美國百年家電巨頭賣身中國公司

時間：2021-04-09 12:00:07 類型：瀏覽量：9351

今年3月以來，家電市場十分熱鬧。高瓴資本以44億歐元（約合人民幣340億元）獲得飛利浦家電業(yè)務以及15年品牌授權。“彩電大王”TCL試圖用資本，撬開“冰箱出口冠軍”奧馬電器的大門。日前，格蘭仕收購惠而浦中國的要約獲批，所需高資金總額約24.45億元。

　　惠而浦（Whirlpool）是具有百年歷史的美國白色家電品牌，創(chuàng)立于1911年，總部位于密歇根州奔騰港。旗下?lián)碛谢荻帧⒚捞┛恕P膳怡、阿曼納等多個品牌，涵蓋冰箱、洗衣機、洗碗機、干衣機等，以及廚房電器、生活電器等系列產品線，業(yè)務遍及全球170多個國家和地區(qū)，擁有65家生產基地、研發(fā)中心、設計中心。

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　　作為全球大的大型家用電器制造商之一，惠而浦發(fā)明了世界上臺電動絞紐式洗衣機、臺全自動洗衣機、臺對開門冰箱，甚至還為“阿波羅11號”登月計劃定制了世界上座太空廚房。其白電產品的市占率，曾連續(xù)11年位居世界。

　　不過近些年，這個“白電巨子”接連出現(xiàn)安全事故、品質缺陷等問題，業(yè)績不斷下滑。去年實現(xiàn)營業(yè)收入194.56億美元（約合人民幣1280億元），同比下跌4.72%；凈利潤為10.81億美元，同比下降8.7%。

　　作為對比，海爾智家去年實現(xiàn)營收2097.26億元，同比增長4.46%；凈利潤為113.23億元。海外收入首次突破千億，同比增長8.3%至1006.22億元。雙方差距明顯，至于美的半年收入就達到1397億元，凈利潤139億元，超過惠而浦全年業(yè)績。

　　早在上世紀90年代中期，惠而浦就進入中國市場，分別與北京雪花冰箱、上海水仙洗衣機、廣東蜆華電器、深圳藍波空調等本土企業(yè)成立了合資公司。然而由于市場反應始終慢半拍、產品定位搖擺不定，再加上銷售策略失誤，品牌始終沒有打開知名度。結果十幾年下來，數(shù)十億元投資幾乎打了水漂。

　　惠而浦不得不調整策略，希望尋找一個現(xiàn)成的家電企業(yè)標的，以對其本土化戰(zhàn)略落地有所助益。七年前成功收購合肥三洋，獲得三洋、帝度、榮事達等知名品牌，惠而浦中國也由此成立。

　　入主三洋后，惠而浦中國可謂雄心勃勃，將以中國為代表的亞洲市場視為戰(zhàn)略要地。表示將在合肥建立除美國本土外全球大的生產基地和研發(fā)中心，并計劃用5-10年的時間，躋身中國白電集團。

　　然而事與愿違，惠而浦中國雖然手握四大品牌，但產品定位混亂，質量不合格、售后服務問題更是時常發(fā)生。表現(xiàn)好的三洋品牌（屬于松下所有），商標許可合同于2019年到期，直接導致公司當年銷售收入大幅下降。另一方面，美的、格力、海爾等本土企業(yè)快速崛起，外資品牌已毫無優(yōu)勢可言。

　　2020年，惠而浦中國實現(xiàn)營收52.82億元，同比減少15.97%；凈利潤為-3.23億元，同比下跌223.3%，再次由盈轉虧。根據(jù)業(yè)績預告，去年公司預虧1.5億元到1.8億元，四年里三度出現(xiàn)虧損。

　　進入中國市場26年，惠而浦擁有工業(yè)4.0智能工廠、全球研發(fā)中心、中國總部三位一體的創(chuàng)新平臺支撐。這或許正是格蘭仕看上的原因。這個“微波爐之王”雖然也有冰箱、洗衣機、空調等產品，但表現(xiàn)并不算好。雙方可謂“各取所需”，格蘭仕可以加大自己在白電市場的競爭力，惠而浦的產品和品牌也能在中國市場持續(xù)存在。

（來源：獨教授）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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