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敏華90后副總裁離職，30億電商大盤誰(shuí)來(lái)接手？

時(shí)間：2022-11-14 09:58:38 類型：全屋定制瀏覽量：7228

近日，敏華控股副總裁詹駿飛已離職，據(jù)悉，詹駿飛是軟體家具少有的90后總裁，自2015年加入敏華，一路從電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人做到了集團(tuán)副總裁的高位，也算是敏華體系培養(yǎng)出來(lái)的優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人，不過(guò)還是在第七個(gè)年頭選擇了離開(kāi)。

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詹駿飛加入敏華之后一直負(fù)責(zé)其線上的敏華控股，從敏華公開(kāi)的財(cái)報(bào)上看，去年線上營(yíng)收已超過(guò)26億人民幣，從2015年至今年復(fù)合增長(zhǎng)率將近90%，一直是敏華財(cái)報(bào)上的亮點(diǎn)。相比顧家、左右、慕思等軟體家具品牌，詹駿飛帶領(lǐng)的敏華電商走出了一條狂飆之路，通過(guò)年輕化的戰(zhàn)略營(yíng)收保持高速增長(zhǎng)，尤其值得注意的是，詹駿飛在新渠道拓展上頗有建樹(shù)，除了天貓、京東，無(wú)論拼多多、唯品會(huì)，還是新興的抖音、快手，敏華都是遙遙領(lǐng)先眾多對(duì)手尤其是顧家，在抖音電商上，敏華超過(guò)林氏木業(yè)等一眾傳統(tǒng)電商商家，一騎絕塵保持第1的位置，單月銷售額也已經(jīng)突破1億。

詹駿飛帶領(lǐng)的芝華仕線上渠道不只是承擔(dān)著銷售職能，還一定程度上承擔(dān)了敏華功能沙發(fā)的品類教育，線上渠道一直采取年輕化策略，產(chǎn)品上重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)年輕化的功能單椅，通過(guò)明星營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷以及薇婭、李佳琦的頭部達(dá)人直播，很大程度上提升了芝華仕的知名度。從以往的新聞報(bào)道上看，過(guò)去幾年敏華電商主導(dǎo)了一系列的明星代言，合作了王琳凱、周深、孟美琪、李雪琴等一系列的年輕流量明星，這種偏快消的打法也讓敏華在年輕群體中建立了廣泛的品牌認(rèn)知，而跟薇婭的深度綁定，也打開(kāi)了薇婭女人們對(duì)品牌的好感度。

關(guān)于詹駿飛去職的原因還未有消息透露，敏華近年來(lái)一直推進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人體系，據(jù)熟悉敏華的人士透露，詹駿飛長(zhǎng)期以來(lái)深受敏華老板黃敏利的器重，一直被當(dāng)作核心高管來(lái)培養(yǎng)，年紀(jì)輕輕就成為集團(tuán)副總裁，其與黃敏利的關(guān)系也一直很密切。從業(yè)績(jī)上看，其管理的線上渠道還在保持高速增長(zhǎng)，今年618成交額突破了7億，內(nèi)容電商渠道更是高速發(fā)展。似乎，他沒(méi)有在此時(shí)離開(kāi)的理由。當(dāng)然，很多敏華離職的高管反映，敏華是典型的家長(zhǎng)式管理，職業(yè)經(jīng)理人的話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱，經(jīng)營(yíng)自主權(quán)較少，不知詹駿飛的離開(kāi)是否與此有關(guān)。

關(guān)于他接下來(lái)的去向，也值得猜測(cè)。據(jù)消息，其在內(nèi)部講話中表示會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間選擇休息，那休息之后呢？從整個(gè)軟體家具行業(yè)來(lái)看，敏華已是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭企業(yè)，除了顧家其他企業(yè)與敏華都相差甚遠(yuǎn)，他應(yīng)該不會(huì)加入其他的軟體家具，而更大的可能應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)。過(guò)去幾年，他帶領(lǐng)著敏華在線上走出了一條與線下完全不同的發(fā)展道路，其年輕化的打法也被市場(chǎng)驗(yàn)證是正確的，未來(lái)不排除自己創(chuàng)立品牌的可能性。

他離開(kāi)之后的敏華線上渠道發(fā)展同樣值得關(guān)注，伴隨房地產(chǎn)行業(yè)的重創(chuàng)，家具行業(yè)也整體遇冷，加之疫情的影響，敏華也將告別前兩年渠道拓展帶來(lái)的高速增長(zhǎng)，對(duì)線上渠道的依賴將更為嚴(yán)重。誰(shuí)來(lái)掛帥敏華電商還是未知，但如何保持線上渠道的增長(zhǎng)以及對(duì)老對(duì)手的壓制將是新帥不得不面對(duì)的艱難課題。

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(文章來(lái)源：騰訊家居·貝殼侵刪)

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