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5月31日下午,由優(yōu)居研究院和紅星美凱龍聯(lián)合主辦的2022地板行業(yè)總裁云論壇(第01期)在線上圓滿舉辦。盧森地板總裁陸珂,德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬,久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張凱,肯帝亞集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理潘偉,北美楓情總裁鄭世澤,紅星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總監(jiān)孫黎欣,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志通過(guò)云直播方式相聚直播間,共同完成此次云論壇。
本期論壇上,多位行業(yè)大咖從地板行業(yè)趨勢(shì)、渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新以及發(fā)展戰(zhàn)略等不同維度解讀行業(yè)變化,進(jìn)?云端思想交鋒,洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),探尋企業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。
數(shù)據(jù)報(bào)告解讀 全面洞察地板行業(yè)新趨勢(shì)
本次云論壇上,《2022中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告(一季報(bào))》重磅發(fā)布,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志全方位解讀現(xiàn)階段地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)格局,為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供指導(dǎo)方向,助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
報(bào)告指出,據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),2021年中國(guó)具有一定規(guī)模企業(yè)的木竹地板產(chǎn)量約9.17億㎡,同比增長(zhǎng)1.55%;木竹地板總銷(xiāo)量約41330萬(wàn)㎡,同比增長(zhǎng)約0.39%。整體來(lái)看,木地板行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷進(jìn)步,木地板的產(chǎn)量和銷(xiāo)量還將繼續(xù)攀升。有專(zhuān)家預(yù)測(cè),未來(lái)三年內(nèi),木竹地板產(chǎn)量將突破10億平方米,銷(xiāo)量將達(dá)近5億平方米。
在如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模的背景之下,地板行業(yè)誕生了眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。目前,地板行業(yè)頭部?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行多元化渠道建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模等措施,已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等多個(gè)方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí),根據(jù)報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)品牌里主要有全品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)和外貿(mào)內(nèi)貿(mào)并舉三大競(jìng)爭(zhēng)維度。總體來(lái)看,近年來(lái),地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,內(nèi)卷嚴(yán)重。很多地板企業(yè)為搶奪市場(chǎng),陷入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。目前,地板品類(lèi)的附加值亟待提升,與此同時(shí),一些地板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試地門(mén)墻柜一體化,走多品類(lèi)的擴(kuò)張路線,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志表示,地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,消費(fèi)者掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán);地板品牌要打造符合自身的核心價(jià)值,深度挖掘策略和思路,從資源、能力、現(xiàn)狀和業(yè)務(wù)邏輯四大維度設(shè)計(jì)品牌路線。
市場(chǎng)風(fēng)云變幻 地板行業(yè)的當(dāng)下和未來(lái)
我國(guó)地板行業(yè)歷經(jīng)近40年的發(fā)展,如今,在一系列的內(nèi)外因素影響下,市場(chǎng)環(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜導(dǎo)致企業(yè)面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在本次論壇環(huán)節(jié),行業(yè)大咖分享通過(guò)從理論基礎(chǔ)到實(shí)踐探索的指導(dǎo)性意見(jiàn),引導(dǎo)眾多行業(yè)人士全方位、系統(tǒng)性的進(jìn)行思考,讓地板行業(yè)在轉(zhuǎn)型變革中,構(gòu)建發(fā)展新模式。
德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬從市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品闡述行業(yè)新趨勢(shì)。市場(chǎng)面,姚紅鵬判斷未來(lái)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)分化,下沉市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì);渠道面,工程渠道開(kāi)發(fā)商客戶(hù)在劇烈洗牌、線下和線上新零售鏈接需要打通、家裝整裝快速增長(zhǎng);產(chǎn)品面,考慮產(chǎn)品場(chǎng)景,使用環(huán)境的角度來(lái)真正的去定義產(chǎn)品。總的來(lái)說(shuō),適度多元發(fā)展,深度專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng),管控風(fēng)險(xiǎn),解決問(wèn)題;未來(lái)市場(chǎng)空間很大,專(zhuān)注方向,勇于嘗試,做一個(gè)時(shí)代下的成功企業(yè)。
一直以來(lái),久盛地板堅(jiān)持走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線。論壇上,久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張凱表示,面對(duì)復(fù)雜的大環(huán)境背景,企業(yè)要學(xué)會(huì)“三個(gè)識(shí)別”,,識(shí)別不變的趨勢(shì),短期看各個(gè)層面讓整個(gè)行業(yè)面臨比較大的壓力,但從長(zhǎng)期考量消費(fèi)升級(jí)的邏輯不會(huì)改變,消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎,這是大趨勢(shì);第二,識(shí)別行業(yè)的本質(zhì),整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在面臨產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)值偏低以及經(jīng)營(yíng)思維滯后的問(wèn)題,企業(yè)需要從本質(zhì)去解決問(wèn)題;第三,識(shí)別未來(lái)的空間和機(jī)遇,企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者、產(chǎn)品功能以及營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新,這些會(huì)讓企業(yè)增長(zhǎng)空間逐漸擴(kuò)大。從久盛的角度出發(fā),張凱認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該從行業(yè)規(guī)模走向價(jià)值導(dǎo)向,保持創(chuàng)新、探索差異化道路,找到自身價(jià)值點(diǎn)。
北美楓情總裁鄭世澤談?wù)摰溃壳埃匕逍袠I(yè)消費(fèi)者個(gè)性化和高品質(zhì)需求顯現(xiàn),且精裝修領(lǐng)域出現(xiàn)大量浪費(fèi)現(xiàn)象及優(yōu)質(zhì)原材料供應(yīng)不足。產(chǎn)業(yè)升級(jí)是基本規(guī)律,個(gè)性化與高品質(zhì)需求時(shí)代來(lái)臨,品牌需要更多思考,來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求;雙碳戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨,這也將影響未來(lái)原材料的選擇。
多元化發(fā)展成風(fēng)潮 探索企業(yè)生存邏輯
肯帝亞集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理潘偉分析,從產(chǎn)品端看,各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的更新迭代速度非常快,地板行業(yè)品牌集中度比較低,市場(chǎng)兩極分化,必須切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn),才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。潘偉強(qiáng)調(diào),企業(yè)理性做好終端“加減法”,聚焦多元化探索與嘗試,打造差異化和專(zhuān)業(yè)化核心優(yōu)勢(shì)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總監(jiān)孫黎欣介紹,行業(yè)集中度在加大,現(xiàn)階段的地板行業(yè)到了需要?jiǎng)?chuàng)新、變革的階段,對(duì)于地板品牌的上行,紅星美凱龍的戰(zhàn)略是打造主題館,致力于推動(dòng)品類(lèi)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)升級(jí),賦能品牌與經(jīng)銷(xiāo)商。
盧森地板總裁陸珂認(rèn)為,目前中國(guó)的大部分企業(yè)不適合多品類(lèi)發(fā)展,如果具備足夠的能力、情懷、動(dòng)力、組織能力以及市場(chǎng)的敏感性可以向多品類(lèi)發(fā)展。如今,消費(fèi)者更趨成熟,品牌要做好產(chǎn)品差異化及場(chǎng)景化體驗(yàn),踏實(shí)提升服務(wù);區(qū)分零售品牌,思考核心價(jià)值,細(xì)分地板市場(chǎng),未來(lái)發(fā)展空間巨大。
縱觀地板行業(yè)趨勢(shì),未來(lái)地板市場(chǎng)規(guī)模巨大,行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí),加上頭部企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)品牌化建設(shè)等諸多方面的努力,地板行業(yè)一定會(huì)走出一條健康、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的道路。
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