• <noscript id="yaa0u"></noscript>
      <ins id="yaa0u"></ins>
      <pre id="yaa0u"></pre>
      <pre id="yaa0u"></pre>

    1. <sup id="yaa0u"><pre id="yaa0u"><sup id="yaa0u"></sup></pre></sup>

      歡迎來(lái)到家居加盟寶網(wǎng)站!
      手機(jī)網(wǎng)站
      二維碼

      當(dāng)前位置: 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點(diǎn) > 正文

      2021家居行業(yè)在存量市場(chǎng)當(dāng)中分化與融合

      時(shí)間:2021-03-01 06:00:09 類(lèi)型: 瀏覽量:

      年前,歐派家居市值首次突破千億大關(guān),總市值高達(dá)到1003億元,創(chuàng)歷史新高。這也讓歐派家居成為定制家居行業(yè)首家市值破千億的企業(yè)。

      在歐派家居市值再攀高峰的同時(shí),頭部定制家居企業(yè)也大多取得了不俗的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但與此同時(shí),大量中小家居企業(yè)卻因?yàn)橐咔榈臎_擊深陷增長(zhǎng)乏力的泥潭。

      如此巨大差異的背后,蘊(yùn)藏著怎樣的市場(chǎng)發(fā)展邏輯呢?本期2021中國(guó)家居業(yè)十大展望趨勢(shì)系列報(bào)道,為您拆解家居存量競(jìng)爭(zhēng)下的“集中與分化”。

      存量競(jìng)爭(zhēng)塑造行業(yè)新格局

      2017年,在經(jīng)過(guò)黃金二十年后,中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)始步入深度調(diào)整的新周期,二手房交易量迅速提升,精裝修、全裝修比重快速提升。

      根據(jù)貝殼研究院統(tǒng)計(jì)測(cè)算,全國(guó)二手房交易規(guī)模達(dá)到7.3萬(wàn)億,同比增長(zhǎng)8.1%,成交量達(dá)420萬(wàn)套,同比小幅下滑1.3%左右。

      1.png

      據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年,住宅精裝新開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目累計(jì)數(shù)量3742個(gè),同比2.3%;開(kāi)盤(pán)房間累計(jì)數(shù)量325.5萬(wàn)套,同比-0.1%。

      家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè),與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度緊密相關(guān)。受上游房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的影響,家居行業(yè)也逐漸從過(guò)去的增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

      在過(guò)去的增量市場(chǎng)時(shí)代,企業(yè)的發(fā)展與增長(zhǎng)主要以營(yíng)銷(xiāo)為抓手,只要能搶占渠道、廣招經(jīng)銷(xiāo)商就能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),總量增長(zhǎng)是當(dāng)時(shí)行業(yè)發(fā)展的主旋律。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要是看誰(shuí)的增長(zhǎng)更快,能吃下更多的市場(chǎng)份額。

      而在存量市場(chǎng)時(shí)代,總量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性增長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)邏輯也變成企業(yè)與企業(yè)之間的直接競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)的增長(zhǎng)取決于能否從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶到更多的市場(chǎng)份額。

      在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),新的行業(yè)發(fā)展周期,過(guò)去和睦發(fā)展的行業(yè)格局正悄然發(fā)生變化,家居行業(yè)將開(kāi)啟一個(gè)大整合與大洗牌的新時(shí)代。騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志曾預(yù)言,在2018年到2022年的五年時(shí)間里,將至少有一半中小企業(yè)被淘汰。未來(lái),家居行業(yè)發(fā)展的主旋律將是“集中與分化”。

      近兩年,我們可以明顯感覺(jué)到家居行業(yè)品類(lèi)品牌的格局日益呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì),行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn),頭部品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)不斷搶占市場(chǎng)份額,中小企業(yè)生存舉步維艱。與此同時(shí),消費(fèi)市場(chǎng)的分化也為差異化品牌帶來(lái)市場(chǎng)“插位”的機(jī)遇。

