數讀家居丨2021上半年十大發展現狀

時間：2021-07-31 09:04:02 類型：全屋定制瀏覽量：3769

2021年，對整個家居行業來說，是變革加速的一年。隨著后疫情時代的到來，消費者的購物需求被激發，家居行業按下了發展“加速鍵”。搜狐焦點家居以數據切入剖析家居行業，梳理出以下現狀和趨勢。

經歷過2020年的疫情“大考”，今年建材家居市場煥發出新的活力與生機。2021年上半年，家居賣場銷售4809.9億元、同比上漲74.72%；家具出口額2264億元；家具制造業營收3640.8億元；家具類零售總額781億元、同比增長30%；廚衛市場規模達726億元…一連串飄紅的數字背后，意味著整個行業在經歷“寒冬”后逐步復蘇，迎來快速發展的“黃金期”。

但同時，2021上半年125家陶企因環保被罰超1300萬元、全國17家陶企宣告破產等消息都給行業帶來了更深入理性的思考。隨著整個建材家居行業競爭日益激烈，馬太效應愈發凸顯，中小企業的生存空間將被進一步壓縮。企業想要突圍，必須加強核心競爭力的構建，在此基礎上，以創新引領行業轉型升級。

縱觀2021年上半年，家居行業可以說是“半山風雨半山晴”。如今，下半年已正式“鳴槍開跑”，建材家居企業需要在保持理性的同時，立足根本、把產品和服務做到極致，開啟行業高質量發展的新征程。

家居賣場2021上半年銷售4809.9億元

從開年平穩，到2月回落，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數（BHI），盡管過程曲折波動，但總體趨向利好。

數據顯示， 6月份全國建材家居景氣指數（BHI）為120.99，環比下跌9.04點，同比上漲37.14點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為969.0億元，環比下跌1.71%，同比上漲50.19%。與往年1-6月份整體相比，全國規模以上建材家居賣場2021年上半年累計銷售額為4809.9億元，同比上漲74.72%。

經歷過2020年疫情帶來的巨大考驗后，2021年上半年，我國GDP總值532167億元，同比增長12.7%。在國民經濟呈現穩中加固、穩中向好態勢下，上半年全國建材家居消費出現恢復性增長，全國建材家居市場煥發新的生機。

經歷疫情的洗禮，行業轉型升級步伐明顯加快，行業發展煥發更多新的生機。預計下半年全國建材家居市場行業仍將保持平穩向好發展趨勢，建議企業保持謹慎樂觀的態度，積極把握安全、康養、環保、綠色、智能等消費需求的變化，向著綠色創新發展和高質量轉型升級邁步向前。

上半年125家陶企因環保被罰超1300萬元

根據各地生態環境部門發布的信息統計，2021年上半年廣東、廣西、福建、江西、河南、河北、四川、重慶、遼寧、山西等地有125家陶企因為環保問題被罰款，罰款金額超1300萬元。

▲圖片來源于陶瓷資訊

根據全國各地生態環境局公開資料顯示，未按要求排放污染物、廢氣排放超標、未采取有效覆蓋措施防止揚塵污染等都是陶瓷企業被處罰的主要事由。

今年1月中國建筑材料聯合會提出，建筑材料行業要在2025年前全面實現碳達峰。對于陶瓷行業來說，“碳達峰、碳中和”成為新的挑戰，也有可能促使行業再次面臨大洗牌。

今年以來，多地陶瓷產區也出臺了更加嚴格的環境政策，百余家陶企被“點名”、處罰。這將加速行業內落后的產能退出舞臺，同時也給陶瓷企業敲響警鐘，不要抱有僥幸心理。只有今早動員、早做準備，積極配合相關部門，才能有效降低可能面臨的損失。

上半年企業業績預告

保持盈利，凈利實現穩步增長

7月，公牛集團、喜臨門、北新建材、友邦吊頂、東方雨虹、大亞圣象、德爾未來、皮阿諾、頂固集創、好萊客、好太太、兔寶寶、東鵬控股、華帝股份、揚子新材、居然之家、富森美、名雕股份、海鷗住工、瑞爾特、羅萊生活、道氏技術、漢宇集團等23家上市家居企業紛紛發布2021年半年度業績預告，其中喜臨門、華帝股份為上半年業績報告。

隨著疫情得到有效控制，各家公司業務恢復正常，主營業務有序開展，凈利也逐步恢復增長。道氏技術、頂固集創、德爾未來、兔寶寶、皮阿諾、名雕股份等表現突出。其中，德爾未來營業收入較去年同期增長45%左右，使得公司利潤有較大增長，預計凈利潤比上年同期高增長881.33%。

