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作為低頻消費品的瓷磚，如何通過品牌營銷實現大眾化傳播？成功打造品牌日IP的亞細亞可以說找到了“出圈利器”。近，亞細亞憑借818品牌日的一系列營銷成功收獲大波流量，品牌曝光度實現指數級增長。
從全國抖音挑戰賽的流量引爆，到多渠道廣告投放搶占視野，再到全國千店大促實現終端導流賦能，在一系列的花樣營銷之下，亞細亞818品牌日全網曝光量超8億，百度指數也同步大增，超越行業其他頭部品牌。除了“玩轉”營銷，今年818亞細亞在產品研發、品牌戰略等同樣有不少大動作。
邁入48周年的亞細亞，走過了巨浪淘沙的洗牌階段，以多年的實力積淀和與時俱進的姿態，實現一次又一次的品牌跨越，2020年更是創下了逆勢增長40%的佳績。作為48年老品牌，亞細亞為何能持續煥發新力量？
增長40%、啟動IPO…
48年老品牌跑出“新速度”
過去幾年，復雜多變的市場環境為陶瓷行業帶來諸多挑戰，但仍有不少陶企實現逆勢增長，亞細亞就是其中之一。
2020年，亞細亞延續良好的發展態勢，在行業整體下行的情況下逆勢增長40%。除了銷售增長，亞細亞終端開拓也在加速推進，目前全國已有1500余個銷售網點。
行業競爭加劇，亞細亞在過去幾年反而呈現出更強勁的發展勢頭，各種大動作不斷：
2021年，亞細亞集團正式啟動IPO；
2020年，佛山、上海兩大總部展廳接連亮相；
2018年，打造818品牌日,同年獲得了國家工信部頒發的“國家綠色工廠”稱號；
2016年，亞細亞簽約影星古天樂為品牌代言人，同年成立意大利設計中心；
2014年，亞細亞中國陶瓷總部基地10000平米華南營銷中心升級亮相；
2013年，斥資近20億打造占地約2000畝、智能綠色化的湖北生產基地；
2011年，上海1萬平方米總部展示中心開業；
……
一場營銷8億曝光量
亞細亞818品牌日“玩”大了！
818品牌日無疑讓亞細亞掀起今年品牌曝光的小熱潮。
自2018年起，亞細亞就開始打造自己的品牌日IP。進入第四屆的亞細亞品牌日，營銷創意和話題制造上無疑都更有看點，在多維度助力品牌曝光的同時，也持續輸出其健康生活理念。
以【敢享健康節】為主題，今年818，亞細亞放出了不少大動作——
● 曝光破7.7億！全國抖音挑戰賽引爆流量
亞細亞發起的“人類高質量居家健康術”全國抖音挑戰賽，吸引了2.6萬個視頻參與，播放量超7.7億，引爆流量的同時也為本屆818品牌日成功造勢。
● 100+高速廣告、300w+朋友圈…廣告投放全覆蓋
今年818，亞細亞還開啟全域營銷：全國100+高速廣告霸屏，130個城市電臺投放，300w+朋友圈精準投放， 百度、抖音、小紅書、知乎、騰訊、網易等頭部平臺深度合作，實現線上線下全覆蓋。大規模廣告投放，讓亞細亞成功刷屏，搶占大眾視野。
● 創新加持！硬核新品晶鉆系列發布
亞細亞顏值新品晶鉆大理石系列正式亮相，這是繼亞細亞五大人居產品體系之后的又一創新力作。
● 綠皮書項目啟動，探索佳健康人居方案
亞細亞聯合中國建筑裝飾協會材料分會、網易家居發起的《中國健康人居綠皮書》正式啟動，項目旨在通過調研、洞察、追訪，探索當下新的人居生活方案。
● 千店大促、全民店播…多元化活動贏戰終端
終端探店、全民店播、下定8.8元贏瑪莎拉蒂座駕……818品牌日推出的優惠大促和趣味活動，為終端實現多重賦能。
在一系列的營銷組合拳之下，亞細亞這次818品牌日全網總曝光量突破8億，百度指數也同步大增，熱度超過同期各大頭部品牌。
顏值新品發布
多層面賦能健康人居
55°柔光大理石瓷磚、ECO生態健康磚、世紀石……過去幾年，亞細亞推出的五大人居專業產品體系，實現了多項技術突破，有效解決室內光污染、甲醛污染等環保問題，為消費者打造舒適、健康的理想人居。今年818品牌日，亞細亞更是推出了顏值新品——晶鉆大理石瓷磚系列。
據了解，亞細亞晶鉆系列采用鉆石精拋工藝搭配超耐久鉆石釉配方，表面絲滑堅硬、更耐磨。在拋釉的基礎上融入特制的冰晶閃光干粒，搭配高精度智控，冰晶像繁星一樣均勻地點綴在釉中，色彩細膩、紋理飄逸。
除此之外，亞細亞還計劃于明年上半年推出人居黑科技產品——生態呼吸磚，產品擁有智能調濕、100年不飽和長效除醛等功效。
亞細亞于818品牌日啟動的“中國健康人居綠皮書”項目，無疑是踐行健康人居的又一探索。該項目將通過消費調研、綠色人居知識普及、健康生活指南發布等環節，持續傳導綠色人居理念，并終指引企業新品研發的方向。
在生產方面，亞細亞同樣堅持綠色環保理念。目前，亞細亞在環保方面已投入上億元，擁有近90項技術專利。2018年，亞細亞工廠獲得了國家工信部頒發的“國家綠色工廠”稱號，其產品也獲得了綠色建筑陶瓷、綠色健康產品、中國綠色產品認證等行業認證。
專注專業，做好產品，是亞細亞一貫的堅持。48年來，亞細亞瓷磚不斷突破技術壁壘，以創新產品為消費者打造健康、品質的美好人居生活。技術和產品的加持，渠道、營銷、服務等多方位發力，或許就是亞細亞塑造核心競爭力、持續為品牌注入能量的秘訣。
近年來，陶瓷行業進入巨浪淘沙的洗牌階段，而亞細亞則憑借產品賦能、營銷創新、終端開拓等多樣化打法，構筑起品牌競爭壁壘。隨著品牌IPO正式啟動，在資本的助力之下，亞細亞或將迎來更大的跨越。
(文章來源：陶城報 侵刪)
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