品牌營銷新語，TATA木門靜音日玩法升級

時間：2021-08-25 21:00:04 類型：全屋定制瀏覽量：6139

兵法有云：“上兵伐謀，攻心為上。”從“心”出發，打造有溫度、有情感的品牌，是這個情感營銷、體驗經濟時代有效的策略。

這是一個體驗至上的營銷時代。消費者的購買決策不再僅由冰冷的產品左右，反而更多地抉擇于過程的體驗。如何把營銷場景做深、做透、做進消費者心里，把品牌與用戶的興趣點和痛點聯系在一起，既是場景營銷的關鍵所在，也是當前各大品牌需要深入思考和研究的方向。

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近，木門行業頂級品牌TATA木門通過近一個月的靜音日系列活動，打造了令業內外耳目一新的品牌營銷組合事件。既讓疫情陰霾下的人們“噪”起來，也讓品牌與消費者有了更加清晰的聯系。

今天，就讓我們復盤一下，這次TATA木門營銷的主線。

①

情感營銷觸達內心

8月2日，TATA木門【降噪研究所】一則公益短片，引起了社會的廣泛關注。這條TVC用兩個小故事讓無數人在這個夏天感動與反思。無論是愛心早餐的噪音，還是追求夢想的琴音，家庭噪音的背后是令人動容的真情表達。

TATA木門降噪靜音門在片尾的出現，讓這個完整的品牌公益短片有了一個完美的結局。而這也開啟了TATA木門靜音日傳播的序幕。

溫情而又代入感極強的故事，讓人們對生活中的噪音有新的認知，噪音的背后也許是你一直忽視的愛。

當然，喚醒人們對家庭噪音的重新認知，只是TATA木門在靜音日活動中的步。但它確實很精彩，也成功觸達了人們的內心。

②

快閃兩連打卡不停

既能溫情動心，也要能“噪”起來。TATA木門的這一波營銷，可謂環環相扣。

在這個娛樂至上、流量王道的時代，只打感情牌只能算是成功了一半。品牌營銷的至高境界是既要觸達人心，也能互動體驗。

在用一波情感營銷“炸醒”人們之后，接著便是互動、有趣、極具體驗性的快閃兩連擊。

8月11日，TATA木門聯手勝加在上海舉辦了一場獨特的互動藝術展——《名畫前傳》創意快閃。

《吶喊》《正在讀信的女士》《阿爾諾芬尼夫婦像》《母親喂孩子》《抱銀鼠的女子》等8幅傳世名畫呈現在上海合生匯大廳。看似高大上的藝術展，實際上是一個創意巧妙的互動體驗之地。

打開名畫背后的門，觀眾除了可以聽見讓畫中主人翁困擾的擂鼓聲、裝修鉆頭聲等噪音，還會看見用3D建造的噪音源泉，為每一幅名畫設計一個深受噪音干擾的小故事。然后，結合TATA木門降噪靜音門制作的降噪畫框，讓名畫動起來，體驗者可由此感受降噪的魅力。

趣味、高級是這次快閃的外表，而其內在則是用事實告訴消費者，有降噪、不怕鬧。在平行時空的場景置換體驗中，品牌方充分調動觀眾興趣點，留住觀眾腳步。

時隔10天，也就是8月21日這一天，TATA木門降噪體驗間在上海開門迎客。在TATA木門的快閃店里，消費者也切身感受到了降噪靜音門和其他相關產品帶來的全屋隔音效果。顏值在線，降噪品質體驗優秀，一時間令TATA木門降噪體驗間參與者絡繹不絕，打卡咨詢者源源不斷。

從公域流量池導入私域流量池，這個題目頻頻出現在各大論壇講座上，但是實操案例總是飄在云端，不接地氣。這次TATA木門靜音日系列活動，卻可以讓人從中學習到一些實在的經驗。

從在合生匯這個人流密集地舉辦《名畫前傳》創意快閃活動，到引入TATA木門降噪體驗間這個品牌自留地，兩次快閃活動有質、有量、有效地完成了消費轉換。

③

國民偶像現身說法

在8月21日的TATA木門降噪體驗間快閃活動啟動之時，TATA木門再出利器，邀請了有“國民舅舅”之稱的演員王耀慶共同參與體驗，一時間將整個靜音日活動推向了高潮。

在現場，王耀慶對TATA木門的產品外觀給予了高度的肯定，“首先，TATA木門的設計很簡約，但是很有時尚感，性價比很高很有質感，完全符合家具的要求，這個是吸引我的地方。”不僅如此，王耀慶還為品牌打call：“我覺得把每一扇門都換成TATA木門是對生活質量極大的保障。我們可以在門里面做我們自己想做的事情，也不用擔心門外面影響到別人的世界。”

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明星代言一直是品牌宣傳的不二法寶。TATA木門也深諳此道。但有所不同的是，TATA木門的明星助陣更多考慮的是明星的素養以及和品牌產品的契合度。就拿本次活動邀請的王耀慶來說，他塑造的一個個銀幕形象都非常貼近生活，更容易贏得人們的信賴。

④

回歸產品核心價值

過去，家居行業很多是發展紅利帶著產品向上，產品本身的打造其實是不夠的。但隨著消費分級、理性回歸、真正的價值回歸，家居行業終還是要以產品來決定市場位次。

TATA木門靜音日系列活動的核心終直指TATA木門降噪靜音門。它不僅有一系列令人眼花繚亂的營銷玩法，更有承接消費者期許的產品。

對于家居行業來說，回歸產品本身的功能性，打造舒適的家庭場景，而不是關注流量，才是找準了它的內涵和意義。

在筆者看來，TATA木門在這場有創新、有主張的品牌升級戰役中，憑借緊貼消費者需求的產品體驗，對新slogan“TATA木門，有降噪，不怕噪！”作出了縝密的詮釋。與此同時，也輸出了品牌深化過程中不可忽視的價值內核：打破消費者對木門產品的固有認知，通過靜音降噪功能打造舒適家庭空間，讓更多用戶擁有科技創造的安靜、舒適、美好的家居生活。

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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