敏華90后副總裁離職，30億電商大盤誰來接手？

時間：2022-11-14 09:58:38 類型：全屋定制瀏覽量：7113

近日，敏華控股副總裁詹駿飛已離職，據悉，詹駿飛是軟體家具少有的90后總裁，自2015年加入敏華，一路從電商運營負責人做到了集團副總裁的高位，也算是敏華體系培養出來的優秀職業經理人，不過還是在第七個年頭選擇了離開。

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詹駿飛加入敏華之后一直負責其線上的敏華控股，從敏華公開的財報上看，去年線上營收已超過26億人民幣，從2015年至今年復合增長率將近90%，一直是敏華財報上的亮點。相比顧家、左右、慕思等軟體家具品牌，詹駿飛帶領的敏華電商走出了一條狂飆之路，通過年輕化的戰略營收保持高速增長，尤其值得注意的是，詹駿飛在新渠道拓展上頗有建樹，除了天貓、京東，無論拼多多、唯品會，還是新興的抖音、快手，敏華都是遙遙領先眾多對手尤其是顧家，在抖音電商上，敏華超過林氏木業等一眾傳統電商商家，一騎絕塵保持第1的位置，單月銷售額也已經突破1億。

詹駿飛帶領的芝華仕線上渠道不只是承擔著銷售職能，還一定程度上承擔了敏華功能沙發的品類教育，線上渠道一直采取年輕化策略，產品上重點經營年輕化的功能單椅，通過明星營銷、內容營銷以及薇婭、李佳琦的頭部達人直播，很大程度上提升了芝華仕的知名度。從以往的新聞報道上看，過去幾年敏華電商主導了一系列的明星代言，合作了王琳凱、周深、孟美琪、李雪琴等一系列的年輕流量明星，這種偏快消的打法也讓敏華在年輕群體中建立了廣泛的品牌認知，而跟薇婭的深度綁定，也打開了薇婭女人們對品牌的好感度。

關于詹駿飛去職的原因還未有消息透露，敏華近年來一直推進職業經理人體系，據熟悉敏華的人士透露，詹駿飛長期以來深受敏華老板黃敏利的器重，一直被當作核心高管來培養，年紀輕輕就成為集團副總裁，其與黃敏利的關系也一直很密切。從業績上看，其管理的線上渠道還在保持高速增長，今年618成交額突破了7億，內容電商渠道更是高速發展。似乎，他沒有在此時離開的理由。當然，很多敏華離職的高管反映，敏華是典型的家長式管理，職業經理人的話語權相對較弱，經營自主權較少，不知詹駿飛的離開是否與此有關。

關于他接下來的去向，也值得猜測。據消息，其在內部講話中表示會在接下來的時間選擇休息，那休息之后呢？從整個軟體家具行業來看，敏華已是當之無愧的龍頭企業，除了顧家其他企業與敏華都相差甚遠，他應該不會加入其他的軟體家具，而更大的可能應該是創業。過去幾年，他帶領著敏華在線上走出了一條與線下完全不同的發展道路，其年輕化的打法也被市場驗證是正確的，未來不排除自己創立品牌的可能性。

他離開之后的敏華線上渠道發展同樣值得關注，伴隨房地產行業的重創，家具行業也整體遇冷，加之疫情的影響，敏華也將告別前兩年渠道拓展帶來的高速增長，對線上渠道的依賴將更為嚴重。誰來掛帥敏華電商還是未知，但如何保持線上渠道的增長以及對老對手的壓制將是新帥不得不面對的艱難課題。

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(文章來源：騰訊家居·貝殼侵刪)

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