開拓睡眠藍海新賽道紅星美凱龍發(fā)布2021-2022睡眠煥新戰(zhàn)略

時間：2021-12-11 09:15:34 類型：全屋定制瀏覽量：11183

當下我國超3億人存在睡眠障礙，當一夜好眠成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場也就應運而生。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長超過了50%。預計今年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到4000多億元，2030年將突破萬億元。在此背景下，市場上迸發(fā)出一批極具代表性和生命力的睡眠品牌。

2021年12月9日，紅星美凱龍攜手多個床墊行業(yè)頭部品牌，聯(lián)合網(wǎng)易家居及中國首個家居分享社交平臺-好好住，在上海開啟“2021-2022睡眠煥新戰(zhàn)略發(fā)布暨汶水商場新品發(fā)布季·睡眠專場”發(fā)布會，一同探究中國睡眠消費新趨勢，合力打通睡眠經(jīng)濟增量賽道。

朱家桂

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，2021年是紅星美凱龍以“拓品類、重運營”為企業(yè)戰(zhàn)略，持續(xù)推進商場運營精細化的一年。“拓品類”占領(lǐng)心智，“重運營”鏈接服務消費者，紅星美凱龍以九大主題館構(gòu)建高端流量生態(tài)平臺。其中，上海汶水商場作為標桿商場，通過品類概念引導、產(chǎn)品優(yōu)化和流量賦能，搶占消費者心智。在精細化運營的理念下，紅星美凱龍將睡眠生活館進一步細分為智能、國潮、國際三大二級類目。未來，紅星美凱龍會繼續(xù)攜手各大品牌商、經(jīng)銷商和行業(yè)機構(gòu)，構(gòu)建新流量生態(tài)，開拓睡眠藍海新賽道。

攜手好好住發(fā)布睡眠趨勢報告，解鎖睡眠密碼

如今，國民渴望深睡已成為社會性話題，經(jīng)深度洞察，紅星美凱龍攜手好好住發(fā)布《好好睡·2021-2022中國睡眠趨勢報告》，剖析當代國人的睡眠現(xiàn)狀及痛點，從消費者、產(chǎn)品和技術(shù)層面出發(fā)，釋放行業(yè)新床墊消費信號。

《好好睡·2021-2022中國睡眠趨勢報告》顯示，放不下的手機、無形的壓力...現(xiàn)代人實現(xiàn)不了“睡眠自由”。有50% 的人群在12點之后睡覺，就省份來看，睡得晚的城市是北京，睡得晚的人群是95后。「不想睡」和「壓力大」是影響現(xiàn)代人睡眠的主要因素。

吳偌萌

好好住·家居研究院院長

同時，報告對數(shù)據(jù)分析后提出五大睡眠追求，即五星級酒店睡眠、極客式睡眠、智能睡眠、環(huán)保睡眠以及國潮睡眠，并根據(jù)當前趨勢，從消費者、產(chǎn)品以及技術(shù)等層面出發(fā)，延展出睡眠產(chǎn)業(yè)未來更多可能性。

活動現(xiàn)場，好好住·家居研究院院長吳偌萌對報告內(nèi)容進行深入解讀，并指出“不睡眠自由”背后隱藏著睡眠產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展商機，在洞察當代用戶生活方式的改變上，精準出擊，才能先一步贏得用戶。

煥新睡眠消費，合力開拓品類新賽道

作為聚集多方優(yōu)質(zhì)資源的行業(yè)平臺，紅星美凱龍在助力睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上起著不可或缺的作用。早在今年6月26日，全球首家睡眠生活館就在汶水商場開業(yè)，借此開啟了中國智能睡眠元年。

楊駿

紅星美凱龍大營運中心軟床事業(yè)部總經(jīng)理

紅星美凱龍大營運中心軟床事業(yè)部總經(jīng)理楊駿，現(xiàn)場帶來了《2021年超級床墊品類節(jié)睡眠煥新季》發(fā)布，楊駿表示，連續(xù)三年沉淀，紅星美凱龍匠心打造“超級床墊品類節(jié)”，并充分發(fā)揮其整合作用。本次活動，紅星美凱龍全域發(fā)力，借助重磅脫口秀IP助燃聲量，聯(lián)動11大核心城市爆破，打出營銷組合拳。同時通過“造聲量、強心智、強背書、重營銷”四大抓手，構(gòu)建內(nèi)容矩陣，讓“好睡眠，就到紅星美凱龍”深入人心。

劉蓓

紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理

國民深睡元年，紅星美凱龍也在持續(xù)聚焦地域深耕策略，對上海汶水商場睡眠生活主題館進行深度運營。現(xiàn)場，紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理劉蓓分享了汶水商場睡眠生活館運營規(guī)劃，作為滬上大規(guī)模睡眠生活館，汶水商場深度踐行“拓品類、重運營”戰(zhàn)略，明年計劃全年開啟：床墊換新元年+智能睡眠.智睡元年+新品發(fā)布.睡眠潮生活元年。積極引導消費抓取消費，尋找第二利潤增長曲線。

新品首發(fā)落地商場，樹立新潮風向標

上海汶水商場作為各大品牌年度新品及CIFF中國家博會（上海）新品首發(fā)落地商場，一直引領(lǐng)睡眠消費潮流，為家居行業(yè)樹立新潮風向標。在此次煥新戰(zhàn)略發(fā)布之際，同時重磅推出了四大品牌新品。

舒達中國直營管理中心總經(jīng)理徐梓毅，現(xiàn)場帶來了舒達光之翼床墊，恒溫、智能舒適是其兩大賣點。隨后，席夢思上海零售總監(jiān)李子怡，帶來了瞬間回彈的席夢思BLACK黑牌系列-空靈，她直言，151年，席夢思專心只做彈簧床墊，不是所有的彈簧床墊都叫席夢思。

左起：舒達中國直營管理中心總經(jīng)理徐梓毅

席夢思上海零售總監(jiān)李子怡

作為零壓床墊的開創(chuàng)者，夢百合培訓部負責人胡蕓，帶來了全球暢銷系列艾爾0壓床墊，25公分內(nèi)芯，層層極致用料，深度包裹、承托護脊。后，穗寶集團營銷中心滬杭大區(qū)總監(jiān)黃小明，帶來了以國為潮，打造宮廷式精致睡眠的故宮宮廷文化聯(lián)名款床墊。

左起：夢百合培訓部負責人胡蕓

穗寶集團營銷中心滬杭大區(qū)總監(jiān)黃小明

自2019年起，紅星美凱龍連續(xù)三年啟動“年度推薦品牌”IP運營，通過對行業(yè)動向的精準把握進行消費解碼，引領(lǐng)品牌開辟床墊市場新賽道。現(xiàn)場重磅發(fā)布“2021年度床墊推薦品牌”，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂擔任頒獎嘉賓，為11家獲獎品牌頒獎。

“2021年度床墊推薦品牌”

舒達床墊、喜臨門、KINGKOIL 金可兒

SIMMONS?席夢思、MLILY夢百合、芝華仕5星床墊、穗寶

鄧祿普、雅蘭、德國朗樂福、斯林百蘭

睡眠經(jīng)濟是當下家居行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是終端需求的未來增長點。在這片睡眠經(jīng)濟的藍海中，相信隨著紅星美凱龍2022年睡眠煥新戰(zhàn)略的發(fā)布，“好睡眠，就到紅星美凱龍”會漸漸成為消費者首選共識。此外，通過行業(yè)上下游共同聯(lián)動，也將積極助推睡眠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！

2021年紅星美凱龍「超級床墊品類節(jié)」

以舊換新，困局翻篇