聚焦2021好萊客品牌日，解碼潮牌進(jìn)階之道

時(shí)間：2021-09-11 08:50:28 類型：瀏覽量：8056

9月8日，探索潮玩家——2021好萊客品牌日暨新品發(fā)布會(huì)在杭州盛大舉辦。作為一直走在行業(yè)潮頭的定制家居品牌，好萊客再次帶來(lái)了別開(kāi)生面的潮玩體驗(yàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，好萊客攜“探索家的N次方”六大套系新品熱勢(shì)登場(chǎng)，品牌代言人Angelababy現(xiàn)身助陣，領(lǐng)銜打卡，并攜手行業(yè)潮先鋒、設(shè)計(jì)潮咖、時(shí)尚潮流品牌等共同見(jiàn)證這場(chǎng)家居潮炫轟趴，實(shí)現(xiàn)從“設(shè)計(jì)造潮”到“探索潮玩”的進(jìn)階，繼續(xù)領(lǐng)潮行業(yè)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易家居對(duì)好萊客品牌首席運(yùn)營(yíng)官林麗妮、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游、Ivana Helsinki 中國(guó)區(qū)CEO杜亞偉、網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力進(jìn)行采訪，進(jìn)一步解碼好萊客潮牌進(jìn)階之道。

好萊客林麗妮：演繹與眾不同的“潮”

網(wǎng)易家居：今天好萊客重磅舉行“探索潮玩家”活動(dòng)，請(qǐng)各位嘉賓談一談今天參加完活動(dòng)后的整體感受，以及對(duì)家居潮玩設(shè)計(jì)趨勢(shì)的看法？

林麗妮：“探索潮玩家”是我們品牌一年一度的兩個(gè)S級(jí)活動(dòng)之一，上半年是426世界無(wú)醛日，下半年818品牌日，我們會(huì)把過(guò)去一年的品牌動(dòng)作以及新一年品牌的產(chǎn)品升級(jí)和未來(lái)的營(yíng)銷動(dòng)作，借助這樣的機(jī)會(huì)去發(fā)聲。

作為今天活動(dòng)的主辦方，我覺(jué)得好萊客每年在潮的進(jìn)階上都做出很多變化，而且是越來(lái)越往深層次的挖掘當(dāng)中。比如原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部2021再次領(lǐng)潮起航，與Ivana Helsinki 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，未來(lái)，北歐時(shí)尚設(shè)計(jì)的元素在好萊客的產(chǎn)品、營(yíng)銷方式以及很多Ivana Helsinki 活動(dòng)上，也會(huì)有非常深層次的滲透。這些能夠讓消費(fèi)者看到不一樣的好萊客。

網(wǎng)易家居：現(xiàn)在很多家居企業(yè)都在談環(huán)保、健康、生態(tài)，也有很多品牌說(shuō)要年輕化、國(guó)際化、潮牌，好萊客跟他們有什么不一樣？

林麗妮：好萊客和很多喊著“我要做年輕化、做潮流”的品牌不一樣的關(guān)鍵一點(diǎn)在于，我們是把“潮”作為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，保證我們整個(gè)企業(yè)的方方面面往統(tǒng)一的方向和步調(diào)走。從去年到今年，好萊客給大眾的印象就是潮，但未來(lái)的路更長(zhǎng)，我們將從潮產(chǎn)品、潮視覺(jué)、潮長(zhǎng)成、潮營(yíng)銷、潮跨界5個(gè)維度出發(fā)，從形到神真正打穿對(duì)潮的理解。

同時(shí)，我們認(rèn)為“潮”是品牌的外衣，原態(tài)是內(nèi)核。環(huán)保是一個(gè)企業(yè)的責(zé)任，應(yīng)該把更健康安全的產(chǎn)品輸送給終端，但這不意味著每時(shí)每刻都把環(huán)保、健康掛在嘴上，這是底層邏輯應(yīng)該做的。

