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一睜眼，一閉眼，2022年就過去了一半。年中的時間點，對于各品牌來說自然是少不了各種盤點。
眾所周知，信息爆炸的時代，融媒體的營銷玩法越來越多樣，品牌營銷難以搶奪用戶時間；加之今年上半年疫情影響許多線下路徑被阻斷，非常考驗品牌營銷從業者的智慧。家居行業更甚。
原因在于，家居產品誘發消費沖動的觸點沒有快消品多，盲目追隨快消品的營銷模式，營銷費用容易“打水漂” ；但若在營銷上一味躺平，也會陷入“酒香也怕巷子深”的困局。
家居品牌營銷需要走正道，如何選擇？
“十四五”規劃后，我國開啟了全面建設社會主義現代化國家的新征程。社會各界百花齊放，信息灌溉的媒介平臺更需要“官媒正言”，讓輿論更加正向發展。我們可以看到，每一次官媒點名、轉發，牽動著全國人民的心，引發一次又一次刷屏、上榜。
官媒IP，嚴謹又不失趣味，擁有高質量的受眾群體，成為大多頭部家居品牌的選擇，今天和大家一起來聊聊2022年上半年那些家居品牌和官媒cp讓人想直呼“666”的案例。
01
冠珠瓷磚 x 人民日報
春節#只要在一塊 溫暖中國年
春節CNY營銷一直以來都是各大品牌的營銷試煉場，有的反其道而行、有的走心……誰都想在這個節點的營銷上分得一杯羹，家居品牌也是。
2022虎年新春佳節之際，冠珠瓷磚X人民日報發布了一則長圖 “無論世界多大，只要我們在一塊”，并在人民網微博、人民日報文創客戶端同時發起的#只要在一塊 溫暖中國年#創意圖片故事征集活動。
▲圖片來源于#只要在一塊，溫暖中國年#創意圖片故事征集活動長圖（部分截圖）
巧妙利用“一塊”的多重含義，它指代房屋建筑少不了的那一塊塊瓷磚，也指我們在一起的美好寓意。這在瓷磚行業屬于首次，當一張張充滿年味的照片映入眼簾，勾勒出中國人的歸家心愿。
基于洞察做更“門當戶對”的內容。春節，作為中國人注重的傳統節日，回家團圓更是每個中國人內心真切的想法。人民日報以此作為中國人情感的突破口，聯動讓“中國陶”成為“中國潮”的冠珠瓷磚，用更貼近生活的方式將家國情懷體現得淋漓盡致。
官媒影響力+內容關注度，收獲8500萬+話題曝光，480萬+話題關注；有家人齊聚的歡樂，也有獨在異鄉的自得其樂......冠珠與你一塊過年。
▲圖片來源于微博@人民日報文創
02
慕思 x 人民日報
元旦#新年晚安計劃#
作為睡眠行業的推動者，每年的世界睡眠日，慕思都會通過舉辦各種不同形式的睡眠文化活動，讓人們關注睡眠的重要性。
現代人的生活壓力大，焦慮成為了不少年輕人失眠與崩潰的原因。
在此背景之下，慕思在2022年初與人民日報共同發起了“2022年新年晚安計劃”活動，面向網友征集晚安心語，讓“晚安”成為一種力量，并通過免費晚安短信的形式分享給更多人，在今夜和4000萬人說晚安。這一場“晚安計劃”在社交平臺上大熱，吸引百萬網友參與其中。
情感含量越高，越能調動大家的情緒，引起情感共振。
夜晚，是人們思緒為復雜、容易崩塌的時刻，“晚安計劃”將陌生人的關心作為情感的突破口，收集來自四面八方陌生人的善意，傳遞給每一個失眠的人，在不經意間觸動了人們內心的情感，從而達到一傳十、十傳百、百傳千的傳播效果。
▲圖片來源晚安計劃內容
03
雙虎家居 x 人民日報
中國品牌日#國貨發光#
近年來，年輕一代逐漸成為家居消費的主力軍，他們講究美學、追求個性化、健康環保的產品，對居家生活提出了更高的要求。
