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年末三起大動作，泛家居行業三種走向

時間：2020-12-30 00:00:25 類型：瀏覽量：3838

來源：大材研究

12月以來，泛家居行業依然保持了相當高的活躍度，無論是資本市場的跌宕起伏，還是頭部企業的新探索，都有可圈可點的手筆。

據大材研究的觀察，有三家公司的動作值得關注：

一是富森美新零售公司成立，自營店開業，加碼新零售的經營動作走向新高度。二是華為全面入場智能家居，力推全屋智能方案。三是星河灣投建的煜豐大家居生產基地啟動，做高端住宅的房地產企業進入家居制造領域。

一、富森美全力加碼新零售

12月，家線下自營實體店“動物交響團”開業，富森美籌劃多日的新零售業務，再次落下一子。

而此前，富森美已明確提出“鞏固基本盤，發展新賽道”的新戰略，并提出打造“新零售時代的中國版宜家”。

“動物交響團”營業，意味著新零售戰略的快速推進。

隨后的公告出爐，再次表明了富森美布局自營新零售業務的決心，據公告，12月17日，富森美新零售公司已完成相關工商登記手續，取得成都市成華區行政審批局頒發的《營業執照》，全稱是：成都富森美新零售有限公司，注冊資本2億元，法定代表人吳寶龍。

經營范圍包括：日用百貨、日用雜品、家具、建筑材料、廚具衛具、紡織制成品、玩具、燈具、電子產品、家電、智能家庭消費設備、辦公用品、汽車裝飾用品等銷售；體育用品及器材零售、工藝美術品及收藏品、文具用品等零售。

另外包括了：普通貨物倉儲、家具安裝和維修、信息技術咨詢、數據處理和存儲支持、教育咨詢、信息咨詢等服務；軟件開發、企業管理、品牌管理、廣告制作與發布、廣告設計代理、電影攝制、廣播電視節目制作經營等。

據大材研究的觀察，2020年里，富森美在探索家居新零售業務上，下了非常大的決心，連續實施多種布局，整個看來，大概表現在三方面：

1、組織保障：斥資2億設立新零售公司，由吳寶龍擔任新零售公司執行董事、總經理。公司創始團隊全程參與，運營團隊以90后為主，其中不乏經驗豐富的零售人士。

2、線下試跑店探路：開設家線下自營店，向年輕時尚的家裝消費者靠攏，選品上遵循高顏值、高性價比兼顧的產品路線，并實施高頻+低頻家居產品的組合策略。

銷售品類涉及床、沙發、桌椅、杯子、燈具、擺件等，計劃跑通自營零售業務的選品、供應鏈、營銷、交付、服務等，進而實現多城市復制。

3、線上流量運營：運營富森美在線小程序城商、直播、自媒體；孵化帶貨網紅等，深化私域流量建設，并打造以用戶為中心的數智化系統。

二、華為全面入場智能家居

華為的入場，無疑會推動智能家居行業的更快成熟。

而華為選擇的切入點，重點是扮演基礎設施提供商，研究技術與搭建平臺、建立標準，暫時還沒有聚焦單品的打造。

一個重要動作發生在12月21日，在華為全屋智能及智慧屏新品發布會上，消費者業務總裁余承東正式推出全屋智能解決方案。

該套方案里，以智慧生活APP作為運營門店，實現全屋組網、全屋協同、全屋AI、全屋影音4項能力，并且提供智慧辦公、智慧出行、影音娛樂、運動健康、智能家居五大場景方案。

幾年時間里，華為在智能家居領域已搭起非常強大的生態，包括華為HiLink智能家居平臺、華為商城+華為體驗店、華為智選品牌、方舟實驗室等。

這次的發布會上，華為詳細展示了全屋智能ALL IN ONE解決方案，包括1個主機、2張網絡和N個硬件，實現全屋智能硬件、聲光水電等互聯互通，提供照明、安防、空氣、用水、音樂、感知等六大系統，已經在中海地產的合作智能社區里試點。

其中，華為的創新做法是，設計一個主機作為家庭的智慧終端，作為家里的控制與連接中心，相當于就是全屋智能的大腦。

再者，用2張網解決布線的問題，電力網和窄帶通訊網合一，降低部署難度。各種智能家居設備，只要接入這個系統，就可以投入使用。

值得關注的是，在華為HiLink的生態里，已整合150+品類、4000+SKU、800+合作伙伴，連接2.2億的物聯設備，市場影響力可以說相當大。

加上華為的品牌背書能力，預計有能力帶動智能家居的市場熱度上升。有了熱度，也才可能進一步普及。

市場布局上，華為已安排眾多計劃，跟房地產企業合作已經開始，曬出的清單里包括中海、龍湖、綠地、華潤置地、綠城等等。

另外還計劃與家裝公司渠道合作，在二次裝修中部署全屋智能，目前的合作清單里出現了歐派、居然之家、捷通達電訊、歐亞達、南方家居等。

三、星河灣投建大家居生產基地

同樣是12月，星河灣的一次舉動備受關注。

由該公司投建的煜豐實業大家居智能制造生產基地（一期），啟動活動舉行。

一家做高端住宅起家的房地產企業，突然投入大筆資金做家居生產，自然會引起外界猜測。

公開信息顯示，煜豐實業2019年4月成立，法定代表人黃健慧，是星河灣創始人黃文仔的長女，現任星河灣集團總裁。

煜豐實業這個大家居制造項目總投資15億元，建有17個生產車間，覆蓋9大產品體系，擁有近100項專利，預計全年產值可達20億元。

而且據公開信息，該基地在前沿制造技術的采用上，投入了較大的力度，比如實施“智能化+環保化”雙輪驅動戰略，擁有近100項專利，并實現100%數據化生產管理。自動化生產線，可以做到360°無死角的智能化管理；原料、半成品、成品一物一碼，智能系統可按碼自行分配任務，并根據木作形態和狀態等自由做工，整個生產過程三維立體可視化、生產實時數據化，產品交付周期壓縮50%。據了解，煜豐實業的智能制造將分三個階段（三年）進行：階段是制造端的智能輸出，打通生產環節的智能化柔性生產；第二階段將實現智能物流的配套，其中包含車間物流的智能派送；第三階段將打通財務與業務的一體化發展，從而實現工業4.0化的智能制造體系。

從投入力度看，星河灣應該考慮了家居業務的長線布局，對煜豐實業的重視程度是比較大的。

據星河灣官網一篇文章的介紹，此前，煜豐實業在給星河灣的地產項目做精裝房，提供高端空間的整裝木作產品，扮演的是高端木作供應商。

而制造基地的投產，進一步實現選材、采購、加工、設計、安裝、調試和交付的整體服務。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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