中國涂料自主品牌加速追趕外資品牌，但很多問題依然值得反思~

時間：2021-05-11 09:37:23 類型：全屋定制瀏覽量：7213

今天，5月10日，迎來第五個“中國品牌日”。四年前的這個時候，國務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)為“中國品牌日”。這也就意味著對中國品牌的建設(shè)，已經(jīng)提升到了國家的高度，極具里程碑意義。同時，對每個中國品牌而言，他們所承載的使命、希望，也達到了前所未有的高度。

毫無疑問，品牌是國家實力的象征，更是創(chuàng)造財富的工具。我國正從制造大國向制造強國邁進，“中國制造”要想站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級中國品牌，以全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。對于涂料而言，事實上，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至國與國之間的競爭，在經(jīng)濟領(lǐng)域就是品牌的競爭，這實乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

品牌強則企業(yè)強，道理簡單，然而，培育品牌，絕非簡單的一紙文件或是一時的品牌營銷，而是靠長期積累。其中，不僅要有科學(xué)決策、研發(fā)投入等，更需要培養(yǎng)一大批懂業(yè)務(wù)、會管理、善經(jīng)營的高端人才。

對品牌的渴求，是所有企業(yè)的期盼。但是，企業(yè)難的就是做品牌，做什么產(chǎn)品、怎么培育品牌、如何把品牌樹起來，絕非易事。而培育品牌，就需要企業(yè)樹立品牌意識，以使其價值彰顯。對此，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動，且容不得半點的照搬或虛假。

但從目前的現(xiàn)狀來看，很多涂料企業(yè)在打造品牌的意識上，還處在淺層次階段。因為很多企業(yè)粗淺地認為，打造品牌無非就是做廣告和品牌營銷，另外就是熱衷于參與各類媒體及其他機構(gòu)舉辦的品牌榜等，拿幾個獎項回去給品牌“鍍金”。

誠然，隨著改革開放的深入，中國涂料不斷具備著實力，取得了一定的成就。特別是在中國制造升級和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的推動下，中國涂料品牌的品質(zhì)在某些領(lǐng)域開始媲美外資，高端領(lǐng)域的市場占有率也正穩(wěn)步提升。

對于涂料企業(yè)來說，品牌是產(chǎn)品的靈魂，終通過文化的注入，成為企業(yè)的靈魂。因此，對于中國品牌的傳播和推廣，廣告和營銷無可厚非也必不可少，這是軟實力，也是品牌革命。

然而對于品牌革命，也不僅僅是做好營銷和傳播就能出好效果。拿到媒體評選出的品牌獎榮譽，這個品牌就意味著優(yōu)秀或者是行業(yè)領(lǐng)先者嗎？亦或者說是通過廣告手段登上紐約時代廣場納斯達克大屏，就說明走上了國際化的道路了嗎？顯然并不是。

不可否認的是，時代在變，隨著中國涂料自主品牌在市場上的默默耕耘，逐漸開花結(jié)果，就像手機和家電一樣。十幾年前提到冰箱空調(diào)，還會對海爾和格力打個問號，如今的消費者甚至可以把海爾與冰箱綁定，將格力和空調(diào)綁定；手機也一樣，華為、小米市占率媲美蘋果、三星。

而涂料工業(yè)亦是如此，雖然這個認知改變的時間要遠遠長于家電和手機，但現(xiàn)在或者不久的將來，一提到裝飾涂料，相信很多人的印象會想到三棵樹；一提到保溫裝飾一體板，先想到的就是亞士；提到汽車漆，也一定會想到金力泰；提到防水，會聯(lián)想到東方雨虹，等等。

如今的涂料工業(yè)，競爭格局發(fā)了巨變，外資品牌產(chǎn)品價格不斷下探，而自主品牌正在努力上攻，價格也正在不斷往上走，不僅在產(chǎn)品類別上進入到外資品牌的細分領(lǐng)域，還不斷蠶食外資品牌的市場份額。毫無疑問，中國涂料自主品牌反攻的號角聲越來越強，一批涂料企業(yè)試圖通過發(fā)力高端涂料市場，直擊外資品牌的戰(zhàn)略要地。

