攜手設(shè)計(jì)鬼才邵唯晏，歐哲門(mén)窗“后次元”美學(xué)引領(lǐng)潮酷新生活

時(shí)間：2021-11-26 09:40:02 類型：全屋定制瀏覽量：4338

當(dāng)越來(lái)越多家居品牌從往日模板化的營(yíng)銷形式，轉(zhuǎn)向更潮流、更多樣化的品牌傳播方式時(shí)，先鋒化、開(kāi)放化地大膽探索，就妥妥成為各行各業(yè)的熱門(mén)行動(dòng)，門(mén)窗行業(yè)也不例外。

在培養(yǎng)潛在消費(fèi)者上，除了邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、開(kāi)快閃店、投身直播外，近比較火的還有跨次元合作，如不少時(shí)尚頭部品牌采用AI虛擬代言人，讓品牌影響力范圍更廣。

而生來(lái)自帶設(shè)計(jì)師品牌基因的歐哲門(mén)窗，也成為門(mén)窗行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)跨次元營(yíng)銷的品牌。這種著眼未來(lái)，引領(lǐng)潮流的先鋒嘗試可謂又大膽又創(chuàng)新，短時(shí)間內(nèi)吸粉無(wú)數(shù)。

根據(jù)歐哲門(mén)窗的品牌動(dòng)態(tài)來(lái)看，近一場(chǎng)規(guī)模大、影響力廣的跨次元行動(dòng)發(fā)生在12月9日-12日的廣州設(shè)計(jì)周期間。歐哲門(mén)窗將攜手二次元潮流大IP——BKA大小孩，出席【BKA大小孩后次元潮流特展】，與該展策展人、知名鬼才設(shè)計(jì)師邵唯晏強(qiáng)強(qiáng)合作，把品牌目光聚焦到二次元文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，積極探索設(shè)計(jì)與二次元文化共生的新生活方式，與全國(guó)乃至全球具影響力、走在潮流尖端、有價(jià)值的潮玩品牌、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，共同打造了「設(shè)計(jì)+二次元文化=后次元生活方式」的新消費(fèi)趨勢(shì)。

而這些年輕化的探索行動(dòng)，背后有著強(qiáng)大的理論與數(shù)據(jù)支持。根據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2021年80后，90后，00后這群年輕人，已經(jīng)達(dá)到整體消費(fèi)市場(chǎng)的76％，成為主流消費(fèi)族群。

其中51%的新生消費(fèi)者在選擇購(gòu)買門(mén)窗產(chǎn)品時(shí)更加具備品牌價(jià)值認(rèn)同感；這些年輕人與品牌之間的互動(dòng)更頻繁，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度更高，品牌也因此更加注重個(gè)性文化的塑造與產(chǎn)品顏值和品質(zhì)的打造。

（圖片來(lái)自：極光研究社，侵刪）

為了吸引更多新生消費(fèi)者，讓他們對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同感，歐哲門(mén)窗選擇二次元作為切入點(diǎn)是非常精準(zhǔn)的，有多精準(zhǔn)呢？我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)表明：中國(guó)的二次元文化已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，2020市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)一千億，年增速高達(dá)32.7%，更驚人的是，泛二次元用戶在2020年已達(dá)4億，2023年預(yù)計(jì)到達(dá)5億！

在接近5億這樣巨量的二次元受眾基礎(chǔ)下，早在一年前就運(yùn)用二次元定錨的歐哲門(mén)窗，有效向外展示了品牌的年輕、時(shí)尚魅力，吸引了大量開(kāi)始成家立業(yè)的，消費(fèi)潛力巨大的80/ 90后消費(fèi)者，在他們心中樹(shù)立了潮酷、有設(shè)計(jì)感的品牌形象，進(jìn)而成為年輕人心目中的門(mén)窗領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)引流、了解、信任、成交等一系列的動(dòng)作。

此外，隨著新生代消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)，越來(lái)越多年輕經(jīng)銷商積極參與探索新商業(yè)模式，加入歐哲門(mén)窗，為高審美、高追求、高凈值的時(shí)尚消費(fèi)群體提供個(gè)性化的定制服務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在意向加盟歐哲門(mén)窗的經(jīng)銷商中，80后比例已高達(dá)56.02%，90后群體占15.85%，還在不斷擴(kuò)大中。這些追求個(gè)性表達(dá)，與主流消費(fèi)者有著共同語(yǔ)言的年輕人，未來(lái)將深刻影響著門(mén)窗市場(chǎng)。

那么為什么歐哲會(huì)成為這些年輕又有實(shí)力的加盟商首選門(mén)窗品牌呢？

難道歐哲就憑借二次元營(yíng)銷事件的傳播，就能吸引80后，90后群體的認(rèn)可？顯然不是，這背后，是歐哲門(mén)窗聯(lián)合亞洲知名“鬼才設(shè)計(jì)師”邵唯晏，打出來(lái)的一套組合拳。

眾所周知，定制的本意應(yīng)該是隨心所欲，是擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛。而如今多數(shù)的“定制產(chǎn)品”，不論是在空間、設(shè)計(jì)、還有應(yīng)用方面都無(wú)法完全滿足消費(fèi)者個(gè)性化審美的需求。

所以歐哲門(mén)窗反其道而行之，奏響了令年輕人為之歌頌的“自由三部曲”，不僅打破了人們對(duì)門(mén)窗應(yīng)用的保守認(rèn)知，更賦予了門(mén)窗更多的空間意義，讓門(mén)窗成為既潮流又高品質(zhì)的生活方式的代表元素。

