定制家居2021年終盤點：煩，這屆消費者心思有點難猜

時間：2022-01-26 21:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：11449

2021年，是定制家居行業(yè)過去十年難的一年。疫情持續(xù)、限電、原材料大漲、上游房地產(chǎn)市場遭遇重擊行業(yè)信心低迷……

但所幸，行業(yè)在挑戰(zhàn)中孕育機遇，企業(yè)積極在變局中求新，依然有不少企業(yè)業(yè)績逆勢上揚，市場的變化仍為企業(yè)發(fā)展注入新活力，催生產(chǎn)業(yè)的迭代升級。我們說世界迎來百年未有之大變局，對定制家居行業(yè)來說，是站在一個十年變局的路口——從全屋定制時代進入整家定制/整裝時代，定制家居行業(yè)將迎來一個新的黃金發(fā)展期。

誰能爭得先機？主動突維、果斷開局者。回顧2021年，定制家居圈高光與低潮此起彼伏，發(fā)生了哪些大事？行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出哪些趨勢？博駿傳媒特別策劃了定制家居2021年終盤點，帶你一起總結(jié)風云變幻的2021年，展望破局前行的2022年。

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定制家居2021年終盤點⑨

品牌年輕化

2021年35歲以下的年輕消費者，創(chuàng)造了65%的消費增長。年輕一代在家居市場的參與度越來越高，怎么取悅年輕消費者是企業(yè)品牌部持續(xù)的課題，家居行業(yè)品牌年輕化在持續(xù)推進。

沒有人永遠年輕但永遠有人正年輕，品牌也如是。“品牌年輕化”這個話題其實可以轉(zhuǎn)譯為品牌進化，與不同時代的消費群交流互動的能力，長期保持活力跟上時代發(fā)展的潮流。100多歲的可口可樂依然能給人潮流青年的感覺，但很多不到30歲的家居品牌老氣橫秋。

簽約新生代流量明星做代言人無疑是品牌形象年輕化直接的方式。過去一年，卡諾亞、皮阿諾、索菲亞、客來福、維意定制、雙虎、帝標等企業(yè)先后換了明星代言人，如索菲亞簽約鄧倫、維意簽約黃軒、卡諾亞簽約藍盈瑩、帝標簽約張靚穎，家居行業(yè)完成了一輪代言人的迭代。以后在機場和高鐵站，家居創(chuàng)一代們估計會很少看到他們熟悉的老牌港臺明星了。

除了換代言人，煥新VI視覺，也是品牌年輕化的常見方式。2021年，金牌廚柜、尚品宅配、雙虎、客來福等企業(yè)都進行了品牌視覺形象或品牌SLOGAN的更新，通過更年輕的品牌形象拉近與新一代消費群的距離。

在注意力稀缺且消費場景多元化的時代，品牌要獲取更多新生代消費者的認知份額，就需要深入洞察他們的喜好，多觸點進行交流。

近年來電商格局巨變，快手、抖音等新電商平臺實現(xiàn)了新的消費渠道紅利，企業(yè)逐“流”而行，家居行業(yè)的流量陣地正轉(zhuǎn)移到抖音、小紅書、B站等年輕人大量聚集的平臺上。而這些平臺是非常需要創(chuàng)意內(nèi)容互動的，花式種草、直播、主題活動、跨界合作，通過多形式的對話增強用戶參與感，提升他們對品牌的情緒濃度。

志邦家居攜手周杰倫、王耀慶拍攝系列廣告進行網(wǎng)絡(luò)投放，并在抖音、微博等社交平臺創(chuàng)建的“男人下廚房”話題成功實現(xiàn)“刷屏”，抖音話題下百萬級的點贊以及數(shù)萬的留言與轉(zhuǎn)發(fā)，激活了市場受眾主動傳播的熱潮。全友攜手B站發(fā)起“生活改造計劃”，同時雙11邀請在年輕圈層中的火爆脫口秀演員何廣智擔任“省錢推薦官”，借助年輕人熟悉的語言體系進行品牌宣傳。

借勢潮流文化，也是品牌爭奪年輕人注意力的方式。好萊客持續(xù)推進潮牌計劃，不斷升級潮牌出海戰(zhàn)略，3月推出了行業(yè)首個二次元IP公仔Homie，有家博物館3.0打造潮玩快閃店、原態(tài)潮LIVE2.0音樂節(jié)等，好萊客通過持續(xù)造內(nèi)容塑造潮牌形象。帝標家居聯(lián)合潮流音樂人DP龍豬，以左手說唱廠牌，右手咖啡潮玩等Z世代年輕人喜愛的文化打破次元壁，豐富品牌個性。

近年來各大企業(yè)營銷費用不斷攀升，一方面是行業(yè)競爭激烈需要投入更多營銷費用獲客，一方面是因為現(xiàn)在的主流消費者追求個性化和情感共鳴，企業(yè)得花更多心思去與他們同頻。

值得一提的是，過去一年很多企業(yè)有更為年青的高層加入，家居二代們也逐漸成長起來了，給行業(yè)帶來新鮮的思路和模式。我們行業(yè)整體在變得更青春。

文章來源：全屋定制資訊

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