同時，在二季度，各家企業持續發力，助推企業發展邁上新臺階。以皮阿諾為例，在零售渠道，皮阿諾加強中高端市場品牌建設，加大中高端產品銷售和綜合店建設，通過多品類營銷進一步提升客單值和單店盈利能力，提升了毛利；此外，隨著全屋產品銷量增長，天津生產基地產能加快釋放，規模化降低了單位成本。而隨著蘭考生產基地產能得以釋放，規模效應顯現，有效帶動人均產值和毛利的提升。

上半年高管增減持榜:

22家上市家居企業獲減持超30億

高管作為上市企業運營的核心人物，其職位變動、增持減持等已是行業的一種“風向標”，他們的一舉一動頗受市場關注。

在此背景下，搜狐焦點家居推出《2021上半年上市家居企業高管增減持榜》，整體上看，2021年上半年被減持的上市公司數量和金額都遠大于被增持的上市公司。

榜單顯示，2021年1月1日至2021年6月30日，共有22家上市家居企業獲高管減持，合計減持16094.62萬股，減持金額約30.054億元，9家企業股價下跌；12家上市家居企業增持，合計增持897.61萬股，增持金額約2.37億元。

從減持榜單看，有13家企業減持過千萬，過百萬企業有18家，東方雨虹減持過十億元，位列。森特股份、浙江美大、老板電器、堅朗五金、名家匯、帝歐家居分別以5.98億元、3.70億元、2.41億元、2.29億元、1.10億元、0.91億元的減持額度進入前七名，獲高管大手筆減持。

而從增持榜單看，4家企業增持過千萬，顧家家居、帝歐家居分別以17503.28萬元和2829.2萬元的增持額入榜。

作為上市公司的重要股東，高管的增持減持，透露了其對公司發展前景的信心，這將對股市造成一定影響，廣大投資者的心態或將因此發生變化。

家具上半年出口額2264億元

外貿呈穩增長態勢

據國家海關總署公布的數據顯示，我國家具及其零件6月出口額為398.5億元，較5月下降了2.6%。2021年5月出口總額為409.2億元。今年1-6月我國家具及其零件累計出口額為2264億元，比2020年同期（同比）增長44.5%。

除家具外，1-6月燈具、照明裝置及其零件出口額為1389.8億元，同比增44.2%；陶瓷863億元，同比增長32.2%。而紡織品出口額出現了負增長，1-6月該品類出口額為4448.5億元，同比下降14.5%。

1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業相關產品累計出口額8965.3億元，較1-5月累計數據增長22.08%。

由此可見，今年上半年，中國國內經濟穩中加固、穩中向好，市場主體活力增強，為外貿持續穩定增長提供了有力支撐，國家穩外貿政策紅利持續釋放發揮了顯著效果。全球經濟持續復蘇，帶動了外部需求增加。

上半年家具制造業營收3640.8億元

國家統計局7月27日發布2021年1―6月份全國規模以上工業企業各項統計數據。

總體說來1—6月份，全國規模以上工業企業實現利潤總額42183.3億元，同比增長66.9%，比2019年1—6月份增長45.5%，兩年平均增長20.6%。

在41個工業大類行業中，39個行業利潤總額同比增加，1個行業扭虧為盈，1個行業持平。有色金屬冶煉和壓延加工業利潤總額同比增長2.73倍，黑色金屬冶煉和壓延加工業增長2.34倍。

在泛家居領域，據2021年1―6月份規模以上工業企業主要財務指標（分行業）顯示，家具制造業1-6月營業收入3640.8億元，同比增長29.3%；營業成本3051.6億元，同比增長29.5%；利潤總額170.4億元，同比增長27.9%。

2021年1-6月家具制造業呈現快速增長的現象，對于行業來說是一個利好消息。隨著疫情得到有效控制，消費需求被釋放，家具制造業也重新煥發新的活力與生機，與去年同期相比實現營業收入和利潤總額雙增長。對于家具企業來說，需要緊抓生產，同時做好平時的疫情防控工作，有序推進家具制造行業更平穩發展。

家居行業6·18呈現三大消費趨勢

年中裝修旺季無疑是家居行業的一大消費高峰，而618作為此階段大的營銷節點，則成為了電商平臺、賣場、經銷商乃至廠家的重點發力點。

根據天貓數據顯示，6月16日， 618開場僅10秒，家裝行業成交額破億，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數累計同比增加61%，逆勢大漲！

而在京東平臺，家居行業也成為了今年的一匹黑馬。戰報數據顯示，京東家具6月18日0：00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%，自營家具成交金額同比增長2倍。

