增長40%、全網(wǎng)曝光超8億…這個(gè)品牌又刷屏了！

時(shí)間：2021-08-25 09:29:34 類型：全屋定制瀏覽量：3427

作為低頻消費(fèi)品的瓷磚，如何通過品牌營銷實(shí)現(xiàn)大眾化傳播？成功打造品牌日IP的亞細(xì)亞可以說找到了“出圈利器”。近，亞細(xì)亞憑借818品牌日的一系列營銷成功收獲大波流量，品牌曝光度實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。

從全國抖音挑戰(zhàn)賽的流量引爆，到多渠道廣告投放搶占視野，再到全國千店大促實(shí)現(xiàn)終端導(dǎo)流賦能，在一系列的花樣營銷之下，亞細(xì)亞818品牌日全網(wǎng)曝光量超8億，百度指數(shù)也同步大增，超越行業(yè)其他頭部品牌。除了“玩轉(zhuǎn)”營銷，今年818亞細(xì)亞在產(chǎn)品研發(fā)、品牌戰(zhàn)略等同樣有不少大動(dòng)作。

邁入48周年的亞細(xì)亞，走過了巨浪淘沙的洗牌階段，以多年的實(shí)力積淀和與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)一次又一次的品牌跨越，2020年更是創(chuàng)下了逆勢增長40%的佳績。作為48年老品牌，亞細(xì)亞為何能持續(xù)煥發(fā)新力量？

增長40%、啟動(dòng)IPO…

48年老品牌跑出“新速度”

過去幾年，復(fù)雜多變的市場環(huán)境為陶瓷行業(yè)帶來諸多挑戰(zhàn)，但仍有不少陶企實(shí)現(xiàn)逆勢增長，亞細(xì)亞就是其中之一。

2020年，亞細(xì)亞延續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢，在行業(yè)整體下行的情況下逆勢增長40%。除了銷售增長，亞細(xì)亞終端開拓也在加速推進(jìn)，目前全國已有1500余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

行業(yè)競爭加劇，亞細(xì)亞在過去幾年反而呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，各種大動(dòng)作不斷：

2021年，亞細(xì)亞集團(tuán)正式啟動(dòng)IPO；

2020年，佛山、上海兩大總部展廳接連亮相；

2018年，打造818品牌日,同年獲得了國家工信部頒發(fā)的“國家綠色工廠”稱號；

2016年，亞細(xì)亞簽約影星古天樂為品牌代言人，同年成立意大利設(shè)計(jì)中心；

2014年，亞細(xì)亞中國陶瓷總部基地10000平米華南營銷中心升級亮相；

2013年，斥資近20億打造占地約2000畝、智能綠色化的湖北生產(chǎn)基地；

2011年，上海1萬平方米總部展示中心開業(yè)；

……

一場營銷8億曝光量

亞細(xì)亞818品牌日“玩”大了！

818品牌日無疑讓亞細(xì)亞掀起今年品牌曝光的小熱潮。

自2018年起，亞細(xì)亞就開始打造自己的品牌日IP。進(jìn)入第四屆的亞細(xì)亞品牌日，營銷創(chuàng)意和話題制造上無疑都更有看點(diǎn)，在多維度助力品牌曝光的同時(shí)，也持續(xù)輸出其健康生活理念。

以【敢享健康節(jié)】為主題，今年818，亞細(xì)亞放出了不少大動(dòng)作——

● 曝光破7.7億！全國抖音挑戰(zhàn)賽引爆流量

亞細(xì)亞發(fā)起的“人類高質(zhì)量居家健康術(shù)”全國抖音挑戰(zhàn)賽，吸引了2.6萬個(gè)視頻參與，播放量超7.7億，引爆流量的同時(shí)也為本屆818品牌日成功造勢。

● 100+高速廣告、300w+朋友圈…廣告投放全覆蓋

今年818，亞細(xì)亞還開啟全域營銷：全國100+高速廣告霸屏，130個(gè)城市電臺投放，300w+朋友圈精準(zhǔn)投放，百度、抖音、小紅書、知乎、騰訊、網(wǎng)易等頭部平臺深度合作，實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋。大規(guī)模廣告投放，讓亞細(xì)亞成功刷屏，搶占大眾視野。

