碧桂園推出自營(yíng)家裝品牌“鳳凰家裝”，頻頻加碼建材家居領(lǐng)域

時(shí)間：2022-12-08 15:32:08 類(lèi)型：瀏覽量：9157

近日，碧桂園服務(wù)推出自營(yíng)家裝品牌——鳳凰家裝，首家線下實(shí)體店于長(zhǎng)沙啟幕。首店入駐長(zhǎng)沙城市地標(biāo)建筑金茂廣場(chǎng)北塔，定位為鳳凰家裝的城市品牌中心和生活方式研發(fā)展示中心。

據(jù)介紹，鳳凰家裝提出“個(gè)性化整裝”思路，通過(guò)“1+N”的開(kāi)店模式迅速擴(kuò)大影響力。“1+N”的開(kāi)店模式即通過(guò)1個(gè)城市品牌店+N個(gè)社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)店的模型，既能為品牌造勢(shì)、強(qiáng)化品牌形象，也能快速覆蓋社區(qū)，形成有效配合。

據(jù)了解，碧桂園目前在家居領(lǐng)域布局的產(chǎn)業(yè)鏈包括但不限于涂料、衛(wèi)浴、廚柜、瓷磚、家具、地板、衣柜、淋浴房等。還推出家居服務(wù)商“現(xiàn)代筑美家居”、家居平臺(tái)“創(chuàng)喜邦盛家居”、以及家居品牌“橙家”。

去年，《涂料經(jīng)》發(fā)布了《跨界涂料生產(chǎn)，碧桂園要關(guān)上涂料集采大門(mén)了？》文章稱，廣東橙家科技有限公司旗下全資子公司廣東碧橙材料科技有限公司100%控股的安徽碧橙材料科技有限公司計(jì)劃投資新建年產(chǎn)45萬(wàn)噸水性環(huán)保涂料及輔料項(xiàng)目。有網(wǎng)友對(duì)碧桂園跨界生產(chǎn)涂料的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題表示擔(dān)憂，也有人發(fā)表意見(jiàn)說(shuō)此舉是為了喝一杯牛奶而養(yǎng)了一只奶牛。現(xiàn)在回過(guò)頭看，涉足涂料領(lǐng)域或是碧桂園布局家居領(lǐng)域的關(guān)鍵一步。

在碧桂園的對(duì)外投資行業(yè)分布圖，建筑業(yè)占比高達(dá)4.2%，投資占比排名前五。建筑業(yè)所投資的企業(yè)高達(dá)16家。

碧桂園涉足涂料市場(chǎng)，已經(jīng)不是第一次了。

公開(kāi)資料顯示，早在2016年，碧桂園就有意向收購(gòu)意大利涂料企業(yè)TASSANI塔薩尼中國(guó)公司；2018年，碧桂園通過(guò)旗下投資方式間接收購(gòu)立邦涂料子公司，正式進(jìn)軍涂料行業(yè)；2019年，碧桂園宣布入股國(guó)內(nèi)知名建筑涂料和保溫裝飾一體板企業(yè)固克節(jié)能。固克節(jié)能創(chuàng)立于2001年，專注于仿石涂層、墻體節(jié)能系統(tǒng)以及裝配式建筑等技術(shù)研發(fā)，是中國(guó)十大環(huán)保外墻涂料品牌。

而作為下游的涂料企業(yè)更應(yīng)該一直警覺(jué)，當(dāng)房地產(chǎn)商不再依賴涂料集采的時(shí)候，涂料廠商尤其是B端商該何去何從？

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