      在行業(yè)格局深刻變化的2020年,疫情黑天鵝事件爆發(fā),中小企業(yè)生存更加艱難。但是這并不會(huì)改變行業(yè)“集中與分化”的發(fā)展趨勢(shì),反而因?yàn)槌林卮驌袅吮揪拖萑氲兔缘闹行∑髽I(yè),客觀上加速了行業(yè)整合和洗牌的力度及速度。

      據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月,全國(guó)家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入6088億元,同比下降6.1%;利潤(rùn)總額334.0億元,同比下降17.3%。

      2.png

      部分家居上市公司2020年度業(yè)績(jī)情況(數(shù)據(jù)來(lái)源:上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告)

      與此同時(shí),從目前已發(fā)布的上市企業(yè)2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看,主要頭部企業(yè)雖然增長(zhǎng)減緩,但是大多實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),行業(yè)整合和洗牌明顯提速。

      集中:B端渠道助力行業(yè)集中度提升

      3.jpg

      一直以來(lái),中國(guó)家居行業(yè)都是典型的“大行業(yè),小公司”,與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比,中國(guó)家居行業(yè)集中度相對(duì)較低。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2018年中國(guó)家具行業(yè)CR5僅為4.2%,遠(yuǎn)低于美國(guó)與日本的22.4%和9.7%。

      2017年以來(lái),家居行業(yè)頭部企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場(chǎng),并將大量資金投入到擴(kuò)建生產(chǎn)基地和產(chǎn)品研發(fā)之中。得到資本加持的頭部企業(yè)紛紛迎來(lái)高速發(fā)展期,以已上市的定制家居企業(yè)為例,2017-2019年,各家年復(fù)合增長(zhǎng)率均在20%左右。

      除了資本力量的加持,工程渠道的迅速膨脹也極大助力了家居行業(yè)集中度的提升。首先是地產(chǎn)工程渠道的機(jī)遇,伴隨著國(guó)家對(duì)精裝住宅政策的推進(jìn),精裝樓盤(pán)比例從2017年的3%提升至2019年的近30%,海量的工程訂單釋放到市場(chǎng)中。

      4.png

      根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年住宅精裝修配套部品整體市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑,其中櫥柜配套量320.1萬(wàn)套,同比下滑1.1%;建材配套量325.5萬(wàn)套,同比下滑0.1%;煙機(jī)配套量317.1萬(wàn)套,同比下降1.1%;灶具配套量308.9萬(wàn)套,同比下降0.4%;衛(wèi)浴五金配套量323.1萬(wàn)套,同比下降0.6%;智能家居配套量273.9萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)21.6%。

      整體來(lái)看,雖然2020年住宅精裝修配套部品整體市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑,但是配套需求量依然十分巨大。同時(shí),洗碗機(jī)、智能家居、燃?xì)鉄崴鞯燃?xì)分品類(lèi)依然取得了不俗的增長(zhǎng)。

      從實(shí)際情況來(lái)看,地產(chǎn)工程渠道不斷釋放的海量訂單,并不是雨露均沾。受制于自身訂單量大、品質(zhì)要求高但采購(gòu)價(jià)低、交付壓力大、壓款嚴(yán)重等問(wèn)題,房地產(chǎn)商往往更傾向于與實(shí)力強(qiáng)的頭部企業(yè)進(jìn)行合作。據(jù)相關(guān)人士透露,目前地產(chǎn)商在遴選供應(yīng)商時(shí),大多只愿意選取各細(xì)分品類(lèi)排行前十的企業(yè)進(jìn)行合作。

      另外,相較于零售訂單,地產(chǎn)工程訂單在要求上更為標(biāo)準(zhǔn)化,也有利于頭部企業(yè)借力占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

      除了地產(chǎn)工程渠道,以家裝整裝渠道也成為頭部企業(yè)規(guī)模發(fā)展的助力。近年來(lái),整裝模式迅速火遍家裝行業(yè),全國(guó)各地具備一定規(guī)模的家裝公司都開(kāi)拓了整裝業(yè)務(wù),整裝業(yè)務(wù)在全部業(yè)務(wù)中的比重也在逐步加大。在發(fā)達(dá)的一二線城市,整裝已經(jīng)成為家裝市場(chǎng)中的主流模式,成為占比大的業(yè)務(wù)模型。