所以我們上半年世界無(wú)醛日是在做健康環(huán)保的升級(jí)，下半年的品牌日我們會(huì)跟非常時(shí)尚前沿的潮流趨勢(shì)做結(jié)合，兩者是非常有機(jī)的統(tǒng)一體，這就是我們現(xiàn)在做的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

更新設(shè)計(jì)周游：讓設(shè)計(jì)回歸原始狀態(tài)

網(wǎng)易家居：周游老師今天參加并見(jiàn)證了好萊客的潮牌進(jìn)階，有哪些感受與我們分享？

周游：我總結(jié)為關(guān)鍵詞：開(kāi)放性、前瞻性以及年輕化。首先開(kāi)放性很重要，好萊客能把自己的平臺(tái)打開(kāi)，邀請(qǐng)年輕的設(shè)計(jì)師一起合作，并且把設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在快閃展廳里面，是打破傳統(tǒng)的做法，是非常難得的。快閃展廳設(shè)計(jì)并不是傳統(tǒng)的呈現(xiàn)，而是針對(duì)潛在的消費(fèi)人群打造不同主題的概念展覽。

第二是前瞻性，好萊客對(duì)于空間的打造不只是全屋翻新的過(guò)程，更可以根據(jù)消費(fèi)者需求，按需定制每一個(gè)空間，可能只是一個(gè)健身房、電競(jìng)房或者寵物空間。這個(gè)動(dòng)作其實(shí)非常有前瞻性，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，個(gè)性定制化的小空間是非常大的市場(chǎng)。

第三是年輕化，不管是合作設(shè)計(jì)師，還是與像倍科、Ivana Helsinki 以及網(wǎng)易這樣非常年輕化有活力的品牌合作，我相信一定能創(chuàng)作出非常美好的未來(lái)。

網(wǎng)易家居：今天看到的好萊客有家博物館3.0是由周游老師操刀設(shè)計(jì)，而且周游老師又是好萊客今年原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部的創(chuàng)始導(dǎo)師之一，雙方多次合作也彼此了解，您怎樣理解好萊客的原態(tài)設(shè)計(jì)？

周游：現(xiàn)在很多公司在打環(huán)保健康的理念，但我覺(jué)得這對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，是基本功。在滿足設(shè)計(jì)的價(jià)值以外，也想滿足社會(huì)價(jià)值，這其實(shí)是好萊客在環(huán)保的概念之上，打造年輕化IP化品牌的初衷。

站在我自己的角度，原態(tài)是初始的狀態(tài)。我們會(huì)把自己的公司定義為“超級(jí)玩具”，是想把小時(shí)候玩玩具的狀態(tài)，簡(jiǎn)單、原始的狀態(tài)帶回到設(shè)計(jì)里面，這個(gè)點(diǎn)剛好和好萊客也是有結(jié)合的。

Ivana Helsinki 杜亞偉：讓設(shè)計(jì)為生活服務(wù)

網(wǎng)易家居：Ivana Helsinki 作為好萊客的新合作伙伴，您對(duì)好萊客有哪些印象？

杜亞偉：我今天有兩個(gè)非常深刻的關(guān)鍵詞跟大家分享，個(gè)就是我們一直強(qiáng)調(diào)的潮。好萊客在推出產(chǎn)品的時(shí)候，它的理念就非常有前瞻性。其實(shí)潮就是我們用新的眼光、創(chuàng)新的視角去解決新的問(wèn)題，比如整個(gè)品牌怎么服務(wù)好Z世代。我們需要通過(guò)一種創(chuàng)新的、潮流的方式，來(lái)創(chuàng)造出他們喜歡的產(chǎn)品，當(dāng)品牌的價(jià)值觀和Z世代內(nèi)心融合的時(shí)候，他們會(huì)愛(ài)上這個(gè)品牌，這是我對(duì)好萊客“潮”的理解。

