林氏木業、顧家家居等紛紛升級VⅠ。背后深藏著何種邏輯？

時間：2021-08-21 15:50:29 類型：全屋定制瀏覽量：4737

部落圖騰

穿越幾百萬年的視覺符碼

何為品牌VI，簡而言之，即由某個特定符號衍生而來的一整套視覺識別系統，是一個品牌外在視覺上的標簽符碼。如果要追溯人類早的VI體系，恐怕應該是出現在舊石器時代的壁畫圖騰，而后這些圖騰被復制到陶器、牲畜、盔甲，成為一個部落特有的徽記。在幾百萬年后的文明商業社會，我們依舊可以把企業的品牌VI視為他們特有的“圖騰”，這套高度濃縮的視覺形象載體，在建立差異化認知和企業理念傳達上的功用，與遠古時期的部落保護意識本質上是一樣的。

然而由現代商業文明加碼的VI體系，在品牌核心價值上所產生的指數級裂變，則是它真正的底氣所在。也難怪可口可樂公司總裁表示：“即使一把火將可口可樂公司燒得分文不剩，也能憑’可口可樂’商標，在幾個月內重新獲得新發展。”

或許正是看到了這套“圖騰”背后真正的價值，大批家居企業才會在升級品牌VI的道路上一次次加碼。但區別是，其背后的邏輯和目的卻不盡相同。

從外打破

新審美下的注意力經濟成本

審美經濟時代，為高顏值買單，成了Z世代消費人群的一大特質。家居行業的年輕用戶也同樣如此。正是洞察到新客群的新興審美需求，諸如林氏木業、宜家等在內的家居品牌紛紛對自家的VI體系做起了“微整容”。

林氏木業的VI升級方案從LOGO的微調開始，中文字體收筆處更加簡潔利落，英文“L”字體弧度與中文在視覺呈現上更具關聯性和統一性。色彩的飽和度采用了年輕群體更加偏愛的“元氣色”。本次的品牌VI升級，喻示著林氏木業在滿足年輕用戶向往的生活方式上又邁進了一步。

宜家新LOGO的變化屬于“大家來找茬”型的微調，橢圓形縱向拉高，中央字體拉伸占比更大，讓品牌名“IKEA”更突出，色彩的純度也進行了提高。縱觀從1951年至今的宜家13版LOGO，很明顯越來越趨于簡約化、扁平化的視覺效果。

舊有VI的確不適合當代新客群的視覺審美，但向高顏值沖擊的背后，隱藏的則是對年輕用戶群體的市場爭奪。

作為數字時代的原住民，Z世代年輕群體的審美日益屏幕化、精簡化，他們沒有時間再去細細咂摸填充太多顏色、文字和細節的復雜圖標，而更簡約的扁平化視覺符號在新媒體環境下，則更容易被識別、被傳播，這也就是所謂的注意力經濟成本。

世界越復雜，我們則越希望以簡約化的載體和內容來承接所有的服務和產品。正如喬布斯所言：“少即是多，越簡單的就越豐富”。所以Apple、Google、百事等國際化圖標逐漸趨于扁平化審美，而向更強大領域靠攏的家居VI體系，在時尚度上更能與當下年輕目標消費者保持同頻共振，使得他們跟品牌產生共鳴，這是當下家居行業學會如何贏得更廣闊更年輕的目標群體的一大嘗試。