      目前,歐派、索菲亞、尚品宅配三個(gè)全屋定制品類(lèi)頭部企業(yè)都在加速布局整裝渠道。而在2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告中,多數(shù)企業(yè)也都提及了整裝渠道對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

      以地產(chǎn)工程渠道發(fā)力新房市場(chǎng),以家裝整裝渠道覆蓋現(xiàn)存的毛坯房市場(chǎng)和二次裝修市場(chǎng),頭部家居企業(yè)正在借助B端渠道的東風(fēng),尋求規(guī)模的迅速成長(zhǎng)。

      如張永志所言,目前B端渠道占到整個(gè)市場(chǎng)份額中的60%-70%,企業(yè)承接B端業(yè)務(wù)是為了讓規(guī)模得以成長(zhǎng),規(guī)模成長(zhǎng)后才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),提升生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈的效率。

      在吃下大量地產(chǎn)工程渠道市場(chǎng)份額后,頭部企業(yè)在苦練內(nèi)功的同時(shí),也大幅提升了市場(chǎng)集中度。

      分化:差異化品牌崛起

      5.png

      根據(jù)中信保誠(chéng)人壽與胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中信保誠(chéng)人壽「?jìng)骷摇埂ず鷿?rùn)百富2020中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》顯示:與去年相比,2020年中國(guó)高凈值人群消費(fèi)價(jià)格的總水平上漲了3.4%,漲幅繼去年下跌后恢復(fù)上升態(tài)勢(shì),且高于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(2020年9月CPI,+1.7%)的水平。十年來(lái),高凈值人群消費(fèi)價(jià)格漲幅比居民消費(fèi)價(jià)格漲幅累計(jì)高出9個(gè)百分點(diǎn),其中高凈值人群消費(fèi)價(jià)格累計(jì)漲幅為37%,居民消費(fèi)價(jià)格累計(jì)漲幅為28%。

      另一方面,受疫情沖擊,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,居民實(shí)際收入降幅收窄。2020年上半年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21655元,名義增長(zhǎng)1.5%,實(shí)際下降2.0%;農(nóng)村居民人均可支配收入8069元,名義增長(zhǎng)3.7%,實(shí)際下降1.0%。

      近年來(lái),家居市場(chǎng)的啞鈴型消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益突出。啞鈴的一頭,剛需群體基數(shù)越來(lái)越大,更加追求產(chǎn)品品質(zhì)和更優(yōu)性?xún)r(jià)比,且伴隨著疫情對(duì)消費(fèi)信心的沖擊,今年家居剛性消費(fèi)特點(diǎn)顯著;啞鈴的另一頭,新中產(chǎn)群體與改善性消費(fèi)群體穩(wěn)步增長(zhǎng),引領(lǐng)家居消費(fèi)趨勢(shì)變化,驅(qū)動(dòng)行業(yè)朝向高品質(zhì)家居服務(wù)邁進(jìn)。

      消費(fèi)市場(chǎng)的分化,也催生大量依托消費(fèi)者差異化需求而興起的新機(jī)遇,比如2020年火爆家居行業(yè)的高定。

      當(dāng)以歐派、索菲亞、尚品宅配為代表的頭部全屋定制企業(yè)極力向下拓展之時(shí),部分更具差異化的高端定制家居企業(yè)悄然發(fā)起一場(chǎng)高端側(cè)翼戰(zhàn),憑借其所代表的設(shè)計(jì)和服務(wù)的優(yōu)勢(shì),在日益激烈的全屋定制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,開(kāi)辟出一條基于高端市場(chǎng)的高定賽道。

      隨著存量時(shí)代的到來(lái),過(guò)去依托于大量毛坯房而構(gòu)建的家居產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)邏輯已經(jīng)悄然發(fā)生改變。新的發(fā)展周期,Z世代消費(fèi)者崛起,二次裝修、改善性裝修成為市場(chǎng)的主力,更追求個(gè)性化和差異化的客群將為行業(yè)帶來(lái)更多變化的機(jī)遇。

