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020年以前,作為新興的廚電品類,集成灶飛速暴漲,2016年至2020年集成灶行業零售額復合增速達25%,領頭羊“美大”更是一騎絕塵。而2020年,在浙江美大之后,火星人、帥豐、億田三家集成灶企業紛紛登陸資本市場,成為整個家居建材行業一道獨特的風景,整個集成灶行業出現群雄爭霸的局面。
近,4家公司先后發布了2020年年報。到底誰更賺錢?誰發展更快?行業位次會不會改寫?為保證各自的市場地位,各家企業紛紛投入重金擴大規模、搶占市場。
與此同時,家族企業人事變動頻繁,提前為“長跑”培養后備力量。
賺錢:浙江美大
目前,A股四家集成灶企業,都出自浙江,浙江美大和火星人總部都在海寧,億田智能和帥豐電器位于紹興。
浙江美大(002677.SZ)做集成灶的時間早,為行業開創者。公司早在2012年就登陸資本市場,成為集成灶行業股。浙江美大上市之后,集成灶行業曾多年與資本市場無緣。終于在2020年集中爆發,當年10月-12月,另外三家先后完成上市。
因為涉足行業的時間早,浙江美大始終是規模大、盈利能力強的企業。不過,公司行業老大的地位,有被同城的火星人(300894.SZ)撼動的趨勢。火星人發展速度驚人,5年前,該公司營收規模還在4家同行中排名靠后。2020年,火星人以21.71%的營收增速領跑同行,營業總收入達到16.14億元,與浙江美大(17.71億元)的差距進一步縮小。
截至4月21日收盤,火星人市值221.6億元,超過浙江美大近90億元。
浙江美大也不會輕易讓出老大的位置,公司給2021年定下了20%以上的增速目標。今年一季度公司營業收入3.69億元,同比增長229.25%。
激進:火星人
在4家A股同行中,火星人是年輕的品牌,創立于2010年。黃衛斌在創立火星人之前,主要從事服裝行業,對廚電完全是個門外漢。它為何能在短時間內快速崛起?
你也許不記得火星人,但你一定在媒介上看到或聽到過“炒100個辣椒都不怕”的廣告語。火星人在營銷上舍得投入、重金砸廣告打品牌。
2019年初,公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。有公開財務數據以來,火星人一直都保持著較高的銷售費用投入,2020年,公司銷售費用率高達24.97%,遠高于行業平均水平。正是因為較高的期間費用率,導致公司的凈利率在4家同行中排名墊底。
4家集成灶上市公司都宣稱要走高端路線、打造高端產品,那么,到底誰更高端?產品售價能說明一定問題。
數據顯示,2018年火星人的集成灶銷售均價較前兩年上漲近千元,達到5915.27元,比帥豐電器(605336.SH)和億田智能產品的銷售均價高出近2000元。
搶規模、搶市場
當4家集成灶企業齊聚A股后,融資能力上,大家站上了同一起跑線。集成灶作為廚電市場的新興品類,近幾年發展迅猛,2016年至2020年行業零售額復合增速達25%,集成灶銷量在煙灶產品總銷量中的占比逐年提升,但仍處于較低水平。
隨著居民消費水平的提高、消費升級大趨勢的推動,集成灶的滲透率會進一步提升。在這一巨大的潛在市場中,除了集成灶專門企業之外,傳統煙灶企業老板、美的、海爾等紛紛涉足其中,更有大量的中小品牌,以價格優勢搶占市場。
因此,擴大規模、提高市場占有率,仍是當前集成灶行業的主旋律。2020年上市的3家企業,共募集近20億資金,絕大多數都會投入到產能和營銷網絡建設中。
集成灶產品產銷兩旺,這些公司手握重金,都不缺錢。因此,各家公司每年不僅沒財務費用支出,甚至還可以通過閑錢理財,賺數百甚至上千萬利息。
家族換防忙
浙江企業的家族化氛圍普遍濃厚,這些集成灶企業也不例外。
近幾年,浙江美大的一二把手之位在家族成員之間頻繁調整。2017年,公司創始人、77歲的夏志生辭去董事長職務,將指揮棒交給了擔任總經理的兒子夏鼎。
兩年后,夏鼎不再進入新一屆董事會,將董事長和總經理的大權傳遞給了妹妹夏蘭。外界本以為,到這一步,浙江美大已完成二代接班了。
然而,在2020年4月,夏蘭突然辭去總經理職務。此時,恰逢公司因為疫情影響,一季度業績大幅下滑。已79歲高齡的夏志生再度披掛上陣,出任公司總經理。
帥豐電器和億田智能則是夫妻攜子(女)一家三口齊上陣。億田智能(300911.SZ)本是丈夫孫偉勇擔任董事長、妻子陳月華擔任總經理、兒子孫吉擔任董事。前不久,公司發生人士變動,陳月華辭去總經理職務,被選為副董事長,同時擔任副總經理,經孫偉勇提名,31歲的孫吉成為新一任總經理。帥豐電器的一把手是由妻子商若云擔綱,丈夫邵賢慶甘當副手。出生于1990年的女兒邵于佶早在2014年就擔任總經理一職,直到今年1月辭職,改任由父親讓出的副董事長之位,總經理的職位交給了職業經理人。
(來源:斑馬消費)
(文章來源:騰訊家居 侵刪)
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