芝華仕頭等艙打造功能沙發場景式營銷，迅速搶占消費者心智

時間：2022-05-10 00:00:31 類型：全屋定制瀏覽量：6576

作為家居行業龍頭品牌，芝華仕在品牌營銷方面一直主張，溝通需要深入消費者內心，以真實家庭場景為基礎，將產品特性融入日常生活體驗，讓消費者更直觀的了解到產品的功能體驗對家庭生活品質帶來的提升與改變。在本次母親節，芝華仕以家庭生活中忙碌的C位角色——媽媽為切入點，發起為媽媽升艙的品牌號召，再次向消費者講述頭等艙生活方式的家庭故事。

媽媽，是一個多重角色的名稱。除了家庭身份的前綴，往往后面還有一串社會角色的擔當。她們穿梭在家庭與職場之間，以纖細肩膀扛起家庭責任的同時，在職場亦綻放閃耀的光芒，在家是溫柔的媽媽、巧手的媽媽、雞娃的媽媽，在外又可能化身為職場強人、團隊中堅、抗疫英雄。媽媽總是忙碌的，為家庭不斷操持，為自我價值實現不斷拼搏，綻放獨立女性的迷人光輝。但媽媽并不是超人，也需要休息和放松，就在今年母親節，芝華仕為全天下的媽媽們打造了一場專屬升艙盛會，呼吁每一位媽媽在拼搏前行的同時，也要適時停留時光，放松身心，緩解疲勞與壓力、享受舒適的家庭生活時光。好好的休息，才能更好地出發。這正是芝華仕品牌所倡導的頭等艙生活方式真義所在，為全國媽媽升艙，為了你我心中重要的每一個人升艙。

在本次的活動中，芝華仕線上打造微博熱搜話題，發起拼（chǒng）媽行動，送出50張功能沙發，同時獻上了幾支溫情母親節家庭短片，為新時代的媽媽們發聲點贊。在線下發動全國6000多家門店，以“想升艙，先拼媽”為主題，同時推出全屋套購、優惠滿贈好禮等多種福利，讓每一個家庭、每一位媽媽都能夠為愛升艙，享受頭等艙的生活方式。

針對新時代的媽媽們，芝華仕推出了幾支質樸卻深情的母親節家庭短片，以不同身份媽媽的職場與居家生活痛點切入，來詮釋頭等艙生活方式所倡導的理念。無論職場的節奏與高壓，還是家庭事務的瑣碎，都讓媽媽們身體與精神的狀態充滿負荷，而芝華仕頭等艙沙發，以其填充飽滿的靠包能給予媽媽們疲勞的身軀強有力的支撐和包裹，功能沙發獨有的七區承托，讓媽媽們的頸椎與腰椎得以依靠，肌肉與神經在高彈力的海綿承托下開始放松，抬起的功能腳踏配合后躺的靠背，讓腳部高于心臟，更好的促進血液循環，釋緩一天的疲憊，為拼搏的人生充個電。而退休的媽媽，更是可以通過敬老椅的助力起身功能，減少腰部壓力和意外傷害。芝華仕希望籍此號召每一位家庭成員關愛媽媽的同時，更多一種促進家庭情感交融的打開方式——芝華仕的頭等艙生活方式。

本次的傳播戰役，芝華仕還原一幅幅溫馨舒適的家庭生活場景，向消費者展開講解每一個家庭都應該擁有一套芝華仕功能沙發的必要性：家里的每一個人都能找到屬于自己的“頭等艙生活方式”，爸爸和孩子可以一起讀書游戲，媽媽可以聽音樂煲劇，敷個面膜蓋著毛毯小憩片刻，每一個人在沙發功能位上都能找到屬于自己的角度與空間，一家人其樂融融。芝華仕頭等艙沙發真正實現了多個生活場景需求的平衡與統一，讓消費者更清晰地感知到升艙后對家庭生活品質帶來的提升，終將這些極具價值的產品功能烙印在心中。芝華仕品牌深知，只有還原真實消費場景，與消費者達成共振，才能讓頭等艙的生活方式普及到更多的消費者家庭。

此外，芝華仕在微博開啟的“拼（chǒng）媽”攻略，隨機抽選出50名幸運用戶，免費送出芝華仕頭等艙功能沙發，活動一經開始就反響熱烈，到5月8日話題已經高達1.9億曝光,母親節短片播放量達300萬次。芝華仕以簡單、輕松的參與方式，邀請廣大用戶分享與媽媽相關的故事與照片，產生強烈的情感共鳴，在網友花式炫媽的同時，還有機會為媽媽贏取優質獎品，曬媽、寵媽兩不誤，進一步拉近品牌與消費者距離，深化了消費者對芝華仕年輕、潮流、創新、科技的品牌認知度。

芝華仕于4月28日-5月8日期間，發動全國線下門店，消費者進店即可享受多重好禮：全屋套餐特惠購，滿額贈送滿1萬贈送價值6999元床墊，滿2萬贈送價值14998元布藝套床，3萬贈送價值23960元電動平移真皮套床等；掃碼注冊芝華仕會員，可翻倍領取高達10000積分，兌換各種驚喜好禮。憑借充滿誠意的優惠政策和完善的產品矩陣，芝華仕實現了對流量的高效轉化。