與往年相比，今年家居行業消費呈現出三大趨勢。首先，越來越多人喜歡用國潮元素裝扮美家，高品質的居家國貨精品備受熱捧。其次，隨著年輕群體逐漸成為消費市場主力軍，他們的行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年，后浪新品牌整體增速超過100%。而今年618還有一個重要的消費趨勢就是智能當道。智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費新趨勢，智能音箱、智能門鎖、智能燈具、智能馬桶等產品正逐漸成為剛需。

上半年家具類零售總額781億元同增30%

7月15日，國家統計局發布了2021年6月份社會消費品零售總額主要數據。

6月份，社會消費品零售總額37586億元，同比增長12.1%；比2019年6月份增長10.0%，兩年平均增速為4.9%。其中，家具類零售總額161億元，同比增長13.4%。

1—6月份，社會消費品零售總額211904億元，同比增長23.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，家具類零售額781億元，同比增長30.0%。

去年的疫情打亂了不少消費者的裝修及采購計劃，因此去年的家具零售額不盡人意。2021年隨著后疫情時代的到來，消費者的消費需求不斷攀升，家具零售額也呈現出飛速增長的良好態勢。5月底，國家又頒布了三胎扶持政策，對于與“家”息息相關的家具企業提供了新的發展機會，也有望推動家具類零售總額再創新高。

上半年廚衛市場規模達726億元

同比增長25.8%

據奧維云網（AVC）推總數據顯示：整體廚衛市場（含油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、電熱、燃熱）規模達到726億元，同比增長25.8%。其中Q1規模295億元，同比上漲67%，Q2規模430億元，同比增長8%。

其中，油煙機市場上半年整體市場規模157億元，同比上漲23%。燃氣灶市場上半年整體市場規模88億元，同比上漲15%。燃熱市場上半年整體市場規模135億元，同比上漲25%。而電熱市場上半年整體市場規模129億元，同比上漲14%。

集成灶作為廚電行業中的新興品類，上半年也保持了強勁的增長態勢，上半年整體市場規模113億元，同比上漲73%。

從整體看，廚衛行業發展勢頭迅猛，但同時另一方面，受原材料價格驅動的影響，各廚衛品類均價均表現出一定幅度的上行趨勢。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，油煙機全渠道均價上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗機上行13%，嵌入式單功能上行1%，嵌入式復合機上行3%，集成灶上行11%，電熱水器上行2%，燃氣熱水器上行7%。

展望2021下半年，由于全球疫情影響，下半年原材料價格仍處于高位震蕩期。同時由于歐美等國家的疫情控制進入相對平穩期，海外市場的需求下半年將逐步收窄，整體增長結構上會更加側重內需層面。同時存量格局下，地產對家電拉動效應將逐年減弱，需求走穩將是今年的基調。對于廚衛企業來說，只有加強多元化渠道營銷拓展，不斷開發新技術、新產品，實現產品快速升級迭代，才能讓企業在競爭激烈的市場環境中脫穎而出。

2021上半年全國17家陶企宣告破產

人民法院公告網顯示，2021年截至目前，全國已有17家陶企宣告破產，其中，廣東數量多，共有9家陶企宣告破產，4月20日-4月26期間，1周便有4家陶企“倒下”；其次為江西，合計有3家陶企破產，四川、廣西、河南、河北等各有1家。

搜狐焦點家居注意到，在此次公布的破產名單中有不少陶企也曾出現在“失信被執行人名單”中。在2021年6月公布的高人民法院及各地法院發布的失信被執行人信息統計中，僅5月至6月15日這短短45天的時間內，全國各地有71家陶瓷企業被列入“失信被執行人”名單，涉及17個省（市）。而名單中，廣東省的失信陶企也是數量多，高達17家，其次是江西12家、四川10家，江蘇、浙江、河南分別有4家，重慶、河北、遼寧都有3家，廣西、山西、黑龍江各有2家，山東、安徽、湖北、貴州、寧夏等省均有1家。

此外，名單中失信次數多的是禹州市西聯陶瓷有限公司，失信次數達到48次，而有27家陶企失信次數是1次，占比為38%，接近四成。

2021年，盡管后疫情時期行業迎來爆發式增長，但對于部分陶瓷企業來說，卻仿佛仍身處“寒冬”之中。究其原因，缺乏核心競爭力是關鍵。未來，隨著陶瓷行業競爭加劇，馬太效應將愈加凸顯，中小企業的發展空間還將被擠壓。在日益激烈的市場廝殺中，企業想要爭得一席之地，必須重視“護城河”的打造，形成差異化優勢。

文/搜狐焦點家居根據搜狐焦點家居、陶瓷資訊、奧維云網等綜合整理

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(文章來源：搜狐焦點家居侵刪)

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