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技術(shù)結(jié)合藝術(shù)，OOD以生活方式定制走在高定前沿

時(shí)間：2022-05-14 03:00:27 類型：全屋定制瀏覽量：7424

新技術(shù)工具給家居設(shè)計(jì)帶來(lái)了深刻改變，尤其是3D云設(shè)計(jì)SaaS，以創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)渲染和效果圖展現(xiàn)形式，讓企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者建立新聯(lián)系。在高端定制家居賽道，因?yàn)?D云設(shè)計(jì)工具和技術(shù)的加持，設(shè)計(jì)師擁有了更大的創(chuàng)意發(fā)揮舞臺(tái)，把優(yōu)秀的家居設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)，贏取關(guān)注。

“我深刻感受到數(shù)字化對(duì)高定設(shè)計(jì)的影響。以酷家樂(lè)為代表的新設(shè)計(jì)工具和SaaS服務(wù)商，把技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，給行業(yè)帶來(lái)很多變化”，OOD生活方式定制（下稱“OOD”）創(chuàng)始人陳浩然表示。

專訪嘉賓：OOD生活方式定制創(chuàng)始人陳浩然

設(shè)計(jì)是1，高定是0

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、消費(fèi)主力群體迭代，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)室內(nèi)空間及環(huán)境的個(gè)性化、藝術(shù)性需求越來(lái)越強(qiáng)，人居消費(fèi)升級(jí)，也帶動(dòng)了近年高端定制的熱度。

高定賽道整體向好，但陳浩然認(rèn)為需要對(duì)市場(chǎng)保持敬畏。“不管是行業(yè)還是消費(fèi)群體都還不夠成熟，從設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式探索到組織架構(gòu)改革，大家都在摸索，根據(jù)市場(chǎng)反饋?zhàn)鲞M(jìn)一步調(diào)整。

“設(shè)計(jì)是1，高定是0”，陳浩然表示，沒(méi)有設(shè)計(jì)，遑論高定。設(shè)計(jì)作為支撐高定企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核，不僅需要滿足基礎(chǔ)的居住生存需求，更重要的是滿足居住者的個(gè)性化生活需求。“現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)人居美學(xué)意識(shí)剛剛覺(jué)醒，高定企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)契機(jī)，利用科技手段把空間設(shè)計(jì)美學(xué)的魅力輸送到市場(chǎng)，推動(dòng)受眾審美升級(jí)，提高國(guó)人生活幸福水平。”

作為業(yè)內(nèi)率先提出“生活方式”的高定企業(yè)，OOD把室內(nèi)設(shè)計(jì)和定制產(chǎn)品結(jié)合在一起，通過(guò)總結(jié)居住者雜亂需求中的普遍規(guī)律，進(jìn)而提供定制化的生活方式服務(wù)。例如，OOD提出帶洗手區(qū)的玄關(guān)空間設(shè)計(jì)，滿足疫情時(shí)代的日常防疫需求；提出分享式廚房設(shè)計(jì)，為家庭成員構(gòu)建更多互動(dòng)的場(chǎng)景。

大道至簡(jiǎn)，大美天成。從成品起家發(fā)展到生活方式定制，OOD已成立25周年。今年，OOD計(jì)劃重新推出歷年經(jīng)典設(shè)計(jì)，向大眾傳遞“好設(shè)計(jì)”的理念，那就是歷久彌新。更直白地說(shuō)，OOD希望能為居住者提供經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的設(shè)計(jì)。剛剛發(fā)布的大宅系列，OOD將大宅這個(gè)“家”的形態(tài)，做成了一個(gè)“產(chǎn)品”。通過(guò)一體化的設(shè)計(jì)、落地和呈現(xiàn)，終實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)化到品牌文化的高度。

OOD25周年紀(jì)念款原型

設(shè)計(jì)與技術(shù)結(jié)合，一鍵觸達(dá)廣闊受眾

過(guò)去，這些高定設(shè)計(jì)理念只能通過(guò)一張刻板的平面圖呈現(xiàn)，難以讓消費(fèi)者感受個(gè)中的美學(xué)價(jià)值和產(chǎn)品力。現(xiàn)在，借助新科技的力量，設(shè)計(jì)的表達(dá)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，出現(xiàn)了高清設(shè)計(jì)效果圖、渲染視頻等形式，不僅拉近設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的距離，還幫助高定企業(yè)觸達(dá)更廣闊的受眾。

OOD是新技術(shù)的受惠者之一。通過(guò)酷家樂(lè)鉆石VIP能力和設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化，OOD門店設(shè)計(jì)師具備向消費(fèi)者提供除隱蔽工程以外的全套空間設(shè)計(jì)解決方案的能力，系統(tǒng)化設(shè)計(jì)成品和定制產(chǎn)品，并且可以實(shí)現(xiàn)一鍵生成預(yù)算報(bào)價(jià)和施工圖紙。

