門窗行業“春秋戰國”論，以新豪軒、皇派、飛宇、新標、派雅等為例

時間：2021-05-25 15:52:01 類型：全屋定制瀏覽量：6532

早前，新豪軒門窗“煥新空間構筑理想人居”武漢運營中心開業盛典仍歷歷在目，這是一場不僅僅是關乎門窗，更是關乎人居的主題活動，我們不得不感概，門窗行業開始發力并見效了。近年來，它仿似從一個不起眼的附屬品類做起來了，而消費者對于門窗的認知也早已不只是糊住窗口的基本品，門窗企業的品牌活躍度不斷提升，無論是品牌影響力的強化，還是銷售網絡覆蓋范圍的擴大，都明顯有了升級改變，門窗行業的品牌效應在不斷加強，而門窗行業的家居江湖正在激烈上演！

泛家居圈創始人周忠先生也曾在其視頻號有感而發，他表示，門窗行業的“春秋戰國”時期正當時，這個產業在不斷崛起了，而其中的一些頭部品牌，如新豪軒、皇派、飛宇、新標、派雅等，他們也在不斷崛起了！

，當下正是門窗行業的黃金時代，新統計數據顯示門窗行業市場容量高達八千多億，是繼全屋定制產業之后的又一藍海；

第二，當下也是門窗行業的“春秋戰國”時代，行業市場集中度較低，年銷售額過10億的門窗企業屈指可數；

第三，相信在未來幾年里，門窗行業會像全屋定制行業一樣，將涌現出幾家優秀的上市公司。

下面，范居士將基于這三大點，新豪軒、皇派、飛宇、新標、派雅這五大代表企業進行一些論述，以窺門窗行業一二。

此前有數據統計顯示，我國門窗行業市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長，2013年其市場規模達到4589億元，比2012年增長了近800億元；2014-2016年三年門窗行業市場增速較之前有所下降。2017年門窗行業市場規模達到6605億元。2018年受益于我國樓市市場發展，門窗行業發展亦更進一步，全年規模為7300億元，預測2020-2021年我國門窗行業全年規模能達到10000億元。

如此看來，未來可期，各大門窗企業仍需努力，如何布局搶先更大市場份額，依然是深耕產品以外的重中之重。近年來，我們也不斷看到了門窗企業的奮戰，門窗品牌不斷涌入大眾視野，日漸成為人們家居消費的一大關注點。

戰略路徑，各有差異

新豪軒近便是大動作頻頻，此前受邀成為CCTV《品牌責任》與新浪家居戰略簽約儀式的家居企業代表之一，其營銷總經理李陽談到，“企業存在的價值在于如何履行社會責任，為社會帶來價值。”那么，新豪軒如何去踐行并實現這種價值？2021年，新豪軒提出品牌全新主張“高端定制·以愛筑家”，從全新的品牌營銷中心到全新的終端店面SI形象再到全新的品牌標識形象等動態，無一不體現出新豪軒品牌建設的革新之旅，以門窗之名，用愛守護家庭。

皇派則一直堅守“隔音”的產品立足點，始終匠心打造降噪高質門窗，為消費者營造舒適、靜謐的居家環境，并且通過一系列的公益活動，呼吁人們主動降噪，守護生活的靜謐美好。這是皇派的品牌差異點，也是其品質護城河的制高點，用精專搶奪市場。

而五月初首次參加中國（南京）移門博覽會的飛宇門窗，也是用其40年的品牌匠心與堅守說話。展會上，它攜2021年鋁合金門窗新發展趨勢“乘風而來”。一直以來，從各種門窗主題白皮書的探索調研到把門窗行業的痛點難點琢磨透徹，飛宇門窗用產品研發和真實落地捍衛自己的品牌威嚴，其大數據采集系統從門窗與建筑的關系出發，根據建筑所在的不同地域氣候，對建筑的類型、層高和周邊環境等因素進行系統的數據采集，從而定制化設計方案，從而實現為消費者定制家的氣候，這除了能夠更好解決消費者的地域難點外，更是契合了整個家居行業的定制大勢，實用性與個性化并行不悖。

再如新標，經過22年的實力沉淀，是業內一個不可多得的從一到全的典型，從“全候系統門窗”到“一體化系統全屋高定”，從門窗到全屋定制，不變的是對門窗產品的熱誠，還有對消費者需求的重視，在做好門窗的情況下，努力做到家居品類更全，更好地突破自我，更好地服務大眾。 4月底新標家居集團超級智能制造工業園一期試投產，項目竣工落成后主要經營高端系統門窗、木門、衣柜、櫥柜、護墻等定制家具，打造大家居風格、一體化設計的數字技術系統和多品類集群的智能化生產系統，全力夯實產品質量，新標家居將通過其五大生產基地，堅持技術革新進步，推動新標門窗乃至整個大家居產業轉型升級。

