廣州定制展即將開幕！歐派再次缺席，川派定制來(lái)勢(shì)兇猛

時(shí)間：2022-06-23 16:11:09 類型：全屋定制瀏覽量：7032

6月23日，廣州定制家居展覽會(huì)將迎來(lái)開幕。這場(chǎng)2022年首場(chǎng)家居行業(yè)盛會(huì)，可以說(shuō)是家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)心劑，極大增強(qiáng)了家居人的信心。

這屆定制家居展不僅集結(jié)了100強(qiáng)全屋定制品牌，還囊括了定制家居各個(gè)細(xì)分品類，如整木、全鋁、門窗、智能家居、軟裝、廚房電器、護(hù)墻板、地板、樓梯、衛(wèi)浴、淋浴房、集成吊頂、機(jī)械設(shè)備、五金配件、軟件、鋁材、包覆鋁材、保險(xiǎn)柜、移門、門板、板材、智能鎖、涂料、照明、廚衛(wèi)、裝飾材料等。

從主辦方公布的參展商名單中，我們看到很多熟悉的面孔，如米蘭納、司米、尚品宅配、維意定制、好萊客、皮阿諾、頂固、科凡、百得勝、詩(shī)尼曼、瑪格、卡諾亞等100強(qiáng)全屋定制品牌。

川派家居來(lái)勢(shì)洶洶

西南四巨頭齊聚亮相

此次廣州定制展，參展川派家居以雙虎、帝標(biāo)、鼎高和麗維家為代表。其中雙虎家居攜旗下意式輕奢系列新品——博納出席，并以全屋定制、現(xiàn)場(chǎng)配齊理念的搶占中高端市場(chǎng)。

近兩年，帝標(biāo)逆勢(shì)突圍的大手筆大動(dòng)作讓行業(yè)刮目相看，除了將強(qiáng)勢(shì)出擊6月廣州定制展，7月廣州家博會(huì)也提前鎖定。這是繼去年在建博會(huì)和定制展驚艷亮相后，帝標(biāo)家居在2022年打出的又一套“組合拳”。本次展會(huì)帝標(biāo)將展現(xiàn)“高端全屋，大宅寂美”的主題，以超大平層恰當(dāng)迎合高端市場(chǎng)的需求。

鼎高家居主打成品＋定制的一體化定制路線，據(jù)新消息，品牌將在近期發(fā)布全新的潮流美學(xué)客廳產(chǎn)品，呈現(xiàn)以個(gè)性化新國(guó)潮、年輕化侘寂風(fēng)的家居美學(xué)產(chǎn)品。

此外，麗維家也在2021年成都定制家居展上獻(xiàn)出首秀，旗下板材品牌尼莫菲首次公開亮相，綠色、清新、健康的形象給業(yè)內(nèi)留下深刻印象。據(jù)悉，麗維家也將在本屆廣州定制家居展再次以強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打開華南市場(chǎng)。

定制家居展的鐵桿粉絲

2016年行業(yè)全面進(jìn)入“定制家居”大時(shí)代，2016年也成為中國(guó)定制家居行業(yè)的“元年”。

此后多年中，定制家居展依然是大部分家居企業(yè)擴(kuò)大品牌名氣、B端影響力和渠道招商的重要途徑。而其中也涌現(xiàn)了一批熱衷于家居展的頭部及知名品牌，如索菲亞、好萊客、尚品宅配、詩(shī)尼曼、瑪格、卡諾亞、聯(lián)邦高登、博洛尼、科凡、客來(lái)福等。實(shí)際上，不僅是定制家居展，廣州建博會(huì)、米蘭家具展、成都上海等家居展會(huì)也是各品牌搶灘的主戰(zhàn)場(chǎng)。

另外，家居展會(huì)已經(jīng)成為企業(yè)渠道擴(kuò)張的重要手段，在行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。以索菲亞為例，2016年索菲亞以“只要30萬(wàn)，做行業(yè)標(biāo)桿”的加盟口號(hào)，帶著針對(duì)小戶型設(shè)計(jì)的全屋定制家具亮相，收獲一大波加盟商家。

歐派：不倚賴展會(huì)的定制“一哥”

在歷年定制家居展名單中，我們也發(fā)現(xiàn)了如歐派這樣鮮少參展的頭部大牌。

2019年，歐派在廣州定制家居展露面，并帶來(lái)多款廚房新品。此后，定制家居展中幾乎沒(méi)有歐派的身影。2021年，歐派久違的在廣州建博會(huì)上高調(diào)登場(chǎng)，并在此次展會(huì)上宣布開啟全衛(wèi)定制3.0時(shí)代。

大家居戰(zhàn)略下的歐派，已經(jīng)形成霸主級(jí)的品牌效應(yīng)和成熟的渠道體系，可以說(shuō)已經(jīng)不需要借助展會(huì)來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展，更多的是在新品發(fā)布等重要戰(zhàn)略下作為錦上添花的方式之一。而這樣的企業(yè)，目前來(lái)說(shuō)也僅只有歐派一個(gè)。

總結(jié)

對(duì)比2016年至2021年定制家居展的變遷，我們發(fā)現(xiàn)基于市場(chǎng)變化，參展商也在每年進(jìn)行一次大洗牌，而其中也有不變的規(guī)律：實(shí)力雄厚的大牌向來(lái)都是展會(huì)的頭號(hào)玩家，從展位位置到展館打造都毫不吝嗇；對(duì)腰部品企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)依然是其拓展B端業(yè)務(wù)的重要渠道，不得不每年出席。這兩個(gè)力量在每年定制展中變數(shù)不大，相對(duì)恒定。其中，也不乏企業(yè)由于新業(yè)務(wù)品牌誕生，集中力量塑造新品牌形象，所以我們也會(huì)看到越來(lái)越多的新品牌加入。

后還有一部分尾部品牌，需要根據(jù)自身情況而定，畢竟這樣一場(chǎng)大型展會(huì)，參展費(fèi)用也是一筆不小的投入，而終收效卻不可控。

無(wú)論如何，定制家居展作為一年一度的行業(yè)盛會(huì)，我們都希望有更多新鮮血液加入。豐富的業(yè)態(tài)模式，和包容開放的氣象，才會(huì)有更健康的行業(yè)生態(tài)。

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