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“有沒有品牌給舉重運動員多幾個代言？他們值得啊！”
東京奧運會期間，沸騰的觀眾隨著運動員們的精彩表現(xiàn)而情不自禁大呼，紛紛表示品牌方絞盡腦汁選出的人氣偶像代言人，也應(yīng)該有這些奧運健兒們的一席之地。
離奧運會閉幕兩月有余，觀眾的愿望都付諸實際。
楊倩、蘇炳添等運動員在本次奧運會上大放異彩，將多次奪冠、破紀錄的喜訊帶給中國觀眾。而奧運會一經(jīng)落幕，他們也成了今年炙手可熱的體育明星，商業(yè)價值直線上升。
奧運期間，便已有品牌摩拳擦掌，為楊倩、全紅嬋等冠軍選手送房送車，狠狠蹭一波名氣。兩個月的時間里，品牌們更是爭先搶后向這些體育明星拋出橄欖枝。
備受關(guān)注的焦點還非楊倩莫屬，奪得今年奧運會的中國金之后，楊倩的同款美甲、發(fā)夾、發(fā)圈成為熱門單品，帶貨力可見一斑。
近期楊倩依然頻繁出現(xiàn)在大眾視線，原是多個社交平臺上釋出了楊倩為雅詩蘭黛小棕瓶拍攝的廣告片。
如觀眾所愿，奧運選手正在成為品牌方的新寵，有大型體育賽事和優(yōu)異成績提升其商業(yè)價值，相較于頻頻翻車的演藝圈明星來說，運動員貌似是更為穩(wěn)妥的代言候選人。
實際上，無論對于品牌還是體育明星們來說，二者達成合作依舊背負著某些風險，當運動員商業(yè)化逐步提升，品牌不僅要提前押寶，更要押對寶。
保險、護膚、手機……體育明星代言充滿多樣化
兩枚奧運金牌、一枚全運會銅牌到手，楊倩的商業(yè)價值在今年徹底迸發(fā)。
除了雅詩蘭黛之外，楊倩還陸續(xù)官宣成為了小米、太平鳥時尚女裝等品牌代言人，以及吉利汽車亞運推廣大使，并且在綜藝節(jié)目《快樂大本營》中以視頻通話的方式出現(xiàn)。代言、綜藝節(jié)目爭相合作，真乃今年奧運健兒中的香餑餑。
同樣備受品牌方喜愛的，是在東京奧運會上刷新男子100米亞洲紀錄的蘇炳添。
奧運一經(jīng)結(jié)束，蘇炳添便官宣成為小米代言人，海報上選用的是蘇炳添在奧運會上的照片，隨后一個月，廣汽新能源、健力寶、七匹狼、康比特、袋鼠媽媽、安井健康等多個品牌也選中蘇炳添進行代言，代言品類從電子產(chǎn)品、汽車、服飾到孕護品牌應(yīng)有盡有，被稱為是奧運會后“忙碌”的運動員。
通過楊倩、蘇炳添的代言情況不難看出，運動員代言的商品品類趨于多樣化，不僅僅局限于他們擅長的運動領(lǐng)域，生活、數(shù)碼、汽車、服飾等品牌，也需通過運動員來推動消費增長和拓寬品牌知名度。
今年，運動員們解鎖的代言品類更是十分細化。
平安健康應(yīng)大眾期待首個簽下舉重運動員諶利軍；排球運動員丁霞以品牌大使的身份與衛(wèi)生間品牌自由點進行合作；混合泳運動員汪順代言家居品牌歐琳和男士護膚品曼秀雷敦；蝶泳運動員張雨霏代言農(nóng)夫山泉……
與此同時，有觀眾呼吁，運動品牌近些年著重發(fā)展流量明星作為代言人，因為運動員的體育屬性，相較于流量明星更適合代言運動品牌。
實際上，多個運動品牌早已趁熱打鐵，開始借助運動員的專業(yè)性來匹配品牌價值。
7月28日，舉重運動員石智勇與Keep合作，上線了全身力量課程；8月1日，鉛球運動員鞏立姣拿到特步體育代言人身份；游泳運動員劉湘成為運動耳機韻音的代言人。
有奧運的熱度加持，霎時間品牌方簽約運動員的“押寶”行為，幾乎是簽到即賺到。故而，品牌方對于運動員代言人的爭奪，早在奧運前就開始了。
今年6月1日，曼秀雷敦選擇諶龍、汪順、許英明為旗下男士品牌助言人；7月12日，旅行品牌攜程簽下劉國梁、馬龍、劉詩雯為“金牌旅行團”；
7月19日，護膚品牌韓束與中國游泳隊、李佳琦共同推出《每一刻冠軍》態(tài)度短片；7月23日，彩妝品牌完美日記選擇與國家男子體操隊攜手，另辟蹊徑推出了男士理容系列產(chǎn)品。
在大型體育賽事期間集中找體育明星進行代言，不僅是應(yīng)觀眾的支持呼聲，其實品牌方的算盤打得響亮。
例如雅詩蘭黛在轉(zhuǎn)發(fā)楊倩廣告的微博中表示：“與冠軍楊倩一樣，我們相信，堅持初心，不斷突破，才能遇見自己的無限可能！”
借助其積極向上的正面形象和奧運健兒的名人效應(yīng)，進而深度展現(xiàn)出品牌健康、向上的特質(zhì)和態(tài)度，雅詩蘭黛這波玩得漂亮。
品牌與運動員雙向奔赴，卻也不能高枕無憂
今年，演藝圈藝人翻車遭到代言解約不是個例，趕在奧運季，品牌方選擇運動員代言的風越刮越猛，一切都是水到渠成。
畢竟，運動員不僅帶貨力不可小覷，尤其是熱門運動員更具備粉絲效應(yīng)，現(xiàn)役運動員在嚴格的統(tǒng)一管理下，既有正能量的積極影響力，又有國民認知度和好感度，選其作為代言人，實現(xiàn)品牌和運動員價值雙贏的幾率極大。
不過，當奧運健兒們紛紛成為品牌方的新寵，雙廚狂喜背后，品牌方和運動員也并非完全可以高枕無憂。
一個基礎(chǔ)的問題是，雖然觀眾并不再以“唯金牌論”來衡量運動員的商業(yè)價值，但運動員依然背負壓力，要持續(xù)拿獎、獲得大眾喜愛，延長運動生涯的保質(zhì)期，才能推動品牌方持續(xù)買單。
哪怕退役之后，也需有個人影響力和號召力在身，田亮、寧澤濤等退役運動員代言不斷，離不開持續(xù)流動的話題度、龐大粉絲基數(shù)加持。
故而，即便是體育明星，也存在頗多“投資風險”，道德品行、賽事成績、個人熱度、商業(yè)回報率，均需要時間來考驗。
同時，不止品牌對于代言人要進行多方面思量，運動員在接下代言時，也需謹慎考察。
劉國梁、張繼科都曾遇到過代言“翻車”，劉國梁代言的理財軟件暴雷，張繼科代言的奶茶品牌在開放加盟后被曝出公欠錢不還和跑路，大大折損了體育明星的口碑。
每逢大型體育賽事，品牌和運動員的雙向奔赴，將是一場用影響力和帶貨力下注的“豪賭”，眼看冬奧會即將到來，今年體育明星的商業(yè)價值排行榜，仍將不斷面臨洗牌。
本文來自微信公眾號“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016）
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