頂固打造公益IP,億級曝光強勢出圈,引爆全網“健康守護”熱潮

時間：2021-10-22 09:23:52 類型：全屋定制瀏覽量：7141

2021年，頂固集創家居（以下簡稱：頂固）親親季已經迎來了第六個年頭，作為頂固愛家文化的完美延伸，本屆親親季更是立足公益，以構建“世界健康守護日”品牌IP日的形式傳達守護健康暖人心的正能量，用有溫度的營銷彰顯企業擔當。

本屆親親季，頂固整合多方力量將公益打造成具有社會影響力的品牌IP，使得“世界健康守護日”的公益理念廣而告之，激勵更多人參與公益，在釋放品牌社會價值的同時沉淀品牌社會化資產，樹立了家居企業公益營銷的強力標桿。

一、立足公益打造品牌IP“世界健康守護日”

自創立至初，頂固心懷大愛，累計投入上千萬元捐資助學、社會救助和互助救助，并捐建了11所希望小學，以公益慈善為已任，在奮進力爭佳績的同時肩負起社會責任。本屆親親季，頂固立足公益，攜手中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱：中華兒慈會），成立“頂固專項基金”，共同啟動“919世界健康守護日”，把對公益的熱愛傳遞給成千上萬的人，用行動使愛的力量更加牢固。

成立頂固專項基金匯聚公益力量

隨著頂固公益事業的發展壯大，頂固的公益活動模式也隨之發生變化。9月15日頂固攜手中華兒慈會，成立“頂固專項基金”——由傳統的捐建學校的方式向持續關注和守護孩子們成長轉變，從單一的物質幫助向身體健康、精神健康、陪伴和鼓勵轉變，用愛守護孩子們健康成長。中華兒慈會是國家3A級慈善基金會，以公募基金運作企業基金，凝聚更多慈善愛心人士的力量，頂固依托專業平臺和機制放大愛。

2.發起919世界健康守護日用愛守護大型公益行動

此外，頂固聯合中華兒慈會共同啟動“919世界健康守護日”，發起用愛守護希望小學大型公益行動，倡導社會大眾關注健康生活方式，守護健康、守護愛、守護家庭，積極傳播愛心守護正能量。頂固誠邀和呼吁愛心人士，一起用愛守護、為愛行動。持續關注和守護孩子們成長，讓我們的公益行動為孩子們帶來更多的關心和守護。

二、冠軍品質多方助力打call

1.八大體育世界冠軍助力健康守護

頂固集結張繼科、陳穎、火亮、宋妮娜、殷劍、張楊楊、王明娟、張雁全8位體育世界冠軍助力健康守護，為活動宣傳加碼，同時攜手騰訊家居以及多位明星藝人為公益發聲，在傳達頂固“守護健康”品牌理念的同時，號召更多消費者積極參與愛心公益，合力為有需要幫助的兒童送上一份愛心。將公眾人物作為流量入口，助力引爆話題熱度，為“世界健康守護日”IP的傳播擴大聲量。

2.親親季6品牌盛典落地奧運冠軍張繼科親臨

10月16日，奧運冠軍張繼科空降助陣“世界健康守護日-頂固親親季第6季品牌盛典”，與廣大消費者共同見證冠軍品質。活動現場熱鬧非凡，張繼科不僅和現場觀眾近距離接觸互動，還帶來了精彩的“竹香板”花式球技對打，更分享了自己對于健康家居生活的觀念。

一個是奧運冠軍大滿貫張繼科，一個是傳遞健康，冠軍品質的頂固全屋定制，不同領域的冠軍組合而成的混合雙打，給品牌盛典大促狂歡帶來一場產品“超能打”、優惠“超能打”、服務體驗也“超能打”的盛典

三、多渠道擴散傳播，搶占社交媒體聲量

頂固以“健康守護”切入公益，利用不同的社交媒體渠道宣傳造勢，持續吸引受眾群體的注意力，為有效傳遞“守護健康”的價值同時引導和激勵更多人參與公益，助力品牌活動形成多點開花的傳播局面。

1.高鐵廣告：霸屏全國69個重點樞紐站億萬級曝光

為了更好地傳遞品牌“守護健康”的理念并擴大活動影響力，頂固鎖定9-10月黃金出行檔，霸屏北京、上海、廣州、武漢、成都等69個大流量高鐵站點，以廣覆蓋、高密度、全天候的全方位露出，進行了兩波強勢的品牌宣傳曝光。

10月8日頂固“世界健康守護日”品牌廣告強勢亮相11款熱門APP的開屏廣告，包括騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、快報、QQ音樂、QQ瀏覽器、天天P圖、酷狗音樂、全民K歌、企鵝FM、QQ空間，曝光量達200w+，助推活動出圈。同時10月14日頂固公益TVC亮相微信朋友圈，充分利用了微信移動端資源，精準投放用戶，引起網友關注，為網友帶來暖心守護能量。通過多渠道資源投放助力，增加大量關注度，在助力品牌獲得千萬級曝光的同時讓人們對頂固品牌理念形成了強有力的認知，持續放大活動影響力。

四、線下線上全國聯動吸引全民參與互動

1.線上發起話題互動吸引網友參與

為實現更廣泛的參與，進一步拉近與消費者的距離，頂固在小紅書、微博等社交平臺發起“世界健康守護日”話題有獎互動，共邀網友分關于“守護”的故事，截止10 月20日，#世界健康守護日#和#頂固親親季6#話題在微博閱讀量超249.4w+，吸粉無數，眾多微博、小紅書網友紛紛留下自己的飽含真摯情感的留言。

2.線下聯動全國門店以客戶名義為愛捐贈

針對線下陣地，頂固聯合全國專賣店同步發力，發起“愛心卡”訂金轉善款的慈善活動，活動善款將會捐入中華少年兒童慈善救助基金會的頂固專項基金，讓消費者享受優惠的同時參與公益事業，為更多有需要的兒童送去健康守護。讓消費者切實第感受到頂固品牌溫度，“守護健康”的理念深入人心。

今年的頂固親親季，牽手奧運冠軍，以冠軍品質，打造“世界健康守護日”公益IP，聯合各方力實現線上到線下的品牌高強度曝光，喚起社會各界參與公益的熱情，釋放守護健康的正能量，彰顯中國品牌力量。鳳凰網、央視網、中華網、今日頭條、網易家居、搜狐家居、新浪新聞、騰訊新聞等數十家主流媒體紛紛對本次活動進行報道，被社會各方高度關注。