品牌定位再升級，索菲亞搶占“整家定制”戰略新高度

時間：2021-12-09 00:00:04 類型：全屋定制瀏覽量：5816

在營銷圈，“品牌升級”是長期熱詞，特別在后疫情和消費升級的雙重背景下，沒有鐵打的“致勝”，只有長久的“革新”。

作為定制行業領軍品牌，近兩年，索菲亞也在不斷進行品牌的“自我刷新”，繼2021年年初官宣鄧倫為品牌新代言人后，近期，索菲亞又發布全新品牌LOGO，官宣“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位，這不僅是索菲亞近半年來的首個大動作，更是行業近半年來的又一次強刺激點，索菲亞以戰略高度全面踏入整家定制賽道，也意味著整個定制家居行業將邁入整家定制新時代。

LOGO煥新

全新視覺形象注入年輕、國際氣息

在當今這個時代，品牌不再是單一的信息呈現，每一個品牌符號、標志元素的使用，都關系到用戶如何認識和記憶品牌。

為了打造更鮮活、更有記憶點的視覺呈現效果，索菲亞對品牌LOGO進行了新升級。新LOGO在延續中文“索菲亞”圓頭體設計風格的基礎上，增加了法文“SOGAL”，其中，“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設計靈感，表達“源自法國”的品牌淵源。

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總體來看，新LOGO提升了品牌的辨識度，在調性上也顯得更年輕、國際化、時尚，在延續40年品牌沉淀的基礎上，又為品牌注入了新內涵，也更能與當下年輕目標消費者保持同頻共振溝通。

同時，新LOGO將“柜類定制專家”的標語改為“衣柜｜整家定制”，底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內核，并延伸至空間概念，傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級。

定位升級

“整家定制”寫入品牌戰略

在這一視覺呈現背后，索菲亞進軍“整家定制”的決心，不言自明。

整家定制是介于定制與整裝之間，截取整個家裝鏈條中關于家居產品端的部分，是一種較于整裝更“輕量化”的一站式家居服務模式，整裝從某種程度而言，可以拆分為“設計+整家定制+硬裝+施工”，除了硬裝和施工外，整裝的核心當屬為設計入口及整家定制強支撐，這也在側面標明，整家定制是整裝的核心通路，是整裝在定制家居行業的佳詮釋。

相較于單一的柜類定制，整家定制延伸至整個家居空間，能擴大客單價，提升企業盈利能力與銷售粘性，成為諸多家居企業追逐的新方向。

今年九月份以來，定制家居企業便密集出牌，相繼打出“整家定制”套餐的營銷試水，掀起了新一輪行業爭奪戰。縱觀這場激戰的選手，不難發現，索菲亞是首家把“整家定制”上升到品牌戰略高度，寫入品牌基因的企業，雖然到目前仍未公布具體的戰略布局，但已可見其決心和底氣，相信索菲亞也有一套自己的打法。

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且值得注意的是，索菲亞的此次定位升級雖明確了“整家定制”的發展方向，但仍保留“衣柜”的基本盤。近日，索菲亞高層在接受媒體采訪時表示，在當下精裝房盛行的時代，衣柜就是全屋定制的大流量入口，更是整家定制的突破口，而這個入口、突破口是索菲亞核心的優勢，也是索菲亞突出衣柜的原因。

當前，整家定制已經成為行業發展新趨勢，但整家定制不是簡單的品類疊加，這一模式考驗著企業的設計能力、品類整合能力、交付服務能力，而對于索菲亞這樣一家已經擁有40年定制行業積累的企業來說，在這樣一條新生命線上，它已經夯實了成長根基。

索菲亞不僅在行業首創“海納12整家智配系統”、“全態空間環保體系”，而且已經布局了“衣櫥門墻配地電’全品類一站配齊”的全屋定制行業全品類，覆蓋全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板、整屋電器7大品類，擁有專業的衣柜定制技術與工藝、行業優的服務體系、頂尖的供應鏈體系，擁有亞洲一流的工業4.0智造基地，并在行業率先布局“東西南北中”的7大制造基地，還擁有全國10000+家居設計師……

在龐大和完整的產業鏈布局支持下，無論是對內進行資源品類整合，還是對外的交付服務，索菲亞都有很強的話語權，讓其進軍“整家定制”有了更大的底氣，也讓我們有理由相信，在穩固衣柜基本盤的基礎上，索菲亞能夠通過整家定制，實現前所未有的新高度。

結語：

新代言人、新LOGO、從柜類專家走向整家定制，索菲亞不斷嘗試與創新的背后，是其對消費人群的時代趨勢閱讀。當前，年輕一代的消費者已經成為了家居消費主力軍，他們越來越傾向于“一體化設計、一站式購齊”的消費體驗，而家居作為人們生活方式的重要承載和引領媒介，家居企業也必須一次次重新發掘自己，重新演繹作品、觸達消費人群。

而索菲亞，顯然已經站在了更深一層的變革浪潮之上。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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