● 創(chuàng)新加持！硬核新品晶鉆系列發(fā)布

亞細(xì)亞顏值新品晶鉆大理石系列正式亮相，這是繼亞細(xì)亞五大人居產(chǎn)品體系之后的又一創(chuàng)新力作。

● 綠皮書項(xiàng)目啟動(dòng)，探索佳健康人居方案

亞細(xì)亞聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)、網(wǎng)易家居發(fā)起的《中國健康人居綠皮書》正式啟動(dòng)，項(xiàng)目旨在通過調(diào)研、洞察、追訪，探索當(dāng)下新的人居生活方案。

● 千店大促、全民店播…多元化活動(dòng)贏戰(zhàn)終端

終端探店、全民店播、下定8.8元贏瑪莎拉蒂座駕……818品牌日推出的優(yōu)惠大促和趣味活動(dòng)，為終端實(shí)現(xiàn)多重賦能。

在一系列的營銷組合拳之下，亞細(xì)亞這次818品牌日全網(wǎng)總曝光量突破8億，百度指數(shù)也同步大增，熱度超過同期各大頭部品牌。

顏值新品發(fā)布

多層面賦能健康人居

55°柔光大理石瓷磚、ECO生態(tài)健康磚、世紀(jì)石……過去幾年，亞細(xì)亞推出的五大人居專業(yè)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，有效解決室內(nèi)光污染、甲醛污染等環(huán)保問題，為消費(fèi)者打造舒適、健康的理想人居。今年818品牌日，亞細(xì)亞更是推出了顏值新品——晶鉆大理石瓷磚系列。

據(jù)了解，亞細(xì)亞晶鉆系列采用鉆石精拋工藝搭配超耐久鉆石釉配方，表面絲滑堅(jiān)硬、更耐磨。在拋釉的基礎(chǔ)上融入特制的冰晶閃光干粒，搭配高精度智控，冰晶像繁星一樣均勻地點(diǎn)綴在釉中，色彩細(xì)膩、紋理飄逸。

除此之外，亞細(xì)亞還計(jì)劃于明年上半年推出人居黑科技產(chǎn)品——生態(tài)呼吸磚，產(chǎn)品擁有智能調(diào)濕、100年不飽和長效除醛等功效。

亞細(xì)亞于818品牌日啟動(dòng)的“中國健康人居綠皮書”項(xiàng)目，無疑是踐行健康人居的又一探索。該項(xiàng)目將通過消費(fèi)調(diào)研、綠色人居知識普及、健康生活指南發(fā)布等環(huán)節(jié)，持續(xù)傳導(dǎo)綠色人居理念，并終指引企業(yè)新品研發(fā)的方向。

在生產(chǎn)方面，亞細(xì)亞同樣堅(jiān)持綠色環(huán)保理念。目前，亞細(xì)亞在環(huán)保方面已投入上億元，擁有近90項(xiàng)技術(shù)專利。2018年，亞細(xì)亞工廠獲得了國家工信部頒發(fā)的“國家綠色工廠”稱號，其產(chǎn)品也獲得了綠色建筑陶瓷、綠色健康產(chǎn)品、中國綠色產(chǎn)品認(rèn)證等行業(yè)認(rèn)證。

專注專業(yè)，做好產(chǎn)品，是亞細(xì)亞一貫的堅(jiān)持。48年來，亞細(xì)亞瓷磚不斷突破技術(shù)壁壘，以創(chuàng)新產(chǎn)品為消費(fèi)者打造健康、品質(zhì)的美好人居生活。技術(shù)和產(chǎn)品的加持，渠道、營銷、服務(wù)等多方位發(fā)力，或許就是亞細(xì)亞塑造核心競爭力、持續(xù)為品牌注入能量的秘訣。

近年來，陶瓷行業(yè)進(jìn)入巨浪淘沙的洗牌階段，而亞細(xì)亞則憑借產(chǎn)品賦能、營銷創(chuàng)新、終端開拓等多樣化打法，構(gòu)筑起品牌競爭壁壘。隨著品牌IPO正式啟動(dòng)，在資本的助力之下，亞細(xì)亞或?qū)⒂瓉砀蟮目缭健?/span>

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(文章來源：陶城報(bào) 侵刪)

陶城報(bào)

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