其實，在工業4.0智造方面，除新標外，新豪軒、飛宇、派雅等等都在開疆拓土，緊密布局。3月底，派雅全新一代工業4.0智造基地奠基儀式也已啟幕，旨在引領門窗行業向智能化、產業化、標準化發展。據悉，派雅將投入大批高端科技制造設備，物聯生態系統，實現從設計、研發、生產到營銷、服務各環節的無縫鏈接；以創新驅動，煥新升級“智能化、高端化、數字化、自動化、系統化”等“五化”標準，構建先進的智能物聯網系統，全力發展工業4.0時代，打造成為全新系統門窗智能化生產基地的標桿。

不難看出，以新豪軒等為代表的門窗企業，正在不斷深化其品牌建設，打造行業品牌，更在打造消費者品牌。另外，不約而同地在生產制造上發力，好的產品需要初心和匠心，也需要先進技術的打磨和創造，設備更新換代，產品精益求精，它們都在竭力用好的品質滿足消費者。

渠道布局，多方聯手

好品牌、好產品的背后，需要有好渠道才能實現終端的好服務，真正使產品觸達消費者，真正讓消費者獲益。不管任何家居品類，經典有效的渠道莫過于把爪牙滲透到全國的經銷網絡體系，這是門窗企業的渠道基本盤，類比定制家居行業，歐派的百億巔峰，其經銷系統絕對功不可沒。同時，自2020年疫情以來，大家對于線上渠道的開設和鞏固，更是顯而易見，淘寶京東蘇寧甚至自建商城，直播抖音視頻號也一手抓。此外，時至2021年，門窗企業與家居賣場等流通平臺的戰略關聯更加明顯而緊密，并且家居流通平臺方面，也明顯加大了對門窗品類的關注度，不斷深入探索二者強強聯手的各種手段。　

眾所周知，作為家居流通平臺巨頭之一的紅星美凱龍官宣，2021年將全力打造門窗館，讓門窗產品更加深入高端B端和C端用戶群中。此外，中國建博會（上海）也是門窗企業不可或缺的重要合作伙伴，通過展會，企業能夠獲取規模大、目標精準的經銷商群體。紅星美凱龍還攜手中國建博會等啟動了2021（首屆）中國系統門窗大會，和門窗企業及供應鏈企業共探未來的發展路徑。富森美也聯合四川省門窗行業協會、成都市門窗協會、廣漢市門窗行業協會舉辦了四川首屆門窗節，飛宇門窗就積極參與其中。大材研究稱，有公開信息顯示富森美較早重視門窗品類，目前入駐的品牌100多家，總經營面積已超過2萬平方米，其中出現了飛宇、米蘭之窗、歐哲等全國銷冠大店。2020年還發布“富森美1+ 3+ N門窗品牌計劃”，利用自身的行業資源優勢，與行業協會、品牌方一起力推門窗行業的發展。

譬如，新豪軒門窗攜手紅星美凱龍加速全國商場布局，聯合多方資源為優秀的合作伙伴提供一站式終端幫扶政策，全力打造以消費者為核心的、多元化場景呈現的家居購物體驗。年初一舉連拿三城，強勢進駐紅星美凱龍武漢竹葉山商場、鄭州商都商場、內蒙古烏海獅城商場。此外，也與居然之家就湖南、江西賣場布局等方面進入了深入的戰略合作洽談。2月底，飛宇門窗也聯合紅星美凱龍、門窗幫等多方合力，探索服務新模式，從品牌引流、信息化建設、物流運輸、倉儲管理、安裝培訓及認證到售后服務標準化等涉及到的每一個環節進行了初步交流，各方匹配對應資源，力求終為消費者提供好的體驗，把“門窗交付系統”打造成一個全鏈路的閉環。

據貝殼研究院分析，每年二手房交易市場的新增潛在門窗需求接近1億平方米；新房市場方面，2020年全國商品房銷售面積達17.61億平方米，潛在門窗需求約4.4億平方米。存量剛需釋放，增量消費升級，中國門窗行業真正迎來品類爆發。接下來，“春秋戰國”時代終結以后，門窗行業的比拼才真正開始，封王的時刻遠遠未到，一切皆有可能。受惠于中國城市化進程的加速和消費升級時代的到來，消費者對門窗產品的性能需求和檔次需求愈加細致化。未來十年內，我國先后將有超過110億平方米門窗進入更新換代期，這也預示著門窗品牌將會迎來更多的機遇與挑戰，未來可期。

所有行業在其發展過程中，都必先經歷一個“大行業小公司”的混戰割據時期，經歷幾番“強者愈強，弱者淘汰”的馬太效應以后，沉淀下來的才是王者，得到行業市場認可的同時，更獲得資本市場的青睞，進而借助資本的力量，實現更大的企業抱負，為消費者帶來更佳的家居體驗，不知道哪一家門窗企業先跑出？

上一篇：應大眾需求而生-雷哲門窗，極簡即生活下一篇：東鵬整裝衛浴喜提紅鼎獎兩項榮譽大獎！

(文章來源：泛家居圈侵刪)

門窗行業

版權與免責聲明：

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。