新國標正式實施雙重壓力下空調廠商路在何方

時間：2020-07-22 00:00:08 類型：瀏覽量：3553

7月1日起，史上嚴"空調新能效"標準(GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》)(以下簡稱“新國標”)將正式實施，加上疫情影響，上半年國內空調市場跌幅嚴重。面對著市場和標準的雙重壓力，有關專家指出，要想不被市場淘汰，空調企業一方面要有過硬的技術支撐，另一方面，還應該增加創新能力，比如嘗試健康的產品概念。

能效準入門檻提高

新國標是繼1989年版能效標準發布以來的第7次發布與修訂，被稱為迄今為止嚴苛的能效標準，于今年1月6日正式公布，正式實施時間為今年7月1日。新國標大的變化在于定頻、變頻(轉速可控型)空調能效等級合并，由原來的三級變成五級，能耗準入門檻有所提高。

具體來說，能效新國標的能效Ⅰ級明顯高于舊有的能效頂級——變頻Ⅰ級，舊有的變頻Ⅰ級相當于能效新國標Ⅱ級，變頻Ⅱ級相當于能效新國標Ⅲ級，能效新國標Ⅳ級對應目前市場上部分變頻Ⅲ級和定頻Ⅰ級產品，能效新國標Ⅴ級則對應目前市場上部分定頻Ⅱ級產品，這也是新標準的準入級。此外，額定制冷量為4500W及以下的產品，不帶有傳感器、WiFi、藍牙等通信協議的產品，其待機功率不大于3W;低于4500W以下的，這些產品待機功率不大于15W。

這意味著，現有的低能效、高耗電的變頻空調和定頻3級能效產品都將面臨淘汰。中國標準化研究院研究員成建宏預測，新國標實施后，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調市場結構的調整，2022年前后，中國空調市場的整體準入門檻將提高30%左右，同時，新國標的實施將使目前的定變頻市場淘汰率達到45%。

新舊產品暫時共存

不過，對于空調企業來說，仍有一年的時間來銷售庫存的舊能效空調。北京商報記者了解到，新國標規定的是今年7月1日不再允許生產新國標外的產品，到2021年7月1日才不允許銷售，有1年的過渡期。格力和美的相關負責人也坦言，當前市面上的產品不全是新國標的。

“當前階段，會是新能效和老能效產品共存的一個階段。美的因為做T+3，所以老庫存的產品不多，新能效上市的節奏要比同行更快，我們電商平臺已經基本全線切換新能效了。推廣新能效的力度，關鍵是看老能效的庫存情況。”美的空調相關負責人說。

那么，經過半年時間，空調廠商是否已經做好了迎接新國標的準備呢?格力方面表示，“我們是嚴格按照新國標的規定來的”;海信空調相關負責人透露，海信已全部換成新國標產品;“今年是空調行業消費升級的關鍵一年。奧克斯空調已全面布局新能效產品線，推出符合國家標準的新一級能效新品空調，加快整個行業實現新舊能效的快速切換。”奧克斯空調方面說。

美的空調方面還詳細介紹了幾款產品，稱近上市的ET100冰雪奇緣、漫威英雄的兒童空調、TP和YK系列藝術柜機、MS100蘇寧專供無風感和MG100國美專供無風感等新品，都是新能效的產品。“四月能效標識貼的發布，標志著新能效可以上市銷售，我們的新品就陸續開售了。”

價格戰有望緩和

由于疫情的原因，今年開年空調市場迎來艱難的時刻。格力電器董事長董明珠直言，今年2月，格力電器基本上一個月都沒有銷售，往年的銷售數據基本都是一兩百億元，而今年幾乎為零，一季度格力電器損失了300多億元收入。

在三四月疫情有所緩和后，空調廠商都加大了促銷力度。比如董明珠親自在直播間帶貨，在快手那場直播，售價1799元的正1.5匹品悅單冷定頻空調銷量超過5萬臺，這個三級能效空調原價2499元。截至6月18日，格力5場直播累計銷售額已超過178億元，其中，格力6·18那場直播活動創下102.7億元的銷售記錄;此外，據報道，美的日前宣布，凡是2020年7月1日之前生產的老能效產品均7折起售。

空調行業的價格戰已屢見不鮮，但新國標的能效標準對產品能效比要求非常高，廠商生產的成本也會明顯提升，廠商之間的價格戰是否會就此終止呢?

對此，產經觀察家丁少將判斷，空調價格戰會有一定的緩和，畢竟去年以來行業已經經過了數輪價格戰，老舊庫存壓力也借助6·18大促在一定程度上得以緩解。“另外隨著新能效標準的實施，產業升級有了外在動力，成本的增加和產品的高端化也會迫使激進的價格戰收斂很多，未來空調價格的回調也存在空間。”

家電分析人士許意強則認為，當前空調市場的價格戰主因，并非是新的能效標準實施、新舊能效產品切換造成的，更主要是市場競爭白熱化，大企業對行業的洗牌、清理中小企業的原因。在這種情況下，空調市場的價格戰，并不會隨著能效新國標的實施而發生變化。“當然，也應該看到，今年以來空調行業的產品售價已經逼近成本線，特別是在美的、格力等巨頭的推動之下，市場洗牌初見成效。到下半年的話，價格會出現一定程度的反彈，不會再繼續下挫，而是會階段性回升。”

技術創新才是王道

目前看來，新國標對于空調產業的影響，更多還是集中在企業市場主營產品的切換，要加快老能效的清倉，加速新能效的推廣普及。許意強指出，“這顯然會帶來一輪企業競爭格局的分化，大企業準備充分，提前搶跑;小企業應對能力弱，切換周期長，自然會加速行業格局進一步的‘貧富分化’，推高行業的進入門檻和競爭手段。”

“空調市場的格局會變成強者恒強、弱者恒弱，像格力、美的這些一線空調品牌，優勢會進一步放大，空調市場份額會進一步增加，中小企業二三線空調品牌的生存空間會被進一步壓縮，他們的生存會日益艱難。”產業觀察家梁振鵬說。

根據奧維云網數據顯示，2020季度白電市場整體呈下滑趨勢，其中，空調市場為嚴重，空調一季度零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。一方面，疫情的到來壓抑著人們對空調產品的消費需求，另一方面，空調行業還要面對號稱史上嚴格的的空調能效新國標，雙重不利局面讓空調行業倍受煎熬。

在梁振鵬看來，空調企業應及時提升自己的產品創新與技術研發水平，改進自己的產品線，從上游原材料采購環節入手，優化設計，從而保證產品的合格率。同時，由于今年疫情的原因，人們的健康意識大大提高，所以空調廠商可以嘗試在健康方面入手。

比如格力近期力推的新一代臻新風空調，這款空調在上一代新風空調的技術基礎上增添了“雙殺菌”功能，在“雙向換氣”的高配置上再添“健康助手”;奧克斯方面稱，該公司抓住“健康空調”、“新能效”兩大機遇，打出強勁“組合拳”，積極破局，推動了空調健康、節能的進程。

（來源：北京商報）

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