智能馬桶行業進入關鍵時刻

時間：2021-04-21 09:00:06 類型：瀏覽量：5029

2015年，一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章激起千層浪，不僅引起了各方網友們的熱議，在當時中國衛浴市場引起巨大反響，后來熱點更被納入了兩會討論議題，事件在引發了一場關于中國和日本產品品質爭論的同時，也讓智能馬桶進入更多人的視野當中。

6年后的今天，智能馬桶已然“飛入尋常百姓家”，同時成為了不少高端酒店以及新精裝修住宅的標配。趕上消費升級的風口，在技術發展和相關政策的助力下，智能馬桶行業按下了飛速發展的開關，而消費者的目光也從原來的“海淘”，逐漸轉移到日益成熟的中國制造上面，處于爆炸增長以及快速變革的智能馬桶行業正在進入關鍵的“下半場”。

1.不僅有著舒適、智能、衛生的使用體驗，更加兼備健康功能，種種的優點讓智能馬桶迅速獲得了消費者的青睞。

據京東大數據研究院聯合京東居家發布《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示，2017年-2020年間，智能馬桶蓋銷量翻了一番，而智能馬桶一體機銷量更是翻了10倍;奧維云網(AVC)數據亦顯示，即便2020年受到疫情影響，智能馬桶全年仍然呈V字型增長態勢，零售量額雙增，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺，同比提升26.8%;智能馬桶一體機零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%。隨著各品牌商不斷加碼智能馬桶產品市場以及電商平臺的推動，智能馬桶的普及速度也在不斷加快，其中，上海、江蘇、廣東等地的智能馬桶銷量領跑，而在六線市場，智能馬桶的銷量增速也達到了10倍以上。而據奧維云網另一份統計數據顯示，2500-3000元的價格區間的智能馬桶一體機產品受消費者青睞，而智能馬桶蓋則集中在2000元以內。

與智能馬桶快速發展形成對比的是，目前智能馬桶產品的普及率仍然在一個相對較低的水平，資料顯示，與我們有著相似文化的日本，智能馬桶滲透率已經達到80%以上，這也解釋了為何6年前消費者會熱衷于到日本購買智能馬桶蓋產品，而在韓國，智能馬桶普及率也達到了50%以上，相比之下，國內智能馬桶滲透率僅為約5%，巨大的差距意味著巨大的發展潛力，據京東數據顯示，97.9%受訪消費者表示會推薦他人購買智能馬桶，62.5%的消費者為自家馬桶完成換新;另一方面，隨著房地產市場穩步增長、無論是二次衛浴裝修時更換智能馬桶，還是新開盤精裝修住宅市場，都將給智能馬桶帶來新一輪的發展紅利。

2.可期的市場前景，吸引了眾多玩家入局智能馬桶行業。

由于同時具有“衛浴”以及“電器”屬性，智能馬桶趨勢已經蔓延出衛浴行業。據數據顯示，截至2020年H1，我國智能馬桶(蓋)一體機在銷品牌數258個，同比增長55%，智能馬桶主要由傳統衛浴品牌產品領導，如九牧、箭牌、恒潔等，同時，像海爾、美的、四季沐歌、小米有品、網易嚴選等綜合型家電品牌以及互聯網品牌也在近年來加入到智能馬桶行業的競爭當中。其中，由于發展相對成熟，智能馬桶蓋頭部品牌優勢明顯，而智能馬桶一體機的行業品牌集中度2020年卻有所下降，混戰格局明顯。

值得一提的是，寫出《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波在2018年又寫了一篇文章《馬桶蓋這三年》，文章提到，在需求井噴的馬桶蓋市場，價格大戰并沒有爆發，智能馬桶廠家很少強調自己的價格優勢，而是把更多的精力投注于性能的提高和深化。不過，據京東數據顯示，在近4年來，智能馬桶蓋單價下降了35%，智能馬桶一體機單價下降了67%，有業內分析人士認為，隨著智能馬桶產品價格的不斷下探，價格戰的隱患將進一步提升。

《去日本買只馬桶蓋》文章后一段寫道：“‘中國制造’的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產品，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。”目前，智能馬桶行業已經來到關鍵節點，如何擺脫可能的價格戰隱患，同時進一步研發出令消費者滿意，具有競爭力的產品，成為企業必須重視的關鍵。

（來源：智家網）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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