān)在活動現(xiàn)場分享道。

“如果把搖滾動物園的草莓香調(diào)比喻成一個少女，她會是一個有個性的陽光少女，笑起來很自信、帶點甜美感，同時她會帶點野性，會率性地騎著機車，喜歡刺激和冒險。基于這個想象，調(diào)香也就有了靈感方向。”

“所以我們在這款草莓香調(diào)中，融合了花香調(diào)和一些草木香調(diào)。前調(diào)中加入了明媚熱情的玫瑰，勾勒出少女陽光明媚的性格；中調(diào)以甜美多汁的野草莓為主調(diào)，但融入入嫵媚艷麗的芍藥，和帶點辛辣感和神秘味道的羅勒，讓這位少女多一些野性。尾調(diào)則是用干凈的木香，和柔軟的麝香來收尾，也幫助整個香調(diào)更加圓潤。”

雖然聽起來是一個簡單的故事，背后其實經(jīng)歷了長時間多輪次的反饋和修改。搖滾動物園產(chǎn)品經(jīng)理介紹說：“版本芬美意給到的樣品增加了一個特殊的原料——歐芹，收到后我們很驚喜，確實賦予了草莓更多個性感。但在95后消費群體的調(diào)研時，卻意外發(fā)現(xiàn)很多消費者無法接受歐芹的特殊氣味，同時也有反饋香調(diào)過于甜美。所以我們歷經(jīng)了很多次的修改，包含對酸度的反復調(diào)節(jié)”

前期對目標群體反饋意見的重視，也是搖滾動物園產(chǎn)品能頻出爆款的重要原因。“每款產(chǎn)品上市前都都會經(jīng)歷消費者測試，很費時，但很重要，這是去幫助實現(xiàn)產(chǎn)品未來被市場認可的步。”

稀缺且神秘的調(diào)香師人才

調(diào)香師這個職業(yè)自帶一些神秘色彩，傳聞他們靠天賦吃飯，各個都擁有超乎尋常的嗅覺靈敏度。然而，當問及若要成為芬美意的調(diào)香師需要具備的因素時，“天賦”并不是正確答案。“一名調(diào)香師至少需要經(jīng)歷8年的專業(yè)培訓，這中間包含對香原料專業(yè)知識的累積，除了需要能分辨出至少2000余種香原料，還要了解每一種原料的產(chǎn)品、價格、提取方式等。當然，還要熟悉不同原料協(xié)作出來的效果，他們還需要儲備應(yīng)用化學方面的知識”

除了硬核的專業(yè)基礎(chǔ)之外，芬美意非常注重調(diào)香師的個人經(jīng)歷，調(diào)香也是一種創(chuàng)作，而創(chuàng)作的靈感往往來源于生活，豐富的人生歷練，會讓作品更加打動人心。“我們的假日漫游沐浴露——鳳梨椰子酒香型的調(diào)香師，就是一位愛喝雞尾酒新加坡資深調(diào)香師。他在呈現(xiàn)給我們這款香氛時提到，他在調(diào)制前回想了曾經(jīng)在世界各地喝到過的鳳梨椰子酒，勾起了很多往事回憶。這次調(diào)制出的香調(diào)，是他愛的一杯。”

數(shù)字化賦能和人工的協(xié)作

在芬美意的調(diào)香實驗室，擁有一臺走在行業(yè)科技前端的自動配香機器人，它會根據(jù)調(diào)香師給到的配方，快速且精準地調(diào)配出一個基礎(chǔ)香氛，幫助大幅提升樣品的產(chǎn)出效率。“機器只是我們用來提升效率的一雙手，終還是需要依賴人的感官來做判斷和優(yōu)化。”調(diào)香師會在機器人調(diào)制的原料基礎(chǔ)上，再做人工的調(diào)整。

“事實上調(diào)香是一個非常繁復、有技術(shù)含量的過程。我們所聞到的香氛成品，中間可能經(jīng)歷了非常多輪的打樣、微調(diào)。我們還有專業(yè)的品香師會介入這個流程中，從品牌的需求和市場角度出發(fā)給到專業(yè)的反饋。”