空間自由，終端門(mén)店場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)化

一般的門(mén)窗店面多重視產(chǎn)品的陳列，容易忽視與空間場(chǎng)景的相互融合，顧客與產(chǎn)品之間缺乏互動(dòng)體驗(yàn)感，很難激發(fā)新生代消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

而歐哲門(mén)窗的5.0終端體驗(yàn)店，用創(chuàng)新思維打造出了一個(gè)內(nèi)外聯(lián)通，且具有流動(dòng)性的空間，讓每個(gè)產(chǎn)品陳設(shè)都具備“穿透性”，從而輕松達(dá)到讓客戶舒服、自然的體驗(yàn)狀態(tài)。

商業(yè)展示空間美學(xué)的精髓，采用“商業(yè)+社交”的設(shè)計(jì)理念，并運(yùn)用井字線切割的布局思維，完美呈現(xiàn)出歐哲的高端視覺(jué)格調(diào)。

可以說(shuō)，歐哲門(mén)窗體驗(yàn)館恰到好處的空間設(shè)計(jì)，還原了年輕人理想的生活場(chǎng)景。每一個(gè)微小細(xì)節(jié)上的雕琢推敲，都是為了締造精神與氣質(zhì)共存的家居體驗(yàn)；每一寸空間都讓新生代消費(fèi)者感受到了大的自由。

如此出色的品牌形象設(shè)計(jì)能力，自然也受到了大眾的廣泛認(rèn)可。2021年，世界知名的建筑網(wǎng)站Archdaily，在首頁(yè)推薦了歐哲門(mén)窗的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在全球建筑從業(yè)者眼里，Archdaily是世界專業(yè)、權(quán)威、內(nèi)容全面的建筑設(shè)計(jì)類資訊及建筑知識(shí)網(wǎng)站，是建筑師常用的靈感啟發(fā)及信息獲取的工具之一。

設(shè)計(jì)自由，大化滿足用戶精神藝術(shù)追求

科幻、抽象、二次元、時(shí)尚、潮酷、高級(jí)......你能想到的任何關(guān)于定義美的詞語(yǔ)，都可以用來(lái)形容歐哲門(mén)窗的設(shè)計(jì)。一直以來(lái)，歐哲門(mén)窗秉承【去繁從簡(jiǎn)】的設(shè)計(jì)理念，打造了眾多藝術(shù)與科技融合的經(jīng)典高端產(chǎn)品。

除此之外，歐哲門(mén)窗也非常敏銳地發(fā)現(xiàn)先鋒化、個(gè)性化的市場(chǎng)新需求，并及時(shí)作出了回應(yīng)。在門(mén)窗行業(yè)沒(méi)有任何一個(gè)品牌有意識(shí)前，歐哲門(mén)窗已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)年輕人熟悉的二次元文化，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人展開(kāi)了對(duì)話，并在今年亮相2021年輕人愛(ài)的BKA潮流特展，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙線傳播，讓系統(tǒng)門(mén)窗設(shè)計(jì)+二次元文化=獨(dú)特的新生活方式觀念，為自由、潮流又高品質(zhì)的生活方式服務(wù)。

應(yīng)用自由，終端安裝落地有保障

門(mén)窗的安裝高度依賴人工，無(wú)論是工人的作業(yè)經(jīng)驗(yàn)還是技術(shù)認(rèn)知都極大地影響安裝效果。產(chǎn)品的空間與設(shè)計(jì)，其終應(yīng)用落地也是對(duì)安裝團(tuán)隊(duì)綜合實(shí)力的考驗(yàn)。

歐哲門(mén)窗為保證所有產(chǎn)品的應(yīng)用自由，以及安裝全流程的標(biāo)準(zhǔn)性，重磅推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)門(mén)窗安裝交付標(biāo)準(zhǔn)，并集合成《2021中國(guó)門(mén)窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》，這也是行業(yè)內(nèi)首次對(duì)于門(mén)窗安裝交付標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化整合。

此外，歐哲門(mén)窗還投入了大量的人力物力成本鞏固自己的服務(wù)領(lǐng)先地位。據(jù)了解，歐哲門(mén)窗打造了行業(yè)內(nèi)首個(gè)門(mén)窗安裝實(shí)訓(xùn)基地，并籌備建立遍布全國(guó)200家的五星服務(wù)站，基地也將對(duì)全行業(yè)開(kāi)放，預(yù)計(jì)每年為行業(yè)輸送專業(yè)人才超過(guò)200名。

以上終端服務(wù)的雙重優(yōu)勢(shì)，讓歐哲門(mén)窗產(chǎn)品的應(yīng)用落地得到了大的保障，也做到了大程度的“應(yīng)用自由”。這對(duì)任何門(mén)店來(lái)講，都是為重要和關(guān)鍵的一環(huán)。因?yàn)椴徽摮兄Z有多美好，實(shí)現(xiàn)承諾才更讓人心動(dòng)。

在這個(gè)個(gè)性自由釋放的時(shí)代，無(wú)論是一扇門(mén)窗、還是一張木桌，崇尚后次元生活方式的消費(fèi)者們，其消費(fèi)目的都是為了取悅自己，他們心里的想法無(wú)非是：“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得。”

因此，無(wú)論是一個(gè)有追求有個(gè)性的品牌還是經(jīng)銷商，在抓住審美紅利的同時(shí)，更要理解新興人群的本質(zhì)訴求，以及新生代的生活態(tài)度與消費(fèi)習(xí)慣。因?yàn)樗麄儭叭涡浴钡谋澈螅菍?duì)消費(fèi)自主性的好表達(dá)。

毫無(wú)疑問(wèn)，歐哲門(mén)窗的“自由三部曲”掌握了走進(jìn)90后、00后內(nèi)心的終極密碼。

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(文章來(lái)源：定峰匯侵刪)

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