九牧嚴楨:推動品牌強國用中國智造賦能美好生活方式

時間：2021-06-08 09:18:09 類型：全屋定制瀏覽量：3899

第26屆中國國際廚房、衛浴設施展已經圓滿落幕,九牧用全球視野、中華文化、超越性技術帶來的對衛浴空間的顛覆性革命,已經開始持續的,影響著整個行業。

“九牧不再是只做衛浴產品的品牌,而是成為美好生活空間解決方案締造者的民族品牌。”九牧品牌總裁嚴楨如是說,也一直帶領著九牧如是做。作為九牧品牌掌舵人,嚴楨在短時間內助推九牧品牌價值一年同比增長超百億,成為在世界舞臺上榮耀崛起的民族品牌。

要實現如此里程碑式的跨越,嚴楨認為不能靠跟風、也不是靠噱頭,短視的博一波眼球,而應該放遠目光,放寬格局,在品牌建設之路上始終堅持與時代同頻,與國家共振。

讓品牌扎根在時代的土壤

嚴楨,中國國際廣告節年度功勛人物、2021年度IAI具創新力品牌人物、中國十大品牌營銷官、中國家居產業人物優秀經理人、中國佳EMBA人物獎年度CMO……作為叱咤營銷行業多年的風云人物,他曾助力蒙牛乳業集團走出08年信用危機,重登中國乳業品牌寶座;為中糧集團捕捉到佳營銷時機,開創“年味兒”營銷先河;助推碧桂園從地產品牌向生活方式品牌的轉型……他總是能深刻而清醒地洞察到大環境的變化,并在時代的瞬息萬變中找到一塊堅實的土壤讓品牌在其中茁壯成長。

以科技賦能美好生活

在90后、Z世代逐漸成長為消費決策人的今天,嚴楨洞察到人們對衛浴空間的訴求也發生了徹底的轉變,不再是單一的解決生理性剛需的場所。年輕人在購買產品時,更渴望通過設計彰顯自己的態度和審美,通過智能為生活賦能、他們購買的不僅僅是產品更是一種美好的生活方式。

30年來九牧深耕科技創新,主導參與標準制定200多項,獲得國內外100多項產品質量認證,累計申請了12000項專利,首創生物智能尿檢機、無水沖刷等多項革命性技術……全球款i+智能消毒馬桶、美容花灑等明星產品備受好評,科技實力九牧毋庸置疑。但要成為世界級的科技品牌如華為、蘋果、特斯拉,他們提供的不僅是技術,更是一種生活方式的改變。嚴楨認為,九牧要在國際舞臺上崛起,也必須把衛浴空間重新定義為智能化的美好生活方式,以科技為器,承載美學和人性化關懷。

用文化重新詮釋國潮

就像文藝作品可以切換不同視角,民族品牌的故事也可以多線敘述。科技實力是一種方式,文化的傳承又是另一種方式。

在過去,一個品牌要顯得高大上,必須要“洋氣”,好取個洋名。要彰顯身份地位,好買外國貨,比如前幾年頻上熱搜的去日本搶購智能馬桶蓋的熱潮。但隨著經濟實力和科技水平的提升,國人的文化自信也逐漸覺醒,國潮蔚然成風。如何在國潮的風口上避免浮躁,真正用中國文化講述中國故事,不僅是營銷,也在企業責任上為國家出一分力?

嚴楨把目光鎖定在了古建筑上,聯合中國文物保護基金會羅哲文基金管理委員會發起“古建美中華魂”公益行動,為景區提供衛生間升級改造服務,為古建筑的保護出一分力的同時,充分挖掘古建筑中的中華傳統文化的精髓,結合到智能衛浴空間的研發當中。讓國潮不僅是一種視覺審美,更傳遞了文化精神。在今年的上海國際廚衛展上,這一古建營銷再升級,發布了“名山大川升級改造計劃”,陸續將這一文化傳承的匠心公益活動帶入泰山、華山等名勝古跡。

把民族放到世界的舞臺上

未來,世界的競爭是各國間高科技的戰爭。我國要在這場科技戰中占據主導地位,民族品牌就是生力軍。在技術上九牧與華為、西門子等跨國公司達成了多項合作,研討如何用新興技術豐富生活場景。“通過物聯的方式,把場景化、科技化和智能化融合到一起,讓消費者在衛浴空間享受到新的體驗方式”。

營銷上,嚴楨積極推動品牌與冬奧會主會場鳥巢、全球大的機場大興機場、天府機場等中國超級地標達成合作,突破國際品牌的技術壟斷,在衛浴高端商用領域讓更多人看到了中國智造的崛起。全力支持中國冬奧,率先和中國短道速滑隊簽署戰略合作,在衛浴領域為中國代表隊做好服務,始終以一種正能量的作為,民族品牌的精神、更有擔當的姿態向世界講述民族品牌的故事。