我們欣喜地看到中國涂料自主品牌正在不斷努力，盡可能地縮小與和外資品牌的差距，盡可能地脫掉自己身上“低質(zhì)低價”的標(biāo)簽。特別是在產(chǎn)品性能上，自主品牌已經(jīng)有了質(zhì)的提升，三棵樹、亞士、巴德士、嘉寶莉、紫荊花、大寶、湘江、金力泰、美涂士、寶塔山、固克、雅圖、東方雨虹、松井、樂化、蘭陵、信和等企業(yè)花大價錢組建技術(shù)團隊的中國品牌，已經(jīng)從銷量上得到了市場的認可和肯定。同時，隨著時間的推移，中國涂料自主品牌一定會走向世界舞臺。

但目前的這些遠遠不夠，在肯定進步的同時，中國涂料自主品牌更應(yīng)該看到差距和不足，況且品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，是一個長期的過程，數(shù)十年甚至?xí)茫€需要耐得住寂寞。同時，雖然我國已建立起一大批屬于自己的優(yōu)秀涂料自主品牌，但從更高層次看，要想達到與世界級品牌競爭的程度，還需要付出更大努力。

當(dāng)下的市場變化速度之快對涂料企業(yè)提出了更高要求，這就要求堅持高品質(zhì)，沉下心來，精雕細磨，久久為功。除了轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌優(yōu)先意識外，還需要有長遠眼光，不能只顧眼前利益，而忽視長久發(fā)展。此前的中興公司“芯片”事件，已給我們敲響了警鐘。

我國自改革開放以來，經(jīng)濟發(fā)展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，也付出了沉重的代價。例如，過分依賴廉價勞動力和環(huán)境代價，以及重利潤而輕品牌等。如果持續(xù)下去，必將永遠跟在別人后面。目前靠微薄利潤換取的發(fā)展模式必須改變。而之所以付出代價，究其原因，就是因為缺乏品牌意識。沒有品牌就沒有市場，市場不認可，就沒有銷路，沒有銷路就沒有利潤。再以廉價勞動力作為賣點，必將導(dǎo)致競爭力下降，并形成惡性循環(huán)。

事實證明，沒有品牌的產(chǎn)品只能靠“價格戰(zhàn)”生存，一旦價格優(yōu)勢不再，沒有品牌的企業(yè)隨時會被淘汰出局。在市場競爭中，品牌決定一切。而就企業(yè)來說，只有品牌強企業(yè)才能強。品牌可以直觀衡量一個企業(yè)的生產(chǎn)制造水平和經(jīng)濟實力，因為品牌擁有者有絕對的市場主導(dǎo)權(quán)。在全球化的當(dāng)下，品牌已不再是早期時依靠的簡單促銷手段，而是消費者的情感烙印，以及競爭力的核心。

中國涂料工業(yè)雖然經(jīng)過了100多年的發(fā)展歷史，但依然還屬于幼稚產(chǎn)業(yè)，還要悉心呵護許多年。中國涂料產(chǎn)品及品牌形象屢遭病垢，需要從中吸取教訓(xùn)，在反復(fù)失敗中尋找成功的可能，需要在批評中找回自尊。

高質(zhì)量發(fā)展的年代，對所有企業(yè)在商業(yè)文明方面都提出了更高的要求，涂料也一樣。當(dāng)前社會矛盾發(fā)展成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們對商品和品牌的需求已經(jīng)從有無過渡到品質(zhì)化的階段，現(xiàn)在消費者越來越懂涂料，這就要求中國涂料品牌得拿出真實本領(lǐng)、真才實干。

筆者認為，對于國家品牌日，我們的涂料企業(yè)更需要清楚地認識到國家設(shè)立的初衷，并用實際行動，踏踏實實地落實好，相信到一定的時候，中國涂料自主品牌有足夠的自信參與全球競爭！

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(文章來源：涂界侵刪)

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