引爆中國家庭清潔新革命！美國百年品牌Bissell必勝的成功秘訣

時間：2020-11-18 21:00:07 類型：瀏覽量：9234

作為一個擁有144年歷史的美國品牌，本次雙十一期間，必勝Bissell全網成交總額突破億元大關，同比去年雙十一增長10倍。必勝高端智能洗地機全網熱銷超3萬臺，11月1日僅半小時就全網售罄。

　　1號預售當天，必勝Bissell在天貓生活電器類目(國際品牌)銷售額排名，超過飛利浦，松下，Irobot等一眾國際知名品牌;11號當天，必勝Bissell的銷售額在天貓生活電器類目(國際品牌)緊跟戴森排名第二;京東清潔機類目(國際品牌)第1名。

　　深入市場，定位年輕群體

　　面對競爭激烈的中國市場，很多進口品牌在做營銷的時候，難免會在很多方面遇到“水土不服”，“不接地氣”的問題，這很可能成為限制進口品牌擴張速度的根本原因。

　　必勝非常清楚地看到了這個飛速發展的中國網絡時代，和全球其他國家有著完全不一樣地網絡消費生態。

　　因此，必勝著眼于年輕用戶群體，深入了解他們的網絡消費習慣，內容營銷和精準營銷極高地提升購買轉化率。

　　通過將數以萬計，高品質的原創內容，精準化的傳達給核心用戶。這讓必勝在進口品牌業內，在短時間內就成為行業領跑品牌之一。

　　百年品牌地堅持，不斷革新的產品

　　從無線到有線，從輕量化到自清潔，必勝Bissell品牌追求的不斷創新一代又一代的激勵著產品的更迭。

　　這份堅持從144年前開始，一直被每一位必勝人堅持至今。這才成就了短短數年時間，必勝已經更新到第三代洗地機，并成為了行業內標桿性產品。

　　更大的吸力，更大出水量，更便攜的自清潔系統，更輕量化的雙水箱系統，更有效的邊角清潔，每一代的洗地機產品，都在細節上精益求精地為消費者提供更加快速、有效且專業的清潔方案。

　　差異化的競爭策略，打造深度清潔專家

　　目前的清潔家電行業，大部分品牌都會在某一個品類上放入全部的精力去研發創新。比如戴森就專攻吸塵器，科沃斯則是主打機器人產品等。

　　但必勝Bissell選擇的，是深度清潔領域的全方位打造。必勝希望打造的是一站式的“深度清潔”解決方案。不管是木地板，瓷磚，地毯或是其他家具清潔需求，必勝都能給到專業且安全有效的產品選擇。比如

　　通過高溫蒸汽清潔地板——分離式蒸汽拖把1544Z;

　　帶蒸汽功能的吸塵器——蒸汽吸塵器1977Z;

　　地毯、布藝家具的污漬清潔產品——地毯布藝清潔機3698Z

　　不易纏繞毛發的手持吸塵器——無線手持吸塵器(寵物款)2602Z

　　寵物毛發清潔產品——寵物清潔機3114Z

　　如此眾多的選擇，讓必勝成為了一站式清潔家電購物的理想選擇。我們也有理由相信通過不斷的產品革新及功能鉆研，必勝Bissell會在今后繼續帶給中國消費者更好的清潔方案。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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