在此背景之下，家居品牌也在不斷尋求品牌年輕化創新發展的新契機，雙虎家居作為一家擁有33年發展歷史的國民家居品牌，2021年正式啟動了品牌戰略升級，與人民日報文創“國貨發光”IP正式戰略合作，作為品類，開啟“國貨發光”系列內容營銷。
2022年恰逢第六個中國品牌日，人民日報攜手雙虎上線短視頻《發光》獻禮2022中國品牌日，#國貨發光#話題累計1.9億閱讀次數；
聯合王晰發布的《美好正發聲》單曲，以中國品牌之聲向美好生活致敬，讓世界聽到中國品牌聲音，全面展示雙虎“國民家居”的年輕化形象及智能制造實力。
04
顧家家居 x 央視財經
“顏選顧家，健康智造”直播
618年中購物節，現在已成為商家沒有硝煙的戰場，熱火朝天的網絡購物更是讓不少品牌開始重視線上直播帶貨的重要性。
“雖然‘權’‘天’組合不能為您上九天攬月，但是我倆可以客廳、餐廳、多功能廳，廳廳覆蓋，沙發、床墊、全屋定制，樣樣齊全！”
6月17日，顧家家居聯合央視財經開啟了一場“顏選顧家，健康智造”直播活動，邀請到被稱為“段子手”的央視主持人朱廣權和央視美女主持郭若天搭檔成“權天”組合。
▲圖片來源于顧家x央視財經“顏選顧家，健康智造”直播
當天全網實時在線觀看直播人數高達1863.5萬，更實現了顧家家居近18000個訂單轉化的壯舉，將轉化為1.5億左右的線下訂單。
不難看出，一場直播能夠出圈“差異化”是關鍵，直播的形式、主播、產品是三大關鍵因素。
此次顧家與央視財經合作的直播活動，提供了質優價美的產品本身就是一大優勢。另外邀請到央視主持人朱廣權的加入，妙語連珠、段子不停，更提升了本場直播內容的權威性與趣味性，在一定程度上也算是家居行業一場相對超前的“文化帶貨”直播。
▲圖片來源于顧家x央視財經“顏選顧家，健康智造”直播
05
美的置業 x 新華網
品質交付巡禮直播活動
家，作為遮風擋雨的場所，當房屋回歸居住的本質下，除了考慮房屋各空間設計外，社區環境、物業、周邊配套設施等因素也成為影響人們購置住宅的重要因素。
此次，美的置業與新華網合作推出“品質交付巡禮直播”活動，邀請專業主持人擔任“美好生活品鑒官”，在武漢、重慶、無錫、佛山、徐州五座城市，通過直播的方式展示房屋實景交付，接受來自品鑒官與消費者的在線檢驗。
跟隨直播鏡頭，觀眾與主持人一起沉浸式了解小區環境、社區環境、周邊配套設施，還有真實業主出鏡為展示家中空間設計與居住體驗，僅徐州城市的直播便就有超百萬網友跟隨著直播鏡頭一起體驗了在線驗收房屋的過程。
借助新華網的影響力與權威性，也讓美的置業此次的“云”上驗收活動更具信服力，也讓消費者感受到美的置業一直秉承“實現美好生活”的追求。
▲圖片來源于美的置業與新華網合作推出“品質交付巡禮直播”活動
如今， “官媒+品牌”的合作形式已經成為品牌營銷的創新玩法之一，人民日報作為官媒，始終堅持著“真”與“新”，內容打磨上精益求精，營銷上不斷探索新的形式。
好品牌+好IP是強強聯合達到營銷層面的雙贏，打造出1+1>2的優勢聚合傳播效應。
優居作為家居行業的整合營銷服務商，已打造多個IP營銷爆款，成為人民日報、故宮、中國航天等多個IP的家居行業核心代理商。依托多個家居品牌營銷案例梳理出ICS（IP+Content+Social ）的IP營銷方法論，從IP的選擇，到內容的創意，到精準傳播渠道的投放，助力家居品牌逆勢增長。
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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