超半數陶瓷衛浴上市企業營收凈利雙增，行業內競爭激烈

時間：2021-05-28 09:15:22 類型：全屋定制瀏覽量：2778

2020年，陶瓷衛浴領域活躍度較高，受到業內外關注。5月25日，新京報記者盤點8家陶瓷衛浴上市企業，其中5家營收凈利雙增長，1家營收凈利雙下降。

縱觀全年，陶瓷衛浴行業競爭進一步加劇，不斷出現行業熱點。帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達衛浴3家企業與碧桂園創投戰略合作而后又終止協議引發關注。陶瓷衛浴領域迎來奧普家居、東鵬控股2家新上市企業，業績差距較大。東鵬控股營收凈利均排在首位，奧普家居營收排在第7位、凈利潤排在第6位，營收凈利同比均下降。

與此同時，整個行業內仍呈現零售端需求下滑、工程端競爭加劇的態勢。拓展渠道、智能制造、健康環保、數字化等成為大部分企業2020年的發展關鍵詞。

行業迎來2家新上市企業

隨著疫情緩解，陶瓷衛浴行業在去年下半年業績快速提升。整體來看，過半企業凈利潤穩中有升。值得注意的是，2020年，陶瓷衛浴領域迎來2家新上市企業，奧普家居、東鵬控股分別于2020年1月、2020年10月登陸A股，兩者業績表現差距較大。

從營收、凈利潤數據來看，東鵬控股、帝歐家居、蒙娜麗莎占據前三位，其營收分別為71.58億元、56.37億元、48.64億元，凈利潤分別為8.52億元、5.67億元、5.66億元。瑞爾特營收、凈利潤均排名墊底，營收為12.84億元、凈利潤為1.15億元。

圖/制圖張潔

新京報記者對比2019年數據發現，帝歐家居業績基本原地踏步，營收、凈利潤分別同比微增1.20%、0.10%。營收增長幅度大的是海鷗住工，同比增長29.99%，凈利潤增幅大的是蒙娜麗莎，同比增長30.89%。惠達衛浴和瑞爾特凈利潤同比分別下滑6.58%、36.86%。

奧普家居是去年一家營收、凈利潤雙降的企業，分別同比下滑3.44%、29.42%。奧普家居在年報中介紹，2020年年初遭遇疫情，內外部市場承壓，消費者家裝需求滯后，商業伙伴延遲復工，受此影響，公司季度業績出現虧損。

碧桂園創投跨界家居引關注

2020年，碧桂園創投先后與3家陶瓷衛浴企業達成戰略合作，而后又終止協議，引發業內外廣泛關注。

2020年4月到5月，碧桂園創投在39天內先后宣布投資帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達衛浴，總共涉及資金近15億元。其中，擬認購帝歐家居、蒙娜麗莎的股份各5億元，認購惠達衛浴股份涉及資金為4.15億元。2020年8月14日，帝歐家居和蒙娜麗莎在同一天內都宣布與碧桂園創投終止協議，2020年8月28日，惠達衛浴也與碧桂園創投簽署了終止協議。業內認為，這或為碧桂園創投的精裝修板塊蒙上陰影。

2020年年底，碧桂園創投再次跨界家居，2億增資蒙娜麗莎廣西公司。新京報記者了解到，蒙娜麗莎持有廣西蒙娜麗莎新材料有限公司100%股權。2020年12月22日，蒙娜麗莎、桂蒙公司及碧桂園創投共同簽署了《增資協議》，約定碧桂園創投以2億元認購桂蒙公司新增注冊資本6242萬元，剩余部分即1.38億元計入資本公積。此次增資完成后，桂蒙公司注冊資本增加至4.62億元，蒙娜麗莎持有其86.50%的股權，碧桂園創投持有其13.50%的股權。

聚焦工程渠道、發力智能化轉型

據新京報記者了解，陶瓷衛浴市場集中度不高，行業內競爭激烈。同時，受環保政策、銷售渠道變革的影響行業競爭加劇。這也加速了企業創新升級，拓展渠道、智能制造、健康環保、數字化等成為大部分企業的發展關鍵詞。

新京報記者查閱多家企業2020年年報發現，不少企業在渠道方面下功夫。有企業聚焦工程端，例如，奧普家居在年報中介紹，將開拓工程渠道提升到新的戰略高度，增加合作房企數量，同時拓寬供應產品領域。惠達衛浴也開啟全面布局大客戶戰略，2020年加速推進“1+5”工程基地建設。同時，與富力地產、保利發展控股、康橋地產、奧園集團、萬達集團、遠洋控股、首創置業、中昂地產等知名地產達成了戰略合作。

也有部分企業采取零售和工程雙輪驅動，其中，東鵬控股在2020年年報中提到，繼續發揮零售優勢，搶占毛坯房、存量房市場和老客戶重裝市場，同時搶抓優質戰略工程，發揮中小微工程優勢。而帝歐家居則確定了“全渠道經營”的突圍路徑，推動終端零售渠道、自營工程渠道、家裝工程渠道、經銷商工程渠道、電子商務渠道的建設。蒙娜麗莎也表示，將繼續深化與房地產企業、大家居企業的戰略合作，以應對銷售渠道的變化。

此外，新京報記者注意到，智能制造、健康環保、數字化也成為部分企業2020年的發力重點。其中，惠達衛浴在年報中介紹，2020年公司發力數字化轉型，在營銷數字化、供應鏈數字化、協同數字化以及智能制造管理方面取得飛速發展。奧普家居稱未來將進一步提升數字化管理能力。東鵬控股也表示，國家“十四五”規劃指出要推動企業向創新型、智能型、綠色型轉變，做好節能減排，堅持綠色發展，推進智能制造，是陶瓷行業發展的重要前提。

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(文章來源：新京報商業觀察侵刪)

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