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家居企業(yè)集體“漲價”能否自救？

時間：2021-11-17 18:00:02 類型：全屋定制瀏覽量：7385

家居行業(yè)從去年底開始的漲價潮依然沒有下行的趨勢。而另一方面，新一輪的漲價已經(jīng)箭在弦上。

11月15日下午，觀察者網(wǎng)實地走訪位于上海市徐匯區(qū)文定路200號的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類的企業(yè)今年以來價格均有不同程度的提升，價格漲幅在5%~20%之間不等。

多位家居門店工作人員表示，目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價通知，但尚未開始漲價，預(yù)計從今年12月份或元旦開始將實施新一輪漲價。

集體漲價策略背后，多少反映出原料價格上漲的大背景下，家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國金證券研報指出，今年三季度，整體家居板塊收入/利潤分別增長21.8%/1.5%，收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷售下行影響，但由于定制家居原材料漲價，疊加渠道競爭加劇，使得板塊利潤端承壓。

價格漲幅5%~20%

11月15日，在盛源大地家居城里，顧家家居的門店門口貼出了一則公告。“近期，國家發(fā)改委印發(fā)了進(jìn)一步完善能耗雙控制度的通知，明確了能耗雙控制度的總體安排，要求各地區(qū)采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標(biāo)，因此導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升，加之因限電導(dǎo)致市場原材料價格上漲的影響，公司不得不對顧家家居旗下下產(chǎn)品價格做出一定幅度的調(diào)整。該價格調(diào)整方案將于2021年11月15日起正式實施。”

伴隨著漲價共同發(fā)生的，還有供應(yīng)問題。旁邊的另一則公告顯示，近期，受原材料運(yùn)輸不穩(wěn)定的影響，加之因限電導(dǎo)致市場原材料和成品生產(chǎn)時間延長，產(chǎn)品交期可能會出現(xiàn)延遲情況。

相比于顧家家居明確貼出漲價公告，更多的家居企業(yè)內(nèi)部則通過銷售人員傳達(dá)出類似的觀念。

全屋家居定制品牌尚品宅配相關(guān)工作人員表示，按照目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)估到手價為1400元/平方米。上述工作人員坦陳，今年尚品宅配價格漲的比較厲害，“因為原材料都在漲，大概漲了5%。”

除了漲價，上述工作人員同時強(qiáng)調(diào)，公司相關(guān)材料也已經(jīng)換掉了，“我們之前用的是實木顆粒板，但現(xiàn)在用的是無醛板。無醛板價格比之前的實木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面。”

在專注于床墊研發(fā)銷售的喜臨門店內(nèi)，銷售人員介紹的一款床墊原價是9999元，現(xiàn)在趕上一年到底大的“蜜月季”活動，到手價只要4888元。上述工作人員表示，活動結(jié)束后，上述床墊會直接在原價的基礎(chǔ)上上漲20%的幅度。活動將于本周末結(jié)束。也就是說，活動結(jié)束后，這款床墊的價格將變?yōu)?2000元。

“原材料、租金、什么都漲，再加上疫情影響。現(xiàn)在普遍漲價幅度在20%左右。要訂現(xiàn)在趕緊訂，好多明年12月份裝修的現(xiàn)在都訂了。”上述喜臨門銷售人員介紹稱。

另一家定制家居企業(yè)銷售人員表示，目前漲價通知已經(jīng)下來了，但公司目前還沒有實施漲價，正常情況下，每年的漲價幅度在5%左右，但今年漲價幅度10甚至15%以上，預(yù)計漲價時間在元旦左右。

一位定制家居行業(yè)的內(nèi)部人士向觀察者網(wǎng)表示，從一開始的原材料漲價到終的產(chǎn)品漲價有一個過程和預(yù)見性。但是目前來看，小工廠漲價比較多，大工廠漲的不多。原因在于，大工廠有一定的囤積材料，受原材料漲價的影響沒有那么多，所以其并不急于漲價。

利潤承壓加劇行業(yè)洗牌

在中國家居/設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來，此輪漲價潮受國際貿(mào)易環(huán)境的影響，是原材料漲價反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn)，主要是為了平衡采購成本。另外，整個供應(yīng)鏈的環(huán)境發(fā)生了變化，包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個角度來說，漲價是可以理解的。

漲價所帶來的，既有優(yōu)勢也有風(fēng)險。好處是，對于家居企業(yè)來說，會在采購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

不過，漲價動作背后也同樣面臨一定的風(fēng)險。“當(dāng)前市場環(huán)境下消費(fèi)者本身缺乏信心，漲價很可能會產(chǎn)生兩個企業(yè)不想看到的問題：一個是，價格漲上去了，銷量卻下來了。另一種就是，同行借這個機(jī)會趁機(jī)而入，搶占了本來屬于你的市場。”王建國一陣見血地指出。

影響大的是本身特別依賴國外市場的企業(yè)。比如，家居行業(yè)里面很多都是純代工、以O(shè)EM、ODM為主的企業(yè)，其原材料需要到國外采購，同時又主要以國外的消費(fèi)市場為主，這一類企業(yè)就會受到比較大的沖擊。

國金證券研報指出，相較于上半年來看，整個家居板塊三季度收入端增長分化越發(fā)明顯，利潤端呈現(xiàn)出整體承壓的特點。三季度家居板塊整體營收同比增長21.8%，歸母凈利潤同比增長1.5%。不過，部分經(jīng)營壓力較大的企業(yè)，收入端增長速度已放緩至個位數(shù)甚至負(fù)增長。從利潤端看，原材料漲價等因素使得各企業(yè)利潤并未匹配收入端增長，但頭部企業(yè)依然體現(xiàn)出優(yōu)勢。

從家居上市企業(yè)三季報業(yè)績表現(xiàn)來看，今年前三季度，尚品宅配的扣非歸母凈利潤增長了103.4%，喜臨門扣非歸母凈利潤增長93.7%。與之相比，夢百合扣非歸母凈利潤減少119.2%；我樂家居減少28.3%。

多位業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，相比于漲價幅度，大家更為關(guān)心的是，這一輪漲價潮將會持續(xù)到什么時候。在王建國看來，這很難去做精準(zhǔn)的預(yù)測。一方面，這一現(xiàn)象受到疫情的影響。另一方面，這和當(dāng)下國際貿(mào)易形式密不可分，而這會影響到國際采購甚至跨境物流等等，從而影響成本的不確定性。

同時值得一提的是，王建國指出，此輪家居行業(yè)漲價潮必然也會波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類似如鋼筋、水泥等基礎(chǔ)建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會對軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對于一線城市以外、省會城市或者好一點的地級市，建設(shè)成本相對占比較高，原材料的漲價會對類似城市的影響較大。

文章來源：觀察者網(wǎng)

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