上：設(shè)計(jì)效果圖下：平面圖

目前，OOD終端門店酷家樂(lè)鉆石VIP賬號(hào)覆蓋率100%，賬號(hào)活躍率96.7%。設(shè)計(jì)師提案時(shí)，一方面用平面圖呈現(xiàn)設(shè)計(jì)底層邏輯，以專業(yè)征服消費(fèi)者，另一方面用效果圖立體彰顯設(shè)計(jì)效果，以直觀的具象化形式打動(dòng)消費(fèi)者，兩者相輔相成，有效提高成交轉(zhuǎn)化率。“設(shè)計(jì)師可以提前在酷家樂(lè)準(zhǔn)備設(shè)計(jì)底稿，然后根據(jù)客戶需求再深化編輯。快只需兩小時(shí)，就能完成一套全案設(shè)計(jì)方案，然后向消費(fèi)者提案”，OOD定制系統(tǒng)部負(fù)責(zé)人李耀永表示。

緊隨時(shí)代趨勢(shì)變化，OOD還善于利用短視頻作為品牌推廣手段，以動(dòng)態(tài)可視化的方式與消費(fèi)者互動(dòng)。比較有效的一個(gè)做法是，在各大短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻內(nèi)容后，搭配KOL二次傳播造成網(wǎng)絡(luò)刷屏效果、引流轉(zhuǎn)化，不斷擴(kuò)充品牌粉絲基本盤，進(jìn)而拉高經(jīng)營(yíng)天花板。

技術(shù)帶來(lái)的變化遠(yuǎn)不止于此。剛剛過(guò)去的4月，OOD不受疫情影響，采取線上發(fā)布會(huì)的形式首次在全國(guó)40個(gè)城市完成新品推廣。“有了酷家樂(lè)，我們能把設(shè)計(jì)作品更高效率地傳遞給消費(fèi)者，輻射更廣闊的市場(chǎng)空間”，陳浩然談及技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)的影響。

OOD高端大宅生活方式系列

完美落地設(shè)計(jì)方案，所見(jiàn)即所得

判斷一個(gè)新技術(shù)有沒(méi)有值得嘗試的價(jià)值，OOD以能不能為消費(fèi)者解決問(wèn)題，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)。在高定領(lǐng)域，高客單值意味著企業(yè)需要承擔(dān)更多的責(zé)任，為消費(fèi)者提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)和穩(wěn)定的交付能力。

兩年前，OOD設(shè)計(jì)生產(chǎn)系統(tǒng)完全切換至酷家樂(lè)，全面實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化，數(shù)字化管理訂單生命全周期。設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到交付的自動(dòng)化，令OOD能高質(zhì)高效地把設(shè)計(jì)理念完美落地。不考慮消費(fèi)者因素，OOD一張訂單從設(shè)計(jì)、繪制、報(bào)價(jià)、輸出下單到生成對(duì)接交付文件，只需三天就能完成。

上：設(shè)計(jì)效果圖，下：交付實(shí)拍圖

過(guò)去家具定制乃至家裝設(shè)計(jì)企業(yè)存在實(shí)際交付與效果圖設(shè)計(jì)相差甚遠(yuǎn)，空間效果，整體配套，材質(zhì)細(xì)節(jié)等還原度低的問(wèn)題，OOD豐富的全案系列產(chǎn)品導(dǎo)入酷家樂(lè)平臺(tái)，“我們用酷家樂(lè)做設(shè)計(jì)方案，落地還原度都很高，真正實(shí)現(xiàn)了‘所見(jiàn)即所得’”，李耀永說(shuō)。消費(fèi)者對(duì)此的反饋也是，OOD實(shí)際交付產(chǎn)品高度還原效果圖，與展廳展示效果不出一二。鑒于市場(chǎng)良好口碑，如今OOD一體化訂單占比100%。

數(shù)字技術(shù)作為支撐底座，生產(chǎn)周期、交付能力得到保障，OOD不再把企業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)停留在材料加工、生產(chǎn)、交付的問(wèn)題上，而是關(guān)注如何滿足更多人的個(gè)性化需求上。“實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化后，減輕了我對(duì)工廠管理的壓力，能有更多的時(shí)間專注于產(chǎn)品研發(fā)”。陳浩然表示高定企業(yè)只有潛心產(chǎn)品迭代和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

法國(guó)文學(xué)家福樓拜有言：“科學(xué)與藝術(shù)在山腳下分手，終將在山頂上重逢。”新時(shí)代，新技術(shù)正推動(dòng)家居設(shè)計(jì)產(chǎn)生新變化，把更好的服務(wù)和體驗(yàn)帶給消費(fèi)群體。對(duì)OOD來(lái)說(shuō)，技術(shù)與設(shè)計(jì)是一體兩面，它們交匯在產(chǎn)品和生活方式解決方案中，應(yīng)用在成千上萬(wàn)的消費(fèi)者居住需求里，成為OOD的立身之本和鮮明特色。

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