智能家居競爭格局：三大陣營爭奪，為何海爾領跑？

時間：2021-05-06 14:19:18 類型：全屋定制瀏覽量：4130

人工智能、物聯網、智能家居作為新興產業，前景廣闊。尤其十四五開局之年，經濟更注重高質量發展，其背后所支撐的則是創新技術驅動各行各業智能化升級，繼而推動數字經濟發展。諸如在制造業，人工智能機器視覺技術已在制造業得到廣泛應用，尤其質檢是人工智能技術在制造業標桿場景，從而使得市場規模穩健增長。

面向消費科技方向，在智能化大背景下，以人們生活息息相關的家庭場景為例，冰箱、洗衣機、空調等大家電乃至門鎖窗簾等傳統設備也變成智能家居一部分。在科技推動下，開啟全新的智慧家庭生活。與此同時，消費者對智能家電、智能音箱、智能門鎖、智能照明等智能設備需求強勁，推動智能家居市場呈現蓬勃發展態勢，市場規模高達千億。

依據權威調研機構IDC早前發布的數據顯示，隨著生態完善，為智能家居市場帶來持續發展帶來動力，預計2024年，中國智能家居市場出貨額將突破800億美元（人民幣超5000億元）。另外，我國智能家居設備市場出貨量將增長到近5億臺，年復合增長率高達23%。在筆者看來，主要我國在用戶規模以及生活水平的提升，向往智能化的智慧生活，成全球主要智能家居市場。

智能家居市場前景廣闊，導致這條賽道上玩家眾多，既有手機廠商，又有傳統家電廠商，也有互聯網廠商。但在三大陣營玩家中，但就出貨量來看，傳統家電廠商則是智能家居市場主要玩家，主要在于傳統家電廠商擁有豐富的產品線，覆蓋家庭各種生活場景，從大家電到小家電等，這都是家庭場景不可或缺的設備。

從《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，該季度智能家電出貨量達到2050萬臺，是智能家居市場出貨量高品類。該報告指出，智能家電是海爾主要競爭籌碼，占其出貨量超八成份額。

在群雄逐鹿的智能家居市場，海爾長期以來實現對該市場的引領。作為早邁向物聯網轉型的傳統家電廠商，經過多年推進智慧家庭戰略，如今已蛻變為全球物聯網生態品牌。背后展現出憑借物聯網時代“人單合一”管理模式在全球的開花結果，體現在從高端品牌到場景品牌，再到生態品牌的全球引領。

從市場調研機構中怡康數據來看，在1W+冰箱市場份額39.1％、1W+洗衣機市場份額81.0％、1.5W+空調市場份額63.51％。可以看出，高端市場被卡薩帝牢牢占據。與此同時，首創三翼鳥場景品牌，為用戶提供智慧陽臺、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等大規模的場景定制方案。在生態品牌方面，衣聯網、食聯網、水聯網、空氣網等開辟的新賽道，為全球用戶定制美好生活。

具體來看，三翼鳥作為新物種，超越了家電品牌，也超越了家裝、軟裝、硬裝。同時，引入5G、人工智能等新技術，在龐大、完善的生態體系下，帶領全行業邁向全場景轉變，以此滿足用戶衣食住娛智慧家庭全場景需求。由此，樹立了全球家電業物聯網轉型風向標，也是智能家居場景落地帶來實踐標桿。

以陽臺場景為例，有100個類型的智慧陽臺解決方案。在物聯網高級顧問楊劍勇看來，家庭場景覆蓋生活方方面面，且用戶需求多樣化。以陽臺為例，可能有些家庭用戶注重健身鍛煉，也有利用改造成休閑之所，緩解一天忙碌疲勞的身體，甚至也有將改造為兒童樂園或洗衣房。小小陽臺、千人千面，體現出用戶需求多樣性。

對于三翼鳥來說，則根根據不同用戶需求實現場景定制，比如除海爾系洗衣機、干衣機外，還能將其他品牌智能晾衣架、跑步機等設備，接入云端生態，賦能小場景多種體驗。當然，陽臺只是居家生活的一小部分。在廚房、臥室、客廳、玄關等其他場景中，用戶都能享受到三翼鳥帶來的智慧生活。在今年AWE（中國家電及消費電子博覽會）上，將會全方位展現這個年輕的三翼鳥場景品牌，包括衣、食、住、娛各方面不同生活場景，推動智慧家庭生活走進千家萬戶。

這是深耕家庭場景多年，深知用戶已經不滿足于單一的家電產品，繼而從無界生態，由產品到行業實現無邊界融合，圍繞用戶需求，通過跨領域、跨行業、跨品類的優質生態資源，實現物聯網時代的全面引領，對智慧家庭行業影響深遠，一改過去以產品為主的行業思維，開辟出了一條差異化發展的新賽道，即“從賣產品”到“賣場景”變換。

從財報披露的數據來看，三翼鳥憑借場景方案、1+N的能力、體驗云平臺三大核心競爭力，帶動2020年第三季度生態收入34億元，較上年同期增長138%；該季度場景方案銷量68.7萬臺，同比增長24.5%。與此同時，2020年第三季度實現收入587億元，同比增長17%，凈利潤35億元，同比增長38%，亮眼的三季報離不開場景品牌三翼鳥的動能釋放。

不過，國內智能家居市場小米也是大受益者之一。主要憑借所培育的龐大生態鏈企業，結合語音+AIoT平臺，過多年探索，使之躋身于智能家居陣營。結合小米財報來看，來自IoT與生活消費品營收是小米增速靚麗的板塊，2020年前三季度達到463億元，2015年至2019年期間，該板塊營收年復合增長率為88%。

對于華為而言，手機業務受阻后，可穿戴設備以及智能家居將成為消費類核心板塊。根據IDC新報告顯示：2020年第四季度，華為可穿戴設備出貨量676萬臺，繼續保持行業市場位置，是我國受歡迎的可穿戴設備廠商。此外，智能家居也將會成為其新增長點。這將是繼智能手機之后，華為尤為重視的一條新賽道。依托強大的品牌優勢以及用戶規模，搭建生態體系，以入口+連接+生態的智能家居戰略，為消費者打造全場景智慧化體驗。

后，IDC對我國智能家居市場預測分析指出：智能家居增長勢能向碎片化設備傾斜，例如照明、大小家電等。并指出智能家居生態平臺將逐漸從底層系統進行統一，實現多設備協同，應用體驗在多設備無縫遷移和銜接。并指出，智能家居將進一步向四六級城市滲透，下沉市場的廣闊空間可能會成為市場格局逆轉的重要一環。

人們追求美好生活永無止境，伴隨生活質量日益提升，對居住環境也越來越高，特別在科技發展迅猛的今天，從居家安全到智慧家庭生活受到百姓青睞。隨著人工智能、物聯網等新技術在家庭場景廣泛應用，將會進一步推進家庭智能化普及，促使智能家居市場繼續保持穩定增長。巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道，那么圍繞生態并結合IoT+AI則成為推動智能家居落地關鍵，而誰能聚攏更多優勢資源則是智能家居生態取勝鑰匙。

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網易2020年度具影響力獎，致力于深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。

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(文章來源：楊劍勇侵刪)

楊劍勇

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