第二個(gè)關(guān)鍵詞就是國(guó)際化，在好萊客發(fā)布會(huì)上可以看到有英國(guó)的倍科、芬蘭的Ivana Helsinki ，在我看來(lái)中國(guó)的企業(yè)在向國(guó)際這個(gè)大舞臺(tái)邁進(jìn)的時(shí)候，已經(jīng)可以把全世界頂尖的資源整合到一起，所以這方面我也看到了好萊客在行業(yè)里面的前瞻性。這兩點(diǎn)讓我覺(jué)得好萊客在行業(yè)里面走在前沿。

網(wǎng)易家居：未來(lái)Ivana Helsinki 跟好萊客有怎樣更深入、更靈魂契合的合作嗎？

杜亞偉：Ivana Helsinki 是一個(gè)主要做視覺(jué)設(shè)計(jì)的品牌，從本質(zhì)上看，設(shè)計(jì)是為生活服務(wù)的。我們的設(shè)計(jì)不是為了把東西放到博物館里去，而是讓大家能夠在生活中感受到，設(shè)計(jì)給生活帶來(lái)的美、帶來(lái)的方便、帶來(lái)的功能性。我們跟好萊客不僅僅是從視覺(jué)上面的設(shè)計(jì)合作，更多的是從北歐健康時(shí)尚的生活方式做深度探索。

網(wǎng)易家居胡艷力：設(shè)計(jì)是潮牌進(jìn)階必選項(xiàng)

網(wǎng)易家居：作為好萊客的老朋友，您對(duì)好萊客有哪些評(píng)價(jià)？

胡艷力：作為好萊客的老朋友，跳出品牌再看它的營(yíng)銷，總結(jié)出一句話：好萊客為我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)打造品牌年輕化的樣本。當(dāng)然它的切入點(diǎn)是潮、國(guó)際化、時(shí)尚范，是先鋒的味道，但都契合了年輕人的喜好，可以理解為好萊客在品牌年輕化上為產(chǎn)業(yè)做出了一個(gè)標(biāo)桿性的作用。

從以下幾點(diǎn)，個(gè)從產(chǎn)品端，在產(chǎn)品端去進(jìn)行更深度的消費(fèi)者研究和更深層次的消費(fèi)迭代，對(duì)品牌而言是非常重要的，今天林總分享的好萊客新品，是對(duì)不同人群六種生活方式的打造，其實(shí)就是對(duì)產(chǎn)品的一種新的思索。

第二個(gè)方面，是展陳的空間感。好萊客把自己的空間做成潮玩店，就是為了讓更多年輕人匯集到店里，它的場(chǎng)域能真正起到吸引流量的作用。

第三點(diǎn)是看它的營(yíng)銷，好萊客的營(yíng)銷放眼整個(gè)定制圈里面是屈指可數(shù)的，是在潮玩領(lǐng)域里面走的遠(yuǎn)、深、透徹的。

網(wǎng)易家居：接下來(lái)跟好萊客的原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部有什么樣的計(jì)劃？

胡艷力：原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部接下來(lái)會(huì)有不同城市分站的潮趴落地活動(dòng)，還有廣州設(shè)計(jì)周，我們將聯(lián)合行業(yè)頂尖設(shè)計(jì)大咖崔樹(shù)、陳德堅(jiān)以及知名高定時(shí)裝設(shè)計(jì)師蘭玉老師，打造關(guān)于原態(tài)的空間策展。

我認(rèn)為中國(guó)從制造業(yè)大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)，正在處于轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程離不開(kāi)設(shè)計(jì)。對(duì)于好萊客這樣有擔(dān)當(dāng)、有代表性的制造業(yè)來(lái)講，需要與設(shè)計(jì)進(jìn)一步的加強(qiáng)和連接，因此我們雙方攜手打造原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部，也希望能讓設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)同樣可以給設(shè)計(jì)帶來(lái)新的靈魂和生命力。

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