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“一塊做好事”，但“涂料公益”為何不好做？

時間：2021-09-09 09:22:38 類型：全屋定制瀏覽量：5233

9月7日-9日是中國互聯網公益日，俗稱“99公益日”。它由騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、頂級創意傳播機構于2015年共同發起。

“99公益日”活動是國內大的全民互聯網公益日，可謂公益界的“雙十一”，全民參與度高。今年“99公益日”從3天擴展到10天，分為主題日（1日-6日），行動日（7日-9日）和感恩日（10日），全面聚焦共同富裕。

“99公益日”活動是國內大的全民互聯網公益日，可謂是公益界的“雙十一”

其中，主題日將分別圍繞青少年成長、鄉村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六個主題。在這三天里，您的愛心支持，無論一元錢，還是十元錢，都能讓您的愛加倍，獲得騰訊公益和愛心企業的配捐，幫助更多有需要的人。

在今年的“99公益日”活動中，我們依然能夠看到涂料品牌的身影；但據《涂料經》記者的統計，只看到立邦和三棵樹真正參與其中——

（@立邦中國）為愛上色，一元就好！手指點點，就能傳遞更多愛。為愛上色想和你一塊做好事~9月7日至9月9日，參與#99公益日# 的愛心捐獻活動，幫助偏遠山區的孩子們擁有更多姿的童年。每一筆善款，立邦都將10倍配捐。

（@三棵樹）#99公益日#和谷愛凌一起做一件有意義的事吧！三棵樹第6年攜手北京市企業家環保基金會參與并支持“一億棵梭梭”項目，在阿拉善地區筑起一道道綠色生態屏障，為沙漠化的改善貢獻一份力量。三棵樹為本項目進行10倍配捐。

“公益日”里談公益。在涂料行業，公益行為呈現出兩極分化的現象——

對于大企業、大品牌來說，公益是一種融入到企業經營發展當中的一種理念、持續的投入與行動，往往會形成一個或多個成熟的公益項目，比如阿克蘇諾貝爾的“中國大學生社會公益獎”，立邦的“為愛上色”，三棵樹的“一億棵梭梭”，嘉寶莉的“興邊富民助學工程”等等。

嘉寶莉“興邊富民助學工程”自2004年8月啟動，至今已堅持17年

對于中小企業來說，公益可能不是一件必要的事情，有也只是一些“臨時起意”的捐款捐物，比如近河南爆發洪澇災害之后涂料企業的紛紛解囊，就屬于一種松散的公益形式；更多的小企業，則對公益處于“集體無意識”的狀態。

而且，從參與今年的“99公益日”活動的立邦與三棵樹身上不難看出，要想借力“99公益日”的聚合效應，它們都需要嫁接本身已有的成熟的公益項目來進行。這也成為涂料企業參與“99公益日”的一道“鴻溝”。

據《涂料經》記者觀察，由于涂料企業以中小型企業為主，它們對于公益活動的開展與參與普遍缺乏足夠的認識，或者缺乏動力；哪怕有意識有意愿，但苦于找不到很好的項目，缺乏人力，也成為涂料企業開展公益活動的普遍阻力。

“其實說到底還是沒錢，無法支撐一個需要持續投入的公益項目。”一名涂料企業人士直言不諱地說道。

總的來說，涂料企業做公益項目主要需要考慮以下問題：

1、投入與產出問題。如同前述企業人士所言，中小涂料企業普遍缺乏公益性資金預算，也不會把公益活動作為一項日常經營項目來抓。對于它們而言，更加緊要的任務是發展，尤其是在當前行業環境不好的情況下，需要的是開源節流，而公益行動的開展只會增加支出。而從投入與產出的角度，公益行動的開展雖然也對品牌美譽度有所裨益，但是在中小企業身上，這種投入產出比并不高，甚至有“打腫臉充胖子”之嫌。

今年6月1日，華潤漆攜手上海天使寶貝公益基金會共同舉辦長海兒童燒創傷病房揭牌儀式。華潤漆正加快步伐向5年完成50家兒童醫院公益美化行動的目標邁進

2、匹配度問題。對于涂料企業來說，哪怕是大中型企業，有一定的資金沉淀，也有開展公益行動的意愿，但往往苦于沒有合適的項目，這種“尷尬”由來已久。從匹配度上講，舊墻翻新、色彩重涂等無疑是涂料企業做公益的佳入口，但立邦“為愛上色”已先入為主；大眾化一點的扶貧助學，有嘉寶莉已堅持多年；環保方向又有三棵樹的“一億棵梭梭”……對于尚未形成自身公益品牌的涂料企業而言，現在進場的門檻未免有點高。

3、持續性問題。任何一個公益項目要想形成品牌效應，或者對主品牌的發展形成規模的助攻效應，必然是一個持續開展、擴大宣傳的過程。這就意味著，企業不僅要有公益投入，而且要持續地投入。這也是眾多中小型涂料企業不得不“望公益興嘆”的原因——對于它們來說，“臨時起意”的公益投入并不難，但持續性的投入就難以保證了。

作為行業觀察者，《涂料經》無意對涂料企業的公益行動進行任何的褒貶。相反，無論企業出于何種動機——履行社會責任也好，美化品牌形象也好——其開展的任何形式公益行動，都應該得到肯定、鼓勵和尊敬。

只是站到涂料企業的立場，除了那些已經在公益道路上有成熟的探索經驗的企業，如何找到一條適合自身條件的、可持續開展的公益之路，仍然是大部分涂料企業需要探究的話題。