格局生變!火星人躍居行業(yè),集成灶產(chǎn)業(yè)格局走向寡頭化

時間：2021-08-21 09:00:27 類型：全屋定制瀏覽量：6070

從品牌林立的群雄爭霸，到天下歸一或歸二的寡頭壟斷，這似乎是各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭的終極歸宿。

縱觀全球市場，飲料行業(yè)的可口可樂、百事可樂，白酒行業(yè)的茅五劍，手機行業(yè)的蘋果、華為和小米，家電行業(yè)的美的、格力和海爾……似乎每一個細分領域經(jīng)過充分競爭、多輪淘汰之后，都不約而同走向了寡頭、雙寡頭或者多寡頭的產(chǎn)業(yè)格局。

集成灶行業(yè)也不例外。歷經(jīng)近20年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)格局寡頭化，已勢不可擋！

馬太效應加速上演，集成灶現(xiàn)寡頭格局

縱觀集成灶行業(yè)的發(fā)展：早期，浙江美大作為開端，帶動了行業(yè)的發(fā)展，在此跑馬圈地的粗放式發(fā)展時期，整個行業(yè)呈現(xiàn)群雄爭霸的局面；現(xiàn)如今，伴隨2020年底火星人、億田、帥豐三家企業(yè)相繼登陸資本市場，集成灶行業(yè)從一家獨大正式進入四方割據(jù)、頭部效應強勢凸顯的時代。

進入2021年，以火星人、美大為代表的梯隊，億田、帥豐為代表的第二梯隊，市場份額與市場占比提升，逐步拉大與腰部企業(yè)的差距，建立起引領市場趨勢和消費潮流的話語權(quán)。

其中，作為后浪的火星人強勢領跑具代表性。

作為一個發(fā)展史僅11年、上市僅半年多的品牌，火星人2021H1營收就首次超越了浙江美大，坐上集成灶行業(yè)冠軍的寶座。這一現(xiàn)象，無論于火星人還是對于整個行業(yè)而言，都是一個極具紀念意義的里程碑，讓人們再一次看到了“集成灶后浪”的飛躍。

從2021H1財報來看，2021年上半年火星人營收9.22億元，同比增長79.67%，浙江美大2021上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長40.69%。火星人營收超出浙江美大約0.13億元，實現(xiàn)了對集成灶龍頭的首次超越；營收增長達79.67%，超過行業(yè)整體66.6%的增長速度，亦超越浙江美大的40.69%。

從線上與線下市場占有率來看，火星人寡頭氣質(zhì)也已顯現(xiàn)。線上銷售方面， 2021H1火星人電商收入為3.8億元,同比增長73.66%，以線上集成灶市場22.3%的份額位列；線下銷售方面，2021H1火星人新增加盟商100余家，新增經(jīng)銷門店110家左右，新增KA門店120家左右，并通過京東小店、天貓優(yōu)品及蘇寧零售云等4000余網(wǎng)點加速布局下沉市場，多渠道不斷發(fā)展。

從一家獨大到群雄逐鹿，再到寡頭現(xiàn)象初現(xiàn)、龍頭更替，歷經(jīng)近20年發(fā)展的集成灶產(chǎn)業(yè)迎來競爭新局面。

超越美大躍升行業(yè)TOP1，火星人能否穩(wěn)坐冠軍寶座？

作為集成灶行業(yè)四大上市企業(yè)中年輕的后浪， 2021H1奪走浙江美大龍頭寶座后，火星人能否一直坐穩(wěn)？

梳理火星人近年來的表現(xiàn)，以及2021H1財報釋放的信息，不難看出，在整個集成灶行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)向套系化、智能化演進，以及廚電市場消費呈現(xiàn)高端化、個性化的背景下，極具創(chuàng)新基因的火星人通過多維度的齊頭并進，既實現(xiàn)了集成灶行業(yè)發(fā)展大趨勢上的話語權(quán)釋放，又成功取得新技術(shù)、新模式、新渠道所引爆的市場份額。

● 馬太效應加速，強者恒強，火星人營收持續(xù)高增

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶行業(yè)2021年零售額96.8億元，同比增長66.6%，并預測2021全年或突破240億元。可見，集成灶行業(yè)增長勢頭依然強勁。

過去5年,火星人的營收年復合增長率一度超過了傳統(tǒng)廚電老牌華帝和老板電器，和集成灶其他三家上市企業(yè)。毋庸置疑，火星人的成長性更強。

未來，隨著行業(yè)競爭進一步加劇，馬太效應進一步凸顯，作為行業(yè)頭部品牌的火星人必將率先享受紅利，持續(xù)高增長依然有望。

● 線下有序推進，線上先發(fā)優(yōu)勢難以撼動，多元合力打開成長空間

作為天貓、京東等電商平臺集成灶類目的共建者，火星人已經(jīng)牢牢構(gòu)建起電商渠道的先發(fā)優(yōu)勢。與此同時推進線下渠道布局：一方面加大施行大商政策和加密銷售網(wǎng)絡并舉。截止報告期末，火星人已擁有經(jīng)銷門店近1900家，比去年增加約100家。

未來，在線上、線下雙渠道的強勢布局下，進一步構(gòu)建KA、整裝、工程等渠道相互引流、融合的多元渠道，將為火星人長期成長提供有力支撐。

● 深化集成灶研發(fā)，前瞻性布局新品類，拓寬未來成長道路

在主營收品類集成灶上，火星人基于“智能創(chuàng)新研究院、技術(shù)研究院和產(chǎn)品開發(fā)中心”三駕馬車驅(qū)動的研發(fā)體系，重點發(fā)力集成灶的智能化、集成化創(chuàng)新，其研發(fā)的X8集成灶擁有39項創(chuàng)新技術(shù)，隨著這些升級化的技術(shù)逐步推廣至其他產(chǎn)品中，掀起產(chǎn)品新一輪的產(chǎn)品升級迭代是必然。