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273.61億元！
6月22日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2021年《中國500具價值品牌》榜單。在這份已經連續發布18年的品牌價值榜單上，來自涂料行業的知名品牌嘉寶莉再一次刷新了品牌高度。
時間回溯到17年前，嘉寶莉在發展的第五個年頭便以“一個涂料品牌”的身份、5.79億元的品牌價值躋身屆《中國500具價值品牌》榜，并長期“霸榜”，17年來品牌價值已漲了47倍。
頭圖說明：在某次“都市生活實驗室”展位設計中，嘉寶莉的logo圖形被設計成門的模樣。成立20多年來，嘉寶莉打開了中國涂料市場的一扇又一扇“門”，品牌知名度持續攀升
“穩定的增長，持續的提升，足以可見嘉寶莉強勁的品牌實力。”嘉寶莉在官方微信公眾平臺中這樣表示道。
但它如何做到？中間又穿插了怎樣的品牌故事？
2004年，在品牌林立的中國涂料界，嘉寶莉“才露尖尖角”——正是在這一年，嘉寶莉將醞釀已久的款兒童漆產品“BB森林氧吧”推向市場。在那個眾多大品牌專注于家具漆領域深耕的時代，嘉寶莉兒童漆的出場，打開了中國涂料市場的“一扇窗”。
嘉寶莉展示的兒童墻面漆發展歷程
同一年，嘉寶莉還在人民大會堂舉行了一場高規格的活動，隆重啟動了“嘉寶莉民族團結助學工程”。在同行忙于拓展市場領域、追求企業發展壯大的時候，教師出身的嘉寶莉創始人仇啟明用這一舉動拉開嘉寶莉公益行動的大幕。
事實證明，公益行動作為企業品牌建設當中的一項重要內容，此后在涂料行業逐步推開，而嘉寶莉在“無意”之中又一次的行業領先，自然也為品牌添色。
諸多的行動讓嘉寶莉作為涂料行業品牌登陸屆《中國500具價值品牌》榜變得實至名歸。難能可貴的是，無論是兒童漆還是公益行動，作為嘉寶莉比較早期的品牌行動足跡，它堅持至今，并持續豐富其中的內涵。
此后嘉寶莉的品牌價值持續攀升，幾乎每三到四年就上一個臺階——
2007年，嘉寶莉以13.65億元的品牌價值繼續引領行業，并憑借出色的綜合實力，成為公認的“中國民營涂料品牌”。
品牌的年輕化讓嘉寶莉吸引了越來越多的關注
2010年，嘉寶莉品牌價值跨過30億元大關。在此背景下，2011年嘉寶莉正式升級為國字號化工集團，完成了全國東南西北四大版塊的戰略布局；并以3.11億美元銷售額、“中國”的身份躋身全球頂級涂料企業50強之列，打破了歷來中國無一企業進入全球涂料50強的尷尬歷史。
2014年，嘉寶莉品牌價值達到54.03億元。然而此時嘉寶莉做出一個重大決定：創始人仇啟明“解甲歸田”，年輕一代企業領導人走馬上任。
在仇啟明看來，面向年輕一代的消費群體，嘉寶莉的品牌形象顯得“有點土氣”，因此他需要年輕人的力量，去扭轉品牌形象的慣性。
在品牌年輕化的背景下，2015年嘉寶莉的品牌價值飆升至93.75億元，并從品牌價值的維度重返“涂料行業”的位置。
然而此后兩年，嘉寶莉的品牌名稱從《中國500具價值品牌》榜上“消失”了。用嘉寶莉的解釋來說，這兩年其處于領導層新老交替的關鍵時期，為了更好地過渡而沒有主動申報做品牌價值評估。
但這并不代表著嘉寶莉懈怠于品牌建設工作，相反它做了很多基礎性的工作，包括：
2016年與眾多“中”字頭強勢媒體合作，重金打造品牌形象；在全國重點城市高速路、高鐵、機場等多維度投放品牌廣告；2017年通過入股歐洲化學，大膽嘗試“品牌出海”，并通過合資探索在更大的市場領域拓展業務、打造品牌的可能；等等。
嘉寶莉高鐵車站候車室廣告
因此，當2018年嘉寶莉重返《中國500具價值品牌》榜時，它的品牌價值與2015年相比幾乎翻番，達到187.08億元。
在順利完成企業領導層迭代的同時，嘉寶莉也重新研究設定品牌的調性，并開始了品牌升級計劃。其中仇東平的回歸執掌嘉寶莉，成為這個計劃成功的關鍵。
“在她（仇東平）過來一年左右，整個品牌都變得年輕、時尚，這就和嘉寶莉真正的品質結合了。”這是2020年仇啟明父女在接受中央電視臺《逐夢年代》欄目邀請對話名嘴朱軍時，對嘉寶莉品牌升級所做出的評價。
嘉寶莉集團創始人仇啟明（中）、董事長仇東平（左）做客央視《逐夢年代》欄目
如同仇啟明所說，在仇東平的“設計”之下，嘉寶莉品牌展現出與以往完全不同的形象——年輕、時尚、活力、品味等成為品牌全新的標簽，并跳脫出涂料圈子的局限，開始下沉到直面消費者的層次。
“不管嘉寶莉品牌如何變，我們終的目標都不僅僅是讓更多的人認識嘉寶莉這個品牌，更是讓更多的消費者對涂料這一品類有更大的認知，反過來推動涂料市場的擴大。”嘉寶莉相關負責人這樣說道。
不難看出，在告別“土氣”的品牌升級計劃之下，嘉寶莉對于推動涂料行業發展的初心未曾動搖。2019年到2021年，嘉寶莉品牌價值不斷刷新高度，也證明公眾對其品牌的認知達到一個新的高度。
如果說品牌價值是一個浮于表面的數字，那么它的根必然在于實實在在的行動當中。
以嘉寶莉推動兒童漆發展為例，在過去的17年當中，嘉寶莉兒童漆產品經歷了7次的升級換代，從單純的“更環保的涂料”到植入優異的抗病毒性能的兒童健康“防護盾”，它的品牌價值也躍升了與此相當的臺階。
嘉寶莉抗病毒兒童墻面漆宣傳海報
當然，除了兒童漆，在這個過程當中，嘉寶莉的產品體系也在不斷發展壯大，產品線囊括家具漆、藝術漆、石藝漆、工業漆等，并持續推動產品的環保化升級，共同構筑起支撐嘉寶莉品牌價值的產品基盤。
正是因為品牌建設的每一步都有跡可循，讓273.61億元的數字絕非虛無縹緲的空中樓閣——每一單位的價值里，都有嘉寶莉人付出的艱辛和努力，而如今依然在不斷添磚加瓦。
(文章來源：涂料經 侵刪)
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