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受疫情影響，短短一個星期的時間內，在廣州、上海舉辦的多個家居建材展會宣布延期了，一時間，展會延期通知刷屏了！
展會是家居行業的風向標，3月是傳統的家居建材行業的展會月，僅家居類展會，在3月份就有龍江、東莞、深圳、廣州家具展，廣州定制家居展，上海建博會等等，隨著廣州家博會、廣州定制家居展官宣延期舉辦后，3月家居展會就“全軍覆沒”了。
廣州展叫停延期，是“壓死駱駝的后一根稻草”。
上個月，當上海建博會官宣延期的時候，我們對廣州建博會還報以極高期望，但當廣州家博會、定制家居展同時宣布延期的時候，家居人真的有些繃不住了，廣州的展會涵蓋了定制、成品、辦公、門窗、輔材、五金等多個品牌業態，廣州的家居展會一度被視為3月展會的大亮點，即便其他展會受了影響，廣州的展會還能保持六成以上的窗口流量，但這一切都沒有了。
家居人實在是太難了！再難也要走下去！
從2020年初疫情爆發到現在，每一次家居展會其實都是戰戰兢兢，如履薄冰，我們已經從心理上完全接受了疫情常態化的各種不確定性，此次廣州幾大展會的延期，其實也是在家居人的“意料之中”。
透過現象看本質，我們更加需要理性看待線下展會的未來發展趨勢，并找到應對措施，線下展會即便是延期舉行，相信到場的觀眾也會大幅減少，招商的功能也會大大弱化，在投入巨資換不來一個確定性的情況下，部分家居品牌選擇"放棄或逃離"將是“大概率事件”。
展會的功能將逐步蛻變為產品展示、品牌推廣、行業交流、行業發聲的平臺，當然，展會只是延期，還不至于取消，至于何時再舉辦，還是未知數，因為疫情下，不確定性因素太多了。
目前有深圳家具展，上海建博會官宣延期到了5月份，加上5月份上海廚衛展，5月份又將成為新的展會月。
招商是新品牌、中小企業發展的剛需，在沒有了線下展會賦能的新形勢下，根本的解決之道，還是要轉型到線上新媒體推廣，利用好短視頻、微信公眾號、社群等新媒體，企業新媒體運營、領導人IP打造、數字化招商、新媒體推廣及招商等將成為家居企業創新突圍的新方向。
(文章來源： 定峰匯 侵刪)
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