      企業(yè)要時(shí)刻“保持一只眼睛睜著”,密切關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的變化,做好市場(chǎng)調(diào)研,隨時(shí)準(zhǔn)備著發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)遇,打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

      文章來(lái)源:優(yōu)居研究院


      (文章來(lái)源:騰訊家居   侵刪)

      版權(quán)與免責(zé)聲明:

      凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的,如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們。


      我想加盟(已有563人加盟)

      留下您的聯(lián)系方式,我們馬上為您服務(wù)

      (必填)

      考察品牌,加盟寶送補(bǔ)貼

      了解更多品牌信息

      招商加盟,輕松積累財(cái)富

      品牌快速匹配 品牌招商區(qū)域查詢(xún)

      河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算

      北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算

      北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算

      北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算

      北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算

      北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算

      江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算

      江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算

      廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算

      山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算

      陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算

      江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算

      江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算

      新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算

      山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算

      江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算

      貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算

      云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算

      遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算

      貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算

      山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算

      北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算

      甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算

      湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算

      安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算

      山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算

      貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算

      山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算

      福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算

      安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算

      熱門(mén)品牌推薦
      • 掌上明珠家居

        掌上明珠家居
      • 瑪格全屋定制

        瑪格全屋定制
      • 凱度電器

        凱度電器
      • 歐派木門(mén)

        歐派木門(mén)
      • 大自然木門(mén)

        大自然木門(mén)
      • 尚品本色木門(mén)

        尚品本色木門(mén)
      • 鑫迪木門(mén)

        鑫迪木門(mén)
      • 帝王潔具

        帝王潔具
      • 歐迪克門(mén)窗

        歐迪克門(mén)窗
      • 歐必德集成熱水器

        歐必德集成熱水器
      • 佰麗愛(ài)家全屋定制

        佰麗愛(ài)家全屋定制
      • 掌上明珠家居

        掌上明珠家居
      • 瑪格全屋定制

        瑪格全屋定制
      • 凱度電器

        凱度電器
      • 歐派木門(mén)

        歐派木門(mén)
      • 大自然木門(mén)

        大自然木門(mén)
      • 尚品本色木門(mén)

        尚品本色木門(mén)
      • 鑫迪木門(mén)

        鑫迪木門(mén)
      • 帝王潔具

        帝王潔具
      • 歐迪克門(mén)窗

        歐迪克門(mén)窗
      • 歐必德集成熱水器

        歐必德集成熱水器
      • 佰麗愛(ài)家全屋定制

        佰麗愛(ài)家全屋定制
      推薦文章
      亚洲国产另类久久久精品| 精产国品久久一二三产区区别| 久久亚洲精品中文字幕| 久久99热这里只有精品国产 | 久久亚洲国产成人影院| 人人狠狠综合久久亚洲88| 久久精品国产亚洲αv忘忧草| 日韩久久久久久中文人妻| 亚洲午夜精品久久久久久人妖| 97久久精品无码一区二区 | 久久久久久综合网天天| 精品乱码久久久久久久| 久久人人爽人人爽人人AV| 中文字幕精品久久| 国产成人综合久久精品红| 中文字幕无码久久精品青草| 久久婷婷五月综合色奶水99啪| 国产 亚洲 欧美 另类 久久| 99久久国产热无码精品免费久久久久| 午夜肉伦伦影院久久精品免费看国产一区二区三区 | 国产一区二区三区久久精品| 狠狠88综合久久久久综合网 | 亚洲欧美久久久久9999 | 久久97久久97精品免视看秋霞| 午夜精品久久久久久99热| 国内精品久久久久久久coent| 亚洲国产另类久久久精品 | 99久久er这里只有精品18| 久久精品无码一区二区app| 国产福利电影一区二区三区久久老子无码午夜伦不 | 97精品国产91久久久久久| 国内精品久久久久影院亚洲| 亚洲国产精品热久久| 老色鬼久久亚洲AV综合| 无码人妻少妇久久中文字幕| 精品国产乱码久久久久久郑州公司| 久久综合成人网| 狠狠色婷婷久久一区二区| 久久天天日天天操综合伊人av| 狠狠干狠狠久久| 久久久久99精品成人片直播|