尊重天然，印刻在基因里的企業(yè)社會責任

來到芬美意，印象深刻的莫過于隨時隨地能獲得的愉悅香味體驗，還有干凈、且被大量植被覆蓋的環(huán)境。企業(yè)優(yōu)質(zhì)環(huán)境背后，反映了印刻在芬美意DNA中的可持續(xù)發(fā)展理念。“生而向善，取法天然”是芬美意一直秉持的理念。

“芬美意在環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展層面的堅持，和搖滾動物園的產(chǎn)品研發(fā)理念非常一致。搖滾動物園一直堅持拒絕對環(huán)境不友善的產(chǎn)品與生產(chǎn)，因為我們認為可持續(xù)發(fā)展，才是對品牌的尊重，比如我們所采用的內(nèi)容原料均不含動物成分、不含熒光劑、不含環(huán)境爭議的成分，所以我們在選擇合作伙伴時，也會選擇芬美意這樣有同樣企業(yè)社會責任理念的公司。”搖滾動物園創(chuàng)始人在活動現(xiàn)場提到。

可持續(xù)發(fā)展背后是堅實的科研實力

自創(chuàng)始以來，芬美意已經(jīng)獲得3500多項專利權(quán)，投入大量的資金在研發(fā)層面。走進研發(fā)大樓，研發(fā)人員個介紹的就是芬美意在1939年獲得的諾貝爾化學獎獎狀，以表彰芬美意化學家對于組成麝香的核心物質(zhì)“麝香酮”的發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)后續(xù)麝香的人工合成。天然麝香需要從稀缺的保護動物麝香鹿身上提取，人工合成降低了成本，提升了運用的廣泛性，同時對環(huán)境的保護也有積極意義。

類似麝香這種特殊香原料還有很多，比如珍貴的天然龍涎香、檀香都要從稀有動植物上提取。現(xiàn)代科研技術(shù)，如芬美意特有的白色生物技術(shù)、4D復刻技術(shù)，讓人工合成香原料能復刻出天然的香調(diào)，甚至有創(chuàng)造全新天然原料的能力。

搖滾動物園新上市的奇跡護手霜的其中一款香型“你”，就是和芬美意共創(chuàng)的一款人氣新品，采用人工合成的龍涎香這一特殊原料。龍涎香可以疊穿涂抹者自有的體香，呈現(xiàn)出千人千香的味道，讓香味獨屬于“你”。

奇跡印象護手霜“你”

不忘初心，繼續(xù)共勉

據(jù)悉，除芬美意之外，搖滾動物園還攜手眾多業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭香氛、香原料企業(yè)，如奇華頓、CPL等，致力于在香原料的品質(zhì)性、香氛的感官體驗性。在產(chǎn)品的功能性研發(fā)層面，與擁有強生、家化履歷背景的研發(fā)團隊深度合作，打造兼具功效與感官的產(chǎn)品體驗。

“雖然聽到很多質(zhì)疑聲，但我們的產(chǎn)品開發(fā)理念從未改變過。未來搖滾動物園會繼續(xù)秉持品質(zhì)、體驗至上、及可持續(xù)的研發(fā)原則，堅持采用優(yōu)質(zhì)原料，并攜手業(yè)內(nèi)頂尖的研發(fā)團隊，打造更多兼具功效、體驗、和安全性的產(chǎn)品。”

可以看出，搖滾動物園不是一個簡單追求速度和規(guī)模的品牌，他們既有對年輕消者的持續(xù)洞察，更把提升產(chǎn)品力和與消費者的溝通聯(lián)結(jié)作為長期目標。在身體個護的賽道上，搖滾動物園肩負社會責任感，力求成為更有想象力與創(chuàng)造力的個護品牌。

未來幾年，品牌表示會繼續(xù)深耕身體護理品類，并圍繞浴室場景做布局和延伸，期待看到一個屬于中國年輕人的國民個護品牌誕生。

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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