家居品牌是否需要“跟風”打造卡通IP？

時間：2021-04-16 12:00:10 類型：瀏覽量：7475

近些年，為了親近年輕一代的消費者，不少品牌采用卡通形象的IP作為其代言人，在營銷上曾依賴線下的家居行業也開始緊跟這一潮流，一個卡通形象能為家居企業帶來轉化嗎？

IP，是知識產權（Intellectual Property）的英文縮寫，現在特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。一個名字、一部電影、一篇文章、一個設計、一尊雕像等都可以成為一個IP，這其中，卡通動物形象在近些年受企業追捧。

千禧一代和Z世代在消費上正逐漸由功能性需求向個人情感需求升級，IP把品牌具象化了，正好能滿足消費者這一需求。

常用動物形象作為IP的是互聯網企業，就拿阿里巴巴來說，旗下產品幾乎每個都有一個卡通人物做代言。另外，騰訊的企鵝、京東的小狗Joy都實現了為品牌賦能的職責。如今，營銷上稍顯滯后的家居企業也開始使用起動物形象IP。

之所以選擇動物形象有以下幾個考量，首先，動物本身的記憶度就高，容易和人產生共鳴。與其創造一個新形象，不如在原有的動物基礎上設計，降低消費者的記憶成本。

例如全友家居就用了名為YOYO的熊貓作為代言人，熊貓本身就有中國特色，且海內外消費者對熊貓的好感度也很高。

其次，當品牌啟用一動物形象后，用戶也會把關于這個動物的形象、性格等特點，自然與品牌本身關聯起來。像是意大利家居品牌Natuzzi Italia在今年的4月7日發布了全新IP形象“納兔子”，讓這個有點拗口的意大利品牌，以一個軟萌的形象和好記的名字重新和消費者認識。

據NatuzziItalia方面介紹，一只可愛的兔子，加上大大的可以飛起來的耳朵，意味著其家居產品能讓人“舒服得飛起來”。

此外，動物 IP 形象往往有著可愛的外形，恰恰是當下“萌經濟”的一個縮影。隨著80、90看動畫的一代長大，一個可愛的形象能夠拉近和年輕消費者的距離，減弱了營銷痕跡。

帝標家居IP"阿布"的原型是一只獅子，品牌方給出的定義是，阿布是一個為無數家庭提供個性關懷的“大暖男”。在設計過程中，品牌削弱了獅子霸氣的形象，用圓潤的線條和暖黃的色調突出了溫暖和可愛。

除了自創卡通形象作為IP，另一個常用的營銷方式是和已有名氣的卡通IP聯名，奢侈品行業尤為常見。Givenchy在2013年推出的小鹿斑比系列，被視為奢侈品品牌聯名卡通IP的先行者，此后，Louis Vuitton、Loewe 、Gucci等品牌和卡通形象聯名更是不斷。

近年來，家居品牌也盯上卡通IP聯名。例如美國家居品牌Pottery Barn推出了《神奇動物在哪里》聯名家居產品，對于電影愛好者來說，把這樣的家具擺在家中，宛若置身在電影場景里。

國內的卡通IP中，B.Duck小黃鴨近年來也很受品牌歡迎，據了解，其授權商品及業務種類超2萬種，開展超過100個國際品牌合作項目，家居產品自然也在其中。

打造一個IP形象并讓大眾接受和喜歡并不容易，這也是品牌選擇聯名的原因，讓原有的IP知名度為品牌賦能。

無論是打造自有卡通IP還是和知名卡通IP聯名，都體現出家居企業在面對新的消費需求時求新求變的意識。然而，打造IP是一場持久戰，并不是跟風推出一個卡通形象就算創新，持續的運營這個形象，使其人格化并深入消費者腦海才是打造卡通IP的意義。

不然，那么多只卡通貓，誰又記得你家的呢？

文章來源：澎湃新聞

上一篇：大增61%！一季度中國家具出口額1054.3億下一篇：增速放緩，定制行業被看衰？

(文章來源：騰訊家居侵刪)

家居品牌

版權與免責聲明：

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。

我想加盟(已有145人加盟)

考察品牌，加盟寶送補貼

了解更多品牌信息

招商加盟，輕松積累財富

品牌快速匹配品牌招商區域查詢

意向行業

意向區域

聯系手機

您的稱呼

意向行業

意向區域

意向規模

聯系手機

您的稱呼

河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算

北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算

北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算

北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算

北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算

北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算

江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算

江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算

廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算

山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算

陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算

江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算

江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算

新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算

山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算

江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算

貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算

云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算

遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算

貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算

山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算

北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算

甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算

湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算

安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算

山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算

貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算

山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算

福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算

安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算

熱門品牌推薦

掌上明珠家居
瑪格全屋定制
凱度電器
歐派木門
大自然木門
尚品本色木門
鑫迪木門
帝王潔具
歐迪克門窗
歐必德集成熱水器
佰麗愛家全屋定制
掌上明珠家居
瑪格全屋定制
凱度電器
歐派木門
大自然木門
尚品本色木門
鑫迪木門
帝王潔具
歐迪克門窗
歐必德集成熱水器
佰麗愛家全屋定制

家居品牌是否需要“跟風”打造卡通IP？

我想加盟(已有145人加盟)

考察品牌，加盟寶送補貼

您的預算分析方案