“煥新”撬動行業(yè)新發(fā)展京東家電攜手紅頂獎掀品質家電消費浪潮

時間：2021-12-22 09:23:54 類型：全屋定制瀏覽量：9241

“生活之上不一樣的紅頂獎”,2021年12月16日,由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網主辦的第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在天津閃耀開啟。作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴,京東家電在現場見證了本屆紅頂大獎的誕生。與此同時,在攜手合作的第六年,京東家電與紅頂獎在活動、渠道、傳播上展開了更為深入的合作,為消費者煥新生活、體驗美好提供更多高品質家電產品的同時,助推家電行業(yè)高質量發(fā)展。

品質生活需求高漲 “煥新”撬動行業(yè)新發(fā)展

伴隨家電市場從增量時代步入存量時代,滿足消費者對品質生活的需求成為家電企業(yè)當前的主要目標,“煥新”成為家電行業(yè)的新推動力,品質家電、高端家電市場表現越發(fā)令人矚目。針對今年家電消費特點,中國家用電器協(xié)會理事長陶小年表示,“智能、綠色、健康的高端產品代表了行業(yè)轉型的新方向,更是化解成本壓力,開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后,是企業(yè)創(chuàng)新力、質量管控力、供應鏈匹配能力以及數字化轉型成果的綜合比拼。”

從京東的銷售數據來看,今年的家電消費同樣呈現“新”、“高”趨勢,各大小家電品類均在京東家電實現了可觀的增長。尤其是以新品類新產品為代表的品質家電、新型家電領域,可謂是上市即引爆。其中帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的家電產品廣受消費者的歡迎,如采用新風技術、能時刻增氧換氣、實現“呼吸自由”的新風空調,能避免洗衣交叉污染的的分區(qū)洗洗衣機,以及娛樂電視、洗地機,蒸烤一體集成灶等,都得到了用戶的認可。京東11.11期間,用戶的成交均價增長了近50%。

京東零售3c家電事業(yè)群家電營銷部總經理唐帥

隨著消費者對新興家電品類和高端品質生活的追求,家電市場已進入‘煥新’時代,‘煥新’也成為家電行業(yè)發(fā)展的核心驅動力。高品質家電、新型家電產品將持續(xù)促進行業(yè)結構升級,新品類新家電產品也將進一步煥新用戶美好生活。

作為中國高端家電至尊獎項,十幾年來,紅頂獎見證了消費者對于家電產品逐漸從“功能需求”步入“品質化需求”的消費升級過程,也見證了中國乃至全球家電與消費電子產業(yè)的高端化轉型歷程,為了讓更多的消費者體驗到高品質的家電產品,今年,京東家電與紅頂獎合作推出多項面向消費者的活動,雙方聯合推出“紅頂獎榜單”、有紅頂獎產品背書的入圍以及獲獎產品展示、紅頂獎頒獎盛典現場的京東直播帶貨專場等,掀起品質家電消費浪潮。

在第13屆紅頂獎獲獎產品展廳,藝術之美與家電之美交相輝映。談到對今年紅頂獎產品的印象,京東家電營銷負責人表示,今年紅頂獎產品在技術上有了更多突破與創(chuàng)新,例如掃拖一體機器人可以實現拖布免洗自烘干,洗衣機可以提供藍氧分子進行洗護,冰箱語音開關門等。同時,此次的紅頂獎產品在功能上也開始關注細分領域,滿足消費者個性化的需求。在外觀設計上,也能看出產品更容易融入整體的家居風格中,這些紅頂獎產品符合消費者日益增長的生活品質需求,不僅為整個行業(yè)增添色彩,也為后續(xù)家電行業(yè)升級迭代提供了新的方向。

搭建用戶與制造端橋梁雙方深化合作助推產業(yè)升級

京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示,品質升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢,這與本屆紅頂獎的主題“生活之上”不謀而合。家電產品不僅僅是滿足基礎的功能,而是超脫于“生活之上”,收獲新的體驗,煥新新的生活方式,滿足用戶的個性化需求。

為了更好的將消費者的需求與制造端進行精準的匹配,作為深受消費者信賴的家電銷售渠道,京東家電不斷發(fā)揮其供應鏈優(yōu)勢。以前沿技術和數智化供應鏈搭建連接市場、品牌生產端、用戶消費端和整個產業(yè)鏈間的橋梁。京東家電通過供應鏈優(yōu)勢聯手品牌,做到在正確的時機、正確的地點,把正確的產品和服務傳遞給正確的消費者,達成以科技為驅動、以用戶為中心,實現知人、知貨、知場、知時,在消費市場中形成高效精準的“人貨場”匹配。

今年,京東家電推出“超級煥新計劃”,打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營銷運營解決方案,眾多品牌趨勢新品在京東家電進行新品首發(fā)。營銷方面,通過“京東小魔方新品日”、“超級5”新品IP、“京品家電超級爆品計劃”等營銷資源,把新品好物推送給全國各地的消費者,從購買欲到認知度提升消費者對家電產品的“煥新”意識。如今,京東家電已成為新產品、新技術、新品類的孵化場、引爆地。

紅頂獎與京東家電目標相同,都是希望喚醒更多人的“煥新生活”,讓品質家電、新興家電更多更快地走入百姓家,這也是京東家電和紅頂獎能緊密合作的原因。京東家電營銷負責人表示,高端不應該以價格去定義,每個人都有定義“好家電”的標準。期待未來紅頂獎能夠更加的貼近消費者,讓消費者在紅頂獎的評選中發(fā)揮更大的作用,同時在行業(yè)中的公信力已經很強的基礎上,讓更多的消費者也能認知到紅頂獎評選的產品代表著行業(yè)強產品。

未來,京東家電和紅頂獎還將展開更深度的合作,從品牌到產品到渠道。與紅頂獎一起,京東家電可以聯動廠商、行業(yè)舉辦更多的活動,更多地去分享行業(yè)前端的家電產品與技術,更好地助力產品升級。同時,京東家電將以供應鏈為核心,通過數字化工具,實現多端多場景鏈接,幫助更多消費者了解紅頂獎產品,讓它們成為京東長期的爆款和主推產品,推動行業(yè)發(fā)展,煥新用戶美好生活。

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(文章來源：網